旅游目的地形象策劃教學(xué)大綱(參考版)
2025-04-20 02:10本頁面
【正文】 本章難點：旅游目的地形象的主體與客體，要素、確立過程?！颈菊鹿?jié)主要教學(xué)要點】：第一節(jié)……旅游目的地形象策劃的關(guān)鍵一、創(chuàng)意二、旅游目的地形象創(chuàng)意的要求三、 創(chuàng)意是旅游目的地形象策劃的關(guān)鍵第二節(jié)……創(chuàng)意的基本步驟和開始途徑一、創(chuàng)意的過程 二、旅游目的地形象創(chuàng)意的開發(fā)途徑第三節(jié)……創(chuàng)意的技法與應(yīng)用一、頭腦風(fēng)暴法二、德爾菲法頭三、稽核取向法四、類比法五、形態(tài)分析法【本章節(jié)閱讀書目】： 陳先紅．廣告策劃創(chuàng)意學(xué)，上海：復(fù)旦大學(xué)出版社，第2版，2003年．企業(yè)形象新戰(zhàn)略．中國商業(yè)出版社．2002年6月【本章節(jié)實驗、實習(xí)或作業(yè)、練習(xí)、思考題】： 1．什么是創(chuàng)意？如何正確把握其內(nèi)涵？2．創(chuàng)意的過程對我們分析和認(rèn)識旅游目的地形象創(chuàng)意的產(chǎn)生有何借鑒和幫助？3．什么樣的形象創(chuàng)意是好創(chuàng)意？創(chuàng)意在旅游目的地形象策劃中的地位和意義？第十章 旅游目的地形象CI策略【本章教學(xué)目的、要求】：了解旅游目的地與CI理論的關(guān)系、旅游目的地CI導(dǎo)入背景和意義；熟悉旅游目的地形象CI導(dǎo)入程序，旅游目的地MI、BI、VI的概念與設(shè)計、旅游目的地理念識別功能、旅游目的地BI策劃階段；掌握旅游目的地MI、BI、VI策劃的內(nèi)容、程序與BI、VI策劃的原則。【本章教學(xué)重點、難點】：本章重點：創(chuàng)意的內(nèi)涵，旅游目的地形象創(chuàng)意的要求，地位和意義，創(chuàng)意技法。【本章節(jié)主要教學(xué)要點】：第一節(jié)……旅游目的地形象品牌策略概述一、品牌與旅游目的地形象品牌的產(chǎn)生與發(fā)展二、旅游目的地形象品牌的定義第二節(jié)……旅游目的地形象品牌定位及傳播一、旅游目的地形象品牌定位的意義二、旅游目的地形象品牌的定位三、構(gòu)建旅游目的地形象品牌體系第三節(jié)……旅游目的地形象品牌發(fā)展經(jīng)營一、旅游目的地形象品牌特性分析二、旅游目的地形象品牌經(jīng)營與市場營銷三、旅游目的地形象品牌發(fā)展戰(zhàn)略【本章節(jié)閱讀書目】： 朱紀(jì)達(dá) 肖俊崧．品牌傳播學(xué)．上海：上海交通大學(xué)出版社，第1版．2005年1月．新概念旅游開發(fā)．北京：對外經(jīng)貿(mào)大學(xué)出版社．2002年4月【本章節(jié)實驗、實習(xí)或作業(yè)、練習(xí)、思考題】： ，旅游目的地的品牌的傳播要素應(yīng)該包括哪些內(nèi)容？？試舉例說明?！颈菊陆虒W(xué)重點、難點】：本章重點：旅游目的地形象品牌的定義和要素，品牌定位的意義、方法和內(nèi)容及品牌傳播,構(gòu)建旅游目的地形象品牌體系和旅游目的地形象品牌形象發(fā)展經(jīng)營策略。本章難點：旅游目的地形象傳播途徑，傳播媒體的選擇和旅游目的地形象廣告策劃的概策劃的程序、效果評估。3．現(xiàn)階段，旅游目的地形象專題活動有哪些不足？造成這種現(xiàn)象的原因是什么？4．旅游目的地形象拓展活動中應(yīng)該注意哪些問題？第七章 旅游目的地形象傳播策略【本章教學(xué)目的、要求】：掌握傳播、旅游目的地形象傳播和旅游目的地形象廣告策劃的概念，掌握旅游目的地形象傳播的途徑，并能分析選擇適合的傳播媒體，掌握旅游目的地形象廣告策劃的程序、目標(biāo)決策、預(yù)算決策和效果評估。【本章節(jié)主要教學(xué)要點】：第一節(jié)……旅游目的地形象公關(guān)行為一般程序一、旅游目的地形象公關(guān)調(diào)查和研究——形象分析二、旅游目的地形象公關(guān)策劃——形象策劃三、旅游目的地形象公關(guān)實施——形象傳播四、旅游目的地形象公關(guān)效果——形象評估第二節(jié)……旅游目的地形象專題活動策劃一、旅游目的地形象專題活動的定義二、旅游目的地形象專題活動特點和分類三、旅游目的地形象專題活動策劃第三節(jié)……旅游目的地形象拓展活動策劃一、形象拓展的概念二、形象拓展活動中應(yīng)該注意的問題【本章節(jié)閱讀書目】：：四川大學(xué)出版社，：經(jīng)濟科學(xué)出版社，第1版，.：形象設(shè)計
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