創(chuàng)名牌的ｃｉ策劃-資料下載頁(yè)
2025-04-22 22:57本頁(yè)面
【正文】 的空前紀(jì)錄?！ 。保梗梗衬辏痹拢玻等眨r(nóng)歷正月初三，不少讀者都被《文匯報(bào)》頭版整版大通欄黑體字刊登的西冷廣告深深地震動(dòng)了。這是建國(guó)以來(lái)國(guó)內(nèi)著名大報(bào)第一次用頭版整版做廣告，而且《文匯報(bào)》決定將這一廣告收入１００萬(wàn)元全部捐贈(zèng)給第一屆東亞運(yùn)動(dòng)會(huì)。針對(duì)這一強(qiáng)大的廣告造勢(shì)，國(guó)內(nèi)外新聞媒介迅速做了報(bào)道。當(dāng)天上午，上海東方電視臺(tái)搶發(fā)了這條消息。日本《朝日新聞》、《讀賣新聞》，新加坡《海峽時(shí)報(bào)》，香港《大公報(bào)》等海內(nèi)外新聞媒介敏銳地意識(shí)到隱藏在《文匯報(bào)》頭版廣告之后的深刻意蘊(yùn)，及時(shí)報(bào)道了這一新聞。杭州西冷電器集團(tuán)公司總經(jīng)理張平頓時(shí)成了新聞人物，接受新聞?dòng)浾卟稍L應(yīng)接不暇。這條廣告刊出１０天后，張平到北京參加國(guó)際國(guó)內(nèi)十大新聞授獎(jiǎng)儀式，他帶去了這期《文匯報(bào)》１００份，從主席團(tuán)成員到各新聞?dòng)浾呷耸忠环荨Ｓ谑沁@條新聞?dòng)殖闪耸笮侣勚獾臒衢T新聞?！稗Z動(dòng)效應(yīng)”正像滾雪球似的越滾越大，輻射力大大超出了人們的預(yù)想，真可謂拳打上海，聲震四海。至２月１０日，“西冷”空調(diào)預(yù)定。美國(guó)《時(shí)代》雜志評(píng)論說(shuō)：“”《文匯報(bào)》廣告策劃過(guò)程，可以列為中國(guó)廣告業(yè)教科書！ 江林例舉了廣東太陽(yáng)神青島公關(guān)的案例。１９９２年３月２６日，《青島晚報(bào)》報(bào)道了一名出生不足２４小時(shí)的男嬰因唇腭裂而被遺棄的消息。消息不脛而走，這個(gè)后來(lái)起名為“晚青”的男嬰一時(shí)成了人們談?wù)摰慕裹c(diǎn)。由于晚青唇腭兩外開(kāi)裂，縫合手術(shù)難度極大，并且，孩子身體虛弱，發(fā)燒不退，醫(yī)療費(fèi)用估計(jì)需要５０００元。小晚青的命運(yùn)牽動(dòng)了青島百萬(wàn)市民的心。此時(shí)正值廣東太陽(yáng)神集團(tuán)有限公司在青島開(kāi)拓市場(chǎng)。他們確定將少兒市場(chǎng)作為主攻方向，積極同當(dāng)?shù)匦l(wèi)生部門、新聞媒介建立密切的聯(lián)系，并屢次表示愿為當(dāng)?shù)厣倌陜和慕】党砷L(zhǎng)做出貢獻(xiàn)。而“晚青”事件的發(fā)生，對(duì)他們來(lái)說(shuō)不失為天賜良機(jī)?！疤?yáng)神”青島辦事處的工作人員中斷了休假，立即從上海趕回青島。太陽(yáng)神公司總部馬上做出反應(yīng)：愿意承擔(dān)嬰唇腭裂的全部手術(shù)費(fèi)用。在以后的短短幾天中，“太陽(yáng)神”青島辦事處的工作人員與山東廣告銷售等有關(guān)人員趕赴青島，他們到醫(yī)院探望晚青，慰問(wèn)醫(yī)護(hù)人員，三次商討手術(shù)方案，同新聞單位接觸，特約“晚青事件”的連續(xù)報(bào)道。就這樣，“太陽(yáng)神”通過(guò)報(bào)紙、電臺(tái)、電視臺(tái)等新聞媒介在青島市民的心目中樹(shù)立起了晚青守護(hù)神的形象。他們緊緊抓住了這個(gè)恰當(dāng)?shù)钠鯔C(jī)，大作文章，讓“太陽(yáng)神”自然而然地走向消費(fèi)者心中。社會(huì)生活中，可借之題俯拾皆是。要做到“借題發(fā)揮”，企業(yè)公關(guān)人員必須開(kāi)闊視野，廣開(kāi)思路，眼光敏銳，反應(yīng)迅速，善于從小事中捕捉契機(jī)，多角度、多側(cè)面地看待問(wèn)題。同“制造新聞”一樣，只要將公關(guān)藝術(shù)自覺(jué)滲透于與公眾貼近的社會(huì)生活中，在“新、奇、特”三字上做文章，同時(shí)注意將公關(guān)目標(biāo)與公眾的社會(huì)利益和價(jià)值取向保持一致，就能在有限的時(shí)間、空間里獲得最大的公關(guān)效應(yīng)。根據(jù)ＣＩ專家的分析，從企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)的發(fā)展看，現(xiàn)代工業(yè)起飛時(shí)期，主要是以生產(chǎn)力為導(dǎo)向，競(jìng)爭(zhēng)取決于企業(yè)能向公眾提供什么樣的產(chǎn)品，是“有”與“無(wú)”的競(jìng)爭(zhēng)，很多產(chǎn)品被獨(dú)家壟斷，享有“王者之尊”，別的企業(yè)無(wú)法染指，因而企業(yè)發(fā)展主要看生產(chǎn)力的發(fā)展情況。因而生產(chǎn)力的競(jìng)爭(zhēng)，以技術(shù)為中心。第二個(gè)時(shí)期，競(jìng)爭(zhēng)以行銷為導(dǎo)向。隨著科技發(fā)展與社會(huì)的前進(jìn)，法制制約，壟斷不斷被打破，一個(gè)企業(yè)能生產(chǎn)的產(chǎn)品，其它企業(yè)也能生產(chǎn)，關(guān)鍵看誰(shuí)對(duì)市場(chǎng)研究得透，能作到“人有我優(yōu)”，看其質(zhì)量、價(jià)格、渠道與促銷技能，這是推銷員大展身手的時(shí)代。是行銷力的競(jìng)爭(zhēng)，以利潤(rùn)為中心。第三個(gè)時(shí)期，以形象為導(dǎo)向?？萍歼M(jìn)一步發(fā)展，專利制得到普遍認(rèn)同，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)達(dá)到同時(shí)代化、同質(zhì)化，即你能生產(chǎn)什么，我也能生產(chǎn)，你有什么價(jià)格、渠道和促銷技能，我也能做到；這時(shí)就需要進(jìn)行形象競(jìng)爭(zhēng)，既然產(chǎn)品質(zhì)量?jī)r(jià)格服務(wù)相差無(wú)幾，于是公眾往往就更注意選擇形象好的名牌企業(yè)的產(chǎn)品，而且可選范圍越大，越難選擇，他們?cè)脚率茯_，從眾心理、選名牌的傾向就越強(qiáng)?！ ∪毡酒髽I(yè)形象的舉鼎人物、被譽(yù)為“亞洲ＣＩ之神”的中西元男先生強(qiáng)調(diào)要對(duì)ＣＩＳ有個(gè)科學(xué)的認(rèn)識(shí)。他指出，企業(yè)導(dǎo)入ＣＩＳ，絕不僅僅是設(shè)計(jì)上的變更，設(shè)計(jì)也不僅僅是形式上的東西；導(dǎo)入ＣＩＳ，是企業(yè)意識(shí)的改革，是體質(zhì)的改善，是設(shè)計(jì)的延續(xù)和升華。他認(rèn)為，中國(guó)的ＣＩ，應(yīng)該提升到企業(yè)存亡、經(jīng)濟(jì)興衰的高度上來(lái)。我國(guó)這幾年的ＣＩ探索，主要的功夫放在了ＶＩ設(shè)計(jì)上，以ＶＩ代替ＣＩ，缺乏對(duì)ＣＩ全面、科學(xué)的認(rèn)識(shí)。中西元男先生有句名言：ＣＩＳ的要點(diǎn)就是要?jiǎng)?chuàng)造企業(yè)的個(gè)性?？梢哉f(shuō)，企業(yè)形象是企業(yè)的個(gè)性定位與其符號(hào)表現(xiàn)的有機(jī)統(tǒng)一，一個(gè)不表現(xiàn)意義的符號(hào)有什么存在價(jià)值呢？11 /
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