電子商務(wù)案例分析——新浪(參考版)
2025-04-20 07:23本頁(yè)面
【正文】 8 / 8。 為了朝綜合性的門(mén)戶(hù)網(wǎng)站靠攏，又新增了免費(fèi)郵件和搜所引擎服務(wù)，其中提供的免費(fèi)郵箱50兆，提供的搜索引擎簡(jiǎn)單實(shí)用。 、 在網(wǎng)站的發(fā)展歷程中，不斷推陳出新，及時(shí)推出新的欄目，豐富了網(wǎng)站內(nèi)容，網(wǎng)站信息量可讀性大大增強(qiáng)。 利用新聞的特點(diǎn)，在幾次重大新聞事件的發(fā)布速度上搶占先機(jī)，使得新浪網(wǎng)的名聲和知名度迅速提升。（如圖）七、結(jié)論與建議新浪成功之處： 堅(jiān)持以新聞網(wǎng)站為主要導(dǎo)向是新浪戰(zhàn)略決策的成功，并一直貫穿在整個(gè)網(wǎng)站的經(jīng)營(yíng)之中。 。當(dāng)時(shí)因新浪要海外上市，但只能通過(guò)這種結(jié)構(gòu)來(lái)完成，當(dāng)時(shí)因?yàn)楸O(jiān)管層沒(méi)有這方面的規(guī)定，因此不需要通過(guò)審批，政府對(duì)于這方面也沒(méi)有明確表態(tài)，基本上是默認(rèn)了。同時(shí)，另在國(guó)內(nèi)注冊(cè)成立一家北京新浪互動(dòng)廣告有限責(zé)任公司。其中上市主體的全資子公司之一利方投資有限責(zé)任公司成立于1993年3月，％和四通集團(tuán)下屬的北京四通電子技術(shù)有限責(zé)任公司合資建立了北京四通利方信息技術(shù)有限責(zé)任公司。當(dāng)企業(yè)充分考慮并組合運(yùn)用到位時(shí)，網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)會(huì)實(shí)現(xiàn)最大的ROI，從而實(shí)現(xiàn)擴(kuò)大傳播影響、贏得受眾的關(guān)注，轉(zhuǎn)化消費(fèi)者行為及樹(shù)立品牌口碑的效果。國(guó)際投資者通過(guò)投資離岸控股公司來(lái)控制設(shè)在中國(guó)境內(nèi)的技術(shù)服務(wù)公司，并由該技術(shù)公司通過(guò)獨(dú)家服務(wù)合作協(xié)議的方式把境內(nèi)增值電信公司和境外離岸控股公司連接起來(lái)，達(dá)到離岸公司合并報(bào)表的目的，進(jìn)而獲得上市。這樣,新浪及其用戶(hù),就可以獲得更精準(zhǔn)和針對(duì)性的廣告服務(wù) 經(jīng)營(yíng)模式依據(jù)我國(guó)1993年時(shí)的電信法規(guī)(禁止外商介入電信運(yùn)營(yíng)和電信增值服務(wù))，當(dāng)時(shí)信息產(chǎn)業(yè)部的政策性指導(dǎo)意見(jiàn)是外商不能提供網(wǎng)絡(luò)信息服務(wù)(ICP)，但可以提供技術(shù)服務(wù)。 技術(shù)模式 新浪采用了美國(guó)第三方權(quán)威監(jiān)測(cè)公司doubleclick的Dart網(wǎng)絡(luò)廣告管理系統(tǒng)軟件，具有交互性，主動(dòng)性，實(shí)時(shí)性的特征。5. 核心能力 新浪的核心能力就是不斷提升其在互聯(lián)網(wǎng)上的傳播能力。達(dá)到雙方各在對(duì)方媒體上做廣告吸引點(diǎn)擊率、收視率和知名度。 新浪寬頻在線TV 新浪寬頻在線TV主要為用戶(hù)提供免費(fèi)快速的數(shù)字電視視頻。 新浪手機(jī)鈴聲、彩鈴下載 這是一條新浪無(wú)線服務(wù)的收入流，盈利方式主要通過(guò)手機(jī)獲取鈴聲所付費(fèi)用，特點(diǎn)在于付費(fèi)方式方便快捷，而且一個(gè)鈴聲也就幾毛錢(qián)，價(jià)格容易被用戶(hù)接受。它通過(guò)在線社區(qū)價(jià)值，F(xiàn)AQ服務(wù)來(lái)傳遞客戶(hù)價(jià)值。新浪愛(ài)問(wèn)與社區(qū)的經(jīng)營(yíng)費(fèi)用 這條收入流的主要成本在于愛(ài)問(wèn)和社區(qū)的管理，專(zhuān)家的邀請(qǐng)等。當(dāng)然它沒(méi)有掏寶那么的成功，
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