小米手機網(wǎng)絡(luò)營銷案例(參考版)
2025-04-20 00:48本頁面
【正文】 。至少到目前為止，個人是十分贊賞于小米手機通過這幾個營銷手段所取到的成功的，這是基于尊重事實的基礎(chǔ)上的，因為同樣的營銷方式也在其它的產(chǎn)品上得到應(yīng)用，但能否見效還要配合于其它方面的因素，我甚至看好于小米手機的未來。在做這個案例的過程中，更讓我深深認(rèn)識到了饑餓營銷的精髓，這幾個營銷手段看似簡單，普遍，但如果做得好絕對可以收到意想不到的效果。個人體會一開始做這個案例的時候，就感覺難度挺大，盡管表面上看起來覺得營銷效果也很明顯，但是深入考慮，在認(rèn)真分析的過程中還是能學(xué)到許多東西，考慮到小米手機的發(fā)展時間較短，價格也比較低廉，而達(dá)到如今的程度，其營銷模式所帶來的效果還是非常明顯。它的成功是以手機本身硬件做基礎(chǔ)，配以完美的戰(zhàn)略策略，營銷方式，以及各種制造話題的手段，推廣的方式，所成就的。近期小米手機又得到由淡馬錫、高通、啟明等6家投資機構(gòu)注入的9000萬美元融資，估值達(dá)10億美元。 圖 23經(jīng)過我們對小米手機的分析可以看出，小米手機利用這個戰(zhàn)略，再輔以最重要的饑餓營銷以及微博營銷，網(wǎng)站營銷的其它手段，不僅達(dá)到了品牌的推廣和品牌價值的提高，也在大大促進(jìn)小米手機知名度的同時，售出大量小米手機。再綜合以這幾個月以來的發(fā)展，我們完全有理由相信，小米手機并不是致力于為手機發(fā)燒友提供一款高性能的發(fā)燒手機，我們可以推斷這就是一個完美的戰(zhàn)略。 圖 21總結(jié)案例總結(jié)小米手機官方定位于智能手機高端發(fā)燒友，但以其獨特的功能，系統(tǒng)，價格，配置優(yōu)勢吸引大量的注意力。隨著不斷發(fā)展，小米論壇會成為一些高端智能機發(fā)燒友的一個聚集地，這樣一來，產(chǎn)生的而價值是難以估量的。只要是購買了小米手機的人，必然擁有一個小米賬號，也由于系統(tǒng)升級，手機維護，以及各種各樣不可避免的問題，大部分人必然要登錄小米論壇。如圖下載頁面： 論壇是小米手機最重要的信息發(fā)布地，大到小米的手機的整體推廣戰(zhàn)略，小到手機本身的后蓋是否容易掉漆的問題，都有詳細(xì)的探討。 圖 15首先，最基本的功能用戶通過注冊預(yù)訂購買或者不預(yù)定在開放后注冊購買，而且這個途徑不僅是購買小米手機的唯一網(wǎng)絡(luò)途徑，也是僅有唯一的購買途徑。 圖 11 圖 12 圖 13網(wǎng)站營銷小米手機官網(wǎng)是小米手機進(jìn)行網(wǎng)站營銷的主陣地，無論是作為官方發(fā)布信息最重要的平臺，還是作為購買小米手機的唯一通道，還有是小米論壇的所在地，小米手機集網(wǎng)站式的發(fā)布資源于一身，甚至包含了商城，旗下軟件米聊。 圖 8 ，9 ，10 在其它方面，小米手機在方式上不僅采用了常用的關(guān)注，轉(zhuǎn)發(fā)獲得獎品等方式，也極力的通過一些名人或者事件來促進(jìn)自身的傳播。并非大多數(shù)企業(yè)只是因為不甘落后，跟風(fēng)所搞的微博營銷，小米手機既然已經(jīng)定位于網(wǎng)絡(luò)銷售，也的的確確將微博當(dāng)成其營銷的主陣地。
教學(xué)教案相關(guān)推薦
鄂ICP備17016276號-1