【正文】 (三) 實施項目管理方案(略)(四) 部門實施具體計劃(略)。(8)監(jiān)督管理與效果評估。(6)制定時間表與確定負(fù)責(zé)人。(4)事前效果評估。(2)完成項目立項審評估工作。十、實施策略(一) 廣告攻勢開始階段2006年6月份開始廣告攻勢，8月銷售旺季時加大廣告攻勢。(二) 售中評估使用觀察法和資料統(tǒng)計法，現(xiàn)場評估廣告效果，考察市場知名度和占有率。 （5）做云南白藥牙膏“愛牙日”的現(xiàn)場活動。 （3）制作一些介紹牙齒健康知識的小書簽，并印上云南白藥牙膏的標(biāo)簽，贈送給大型 書店和書城。并讓他們接受云南白藥牙膏的價格的是物有所值的。這是傳統(tǒng)牙膏所不能解決的，消費群體又存在巨大潛在需求的“空白點”?？梢灶A(yù)見，一旦中草藥功效牙膏標(biāo)準(zhǔn)正式開始實施，國產(chǎn)牙膏品牌將因此得到一個比較大的發(fā)展空間。：選擇qq界面的qq秀窗口、淘寶網(wǎng)、網(wǎng)易、新浪、搜孤、新聞等投放廣告。：《新聞》、《時尚》、《車、表報》等。、戶外廣告、報紙書籍、廣播電臺、網(wǎng)絡(luò)。時間上，考慮中老年人的作息時間，減少黃金時段的廣告投入，而加大晚上9到11點廣告的投入（調(diào)查顯示人們大多數(shù)傾向早晚刷牙的習(xí)慣，在人們準(zhǔn)備作息（刷牙）時候播放能影響他們的思緒）。以中央臺2套、8套節(jié)目為主；以地方電視臺的新聞、綜藝節(jié)目、娛樂、影視頻道為主。東南沿海以及氣候濕滯和氣候炎熱的地區(qū)是云南白藥牙膏市場滲透率最高的地區(qū)（人們易患上口腔疾?。瑧?yīng)當(dāng)針對性地在上述地區(qū)的地方電視臺、有線電視臺以及電臺和戶外廣告加大廣告投入。注意與其他的營銷傳播活動配合，比如，淡季的促銷活動配合以區(qū)域廣告。以電視、廣播電臺、戶外廣告等為主要的進(jìn)攻性媒體，進(jìn)行知名度宣傳與產(chǎn)品的市場推廣，用報紙和雜志廣告等媒體來進(jìn)行長期宣傳。五、云南白藥牙膏的廣告策略(一) 云南白藥牙膏的問題與建議(二) 廣告目標(biāo)(三) 策劃主題(四) 廣告創(chuàng)意設(shè)計(五) 廣告創(chuàng)意六、媒介策略(一) 對象媒體接收習(xí)慣云南白藥牙膏的消費者主要是長時間患有口腔疾病和易患口腔疾病(幫助抑制牙齦出血、修復(fù)口腔潰瘍、改善牙齦腫痛、祛除口腔異味的作用，同時具有幫助防止牙齦炎、牙周炎、牙齦萎縮等問題的作用)，主要是青年人的飲食雜亂習(xí)慣、吸煙人群和中老年人抵抗力漸漸消退而導(dǎo)致的牙齒問題，他們關(guān)注外表、美容、健康，接觸的媒體主要是美容時尚健康類電視節(jié)目、電臺節(jié)目、美容時尚健康類的書籍雜志。(2) 提高品牌知名度新聞宣傳；.搜索引擎營銷；微博、微信營銷；口碑營銷:各種論壇、軟文、知識問答等推廣平臺。(二) 云南白藥牙膏的市場戰(zhàn)略(1)拓展市場云南白藥的目標(biāo)市場屬于“中草藥牙齦防護(hù)”的細(xì)分市場，采取“高價值、高價格、高端形象”的“三高”營銷策略，目標(biāo)人群基本鎖定在高收入的牙齦出血癥狀消費者，營銷策略的適用人群市場有局限性。(4)切實提升市場影響力。(3)建立良性品牌關(guān)系。(2)著力提升品牌的美譽(yù)度和忠誠度。四、云南白藥牙膏的營銷戰(zhàn)略策劃 (一) 云南白藥牙膏的營銷目標(biāo)云南白藥牙膏的營銷目標(biāo)是打造獨一無二、高端保健的品牌形象，建立與消費群體的良好的品牌關(guān)系和品牌的社會公眾形象。所以，寧肯不做，或者只在特定情況下少做。黑人比較少做那種大型的推介會，在黑人看來,那種路演活動開展期間熱熱鬧鬧，活動結(jié)束后，如果沒有配套的措施跟上，就什么也不會留下。第五，各種背膠畫幾乎鋪遍大小城市的廣大零售店，黑人的廣告絕對是高質(zhì)量的,絕對是量入為出的，絕對是不求虛名的。包括與模特的簽約期限到期后，就不會再播出，不會再以另外的形式制作。雙重薄荷Good Morning廣告篇中的歌曲，甚至成為經(jīng)典，在網(wǎng)上廣為流行。廣告公司的人員與好來市場部人員一道設(shè)計、選景、拍攝。6．廣告與促銷策略對于快速消費品而言,兩個方面的工作非常重要一是廣告,二是促銷(1)廣告:對比其他品牌的廣告,黑人的廣告是有鮮明的好來特色。 通過經(jīng)銷商來服務(wù)零售終端的話(即生產(chǎn)商一經(jīng)銷商一零售商)，成本較小，風(fēng)險較小，但也發(fā)展較慢，同時需要兼顧經(jīng)銷商的利益。5．渠道策略在渠道策略上，高露潔、佳潔士的做法主要是經(jīng)銷商、直供兩條腿走路，KA（Key Account）店鋪由廠家直供，中小門店和流通市場由經(jīng)銷商服務(wù)。體現(xiàn)黑人牙膏提出每個人都有清新的選擇，而牙齒健康漂亮，口氣清新就是每個人的要求，而選擇黑人牙膏就能滿足消費者的需求理念?！扒鍥鲇袆拧背蔀楹谌搜栏嗟拇~。3．賣點在市場上大部分口腔護(hù)理品都是在清理牙齒，保護(hù)牙齒健康這些基本護(hù)理上做文章，而黑人牙膏就是和這些品牌區(qū)分開來。 黑人牙膏含有純凈天然香料配方，給您清新爽潔的感覺，舒暢持久。 活性成份：磷酸氟鈣、甘油、小梨醇 香型：天然薄荷香型香傳統(tǒng)直立包裝，主體色調(diào)根據(jù)產(chǎn)品功能劃分，基本為黃綠色；品牌視覺元素占2/3包裝面積，中英文名稱突出國際范；高檔產(chǎn)品包裝采用閃光材料，基礎(chǔ)產(chǎn)品包裝則采用普通材料。H建立，直到2001年，黑人牙膏只靠雙重薄荷(DoubleAction)，其后根據(jù)市場消費狀況，黑人牙膏高速發(fā)展，擁有不同功效的牙膏系列，能全面滿足消費者的不同需要。在中國的牙膏市場穩(wěn)居前三。(二) 主要競爭對手對黑人牙膏的銷售與廣告現(xiàn)狀分析在我國已有70多年生產(chǎn)歷史、原屬好來化工公司，1984年其所在香港公司被美國高露潔公司以51%的股份控股。在上市階段，我們推出“云南白藥牙膏?請10萬市民作證！”，活動選擇大型賣場舉辦，凡有牙齦出血、口腔潰瘍、牙齦腫痛的消費者，可領(lǐng)取一支云南白藥膏30克試用裝，活動期免費贈送10萬支；2005年10月：好運搖錢樹，好禮搖出來——迎國慶現(xiàn)金一把抓；春節(jié)：禮品市場出奇兵，創(chuàng)新主題巧造勢，牙齒過大年，口腔要保健——犒賞牙齒禮相連，健康口腔迎新年。即將促銷活動當(dāng)成一種傳播活動，以