佳潔士牙膏廣告策劃案16(參考版)
2025-04-19 22:09本頁面
【正文】 畫面五：寫信的紙被男青年哭的浸濕了一塊，男青年繼續(xù)在欣信上寫到，媽媽我現(xiàn)在理解你的苦心了，我知道節(jié)約了畫面六：”佳潔士，始節(jié)約“消費(fèi)者市場調(diào)查問卷本公司為調(diào)查一下消費(fèi)者對”佳潔士節(jié)約“牙膏的喜愛程度，這次調(diào)查不會給您帶來任何麻煩，請您放心填寫，謝謝您對我們工作的支持。畫面二：男青年在寫信聲音：男青年寫信的聲音，哭泣的聲音特寫：媽媽我已經(jīng)找到一份工作了，近幾天，找工作的歷程讓我學(xué)到了很多，到過幾家公司都是因?yàn)槲也欢脼楣局氩欢霉?jié)約，把我解雇了，記得小時侯（開始回憶小時侯）。畫面四：“佳潔士，始節(jié)約”。轉(zhuǎn)鏡頭：多啦A夢拼命的去接仍掉的牙膏。八 效果預(yù)測、評估售前：我們采用向消費(fèi)者促銷的方式售中：利用媒介和非媒介一起向消費(fèi)者介紹”佳潔士節(jié)約“牙膏售后：對廣告效果進(jìn)行整體評估附：電視廣告腳本消費(fèi)者市場調(diào)查問卷(綜合類) 少男少女 、 讀者 、 意林 、 青年文摘 等4)戶外廣告 :各個目標(biāo)市場的路牌 .燈箱和車身. 5)媒體廣告預(yù)算報(bào)紙廣告預(yù)算:10萬元人民幣雜志廣告預(yù)算:5萬元人民幣電視廣告預(yù)算:35萬元人民幣戶外廣告預(yù)算:15萬元人民幣合計(jì):65萬元人民幣七 公關(guān)營銷策略(一)目的公關(guān)營銷的最終目的是提高企業(yè)效益,最高的目的服務(wù)公眾,寶潔,讓寶潔了解公眾,了解他們的真正需要,公眾對產(chǎn)品的意見反饋和建議.(二)活動策劃(以提倡節(jié)約新起點(diǎn)為主題進(jìn)行,向公眾宣布一種新起點(diǎn)的誕生)。 2 . 媒介1)電視 : (全國性) CCTV1 、 CCTV CCTV CCTV8(地方性) 北京電視臺 、 青島電視臺 、 哈爾濱電視臺 .2)報(bào)紙 : (專業(yè)類) 中國經(jīng)濟(jì)報(bào) 、 少兒導(dǎo)報(bào) 等。（2）在各小學(xué)樹立節(jié)約美德，評選節(jié)約美德先鋒隊(duì)員（例如：頒發(fā)證書，獎品等） （3）節(jié)假日兒童自己購買“佳潔士牙膏”兒童裝，可以半價(jià)購買（銷售地點(diǎn)：各小學(xué)門口，公交車站）2）針對青年（1）產(chǎn)品推出一段時間后，可以在指定日期可用舊牙膏換新牙膏。但可惜的是，其后來 堅(jiān)忍不拔，冷酸靈 的口號，以及 大象篇 、 立起篇 等廣告策略的失敗，讓冷酸靈牙膏痛失了不少市場份額。這使得冷酸靈品牌被牢固定位于藥物牙膏上，并成為了這方面的第一品牌。 冷酸靈 冷酸靈是重慶市著名的牙膏品牌，它能在競爭激烈的市場中生存下來，當(dāng)初的產(chǎn)品定位和廣告宣傳功不可沒。聯(lián)合利華很看重 中華 的品牌知名度和在中老年人群中的影響力。通過與中國牙防協(xié)會等醫(yī)療機(jī)構(gòu)的合作，以及廣告中身著白大褂的 牙醫(yī) 對消費(fèi)者的諄諄誘導(dǎo)，高露潔在中國消費(fèi)者心目中樹立起了 牙科專家 的品牌形象。1 、 高露潔 高露潔一直占據(jù)著牙膏高端市場。四 主要品牌定位策略分析寶潔公司還想讓少年兒童在 佳潔士 雖然和高露潔一樣，佳潔士都是定位在了高端市場，但是與高露潔的專業(yè)形象不同的是，佳潔士將營銷目標(biāo)瞄準(zhǔn)兒童，廣告上頻繁出現(xiàn)的是一張張兒童 沒有蛀牙 的笑臉。寶潔將一如既往地為提高中國消費(fèi)者的生活質(zhì)量而不懈努力，同中國一起發(fā)展，一起繁榮，以實(shí)現(xiàn)寶潔的承諾：讓我們盡心盡力，讓每一天盡善盡美。此外，寶潔公司還向野生動物保護(hù)基金會捐款150萬元人民幣，以保護(hù)國寶大熊貓?！ ∫痪啪虐四晁脑拢趯殱嵐径麻L來華訪問期間，寶潔向清華大學(xué)捐款1,070萬元人民幣，引進(jìn)目前世界上最先進(jìn)的實(shí)驗(yàn)儀器，幫助完善學(xué)校的教學(xué)實(shí)驗(yàn)設(shè)施及用于承擔(dān)寶潔與清華大學(xué)共同合作的科研項(xiàng)目。例如：寶潔19961998年向希望工程累計(jì)捐款1200萬元，在全國27個省、自治區(qū)興建了76所希望小學(xué)?！ 殱嵐臼哪陙硪回炪∈亍叭≈T社會，用諸社會”的原則，做有高度社會責(zé)任感的企業(yè)公民。 在爭取盡早實(shí)現(xiàn)原材料本地化的進(jìn)程中，寶潔公司積極幫助中國吸引外資，加速原材料工業(yè)的發(fā)展。這將確保利用寶潔全球的技術(shù)優(yōu)勢，研究開發(fā)先進(jìn)的產(chǎn)品技術(shù)，創(chuàng)造設(shè)計(jì)出更適合中國消費(fèi)者需要的產(chǎn)品。公司每年科研經(jīng)費(fèi)的投入在17億美元以上，平均每年申請專利達(dá)20,000余項(xiàng)?！ 殱嵐臼且粋€創(chuàng)新型的現(xiàn)代化企業(yè)，一貫重視科學(xué)研究、技術(shù)開發(fā)及人才培養(yǎng)，注重產(chǎn)品質(zhì)量及加速原材料本地化的進(jìn)程。開展消費(fèi)者追蹤并嘗試與消費(fèi)者建立持久的溝通關(guān)系?！ 殱嵐練v來崇尚消費(fèi)者至上的原則，在中國也不例外。迄今為止，寶潔在華投資總額已逾10億美元，擁有約4000名員工?！ ∈哪陙恚瑢殱嵐疽回灧钚小吧a(chǎn)和提供世界一流產(chǎn)品，美化消費(fèi)者的生活”的企業(yè)宗旨，在華生產(chǎn)出了眾多質(zhì)量一流、深受消費(fèi)者喜愛的產(chǎn)品。二: 產(chǎn)品分析(一)佳潔士
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