【正文】 這份問卷采用匿名方式，沒有用戶信息，請放心填寫。廣告效果評估：公關與廣告效果預測的標準：以本次推廣活動的目標受眾為中心，以目標受眾對丁家宜男士的認知和認可為基準，以廣告預定目標為標準進行差異評估。這種認知與男性護膚品廣告媒介的選擇上有很密切的關系。（2）通過促使女性消費者的購買引導男性消費者使用（3）推廣男性正確護膚的理念（4）鞏固男性消費者的使用態(tài)度溝通目標： 協(xié)調好品牌建立與主要的推廣促銷活動的媒介安排持續(xù)累積廣告效果，加強在重點期間的強度，以達成最大的市場效果。6. 活動后配合軟文宣傳。4. 游園會場地提供各種減壓小食品，如巧克力等。2. 提議參加活動的消費者穿著除了正裝以外的最想穿去上班的服飾參加。時間：2012年 5月17日活動主題：減壓游園會。 同時配合冬日溫情套裝的促銷，買滿一定金額，贈送情侶連體圍巾。活動二：第二階段：（釋放熱情：2012年2月14日）主題：“護夫的女人最貼心”——現場護膚分享與情人節(jié)禮品 現場活動，情人節(jié)當天,在專柜附近廣場租借場地舉辦女性為心愛的男性護膚的活動。消費者可免費領取一張自選明信片，現場寫下對象寫給另一半的話投入箱中。針對目標群體：主要目標——深藍色群體、淺藍色群體 次要目標——女性群體廣告策略階段公關活動：活動一：第一階段：貯備熱情： 時間：1月14日——2月14日傳情活動主題：[明白我心]——免費郵寄明信片傳情活動活動形式：制作平面廣告形象〈不露痕跡篇〉，定制明信片。針對目標群體：主要目標——女性群體（間接作用于淺藍色群體）（4）鞏固期——態(tài)度引導階段推廣目標：穩(wěn)固品牌形象，倡導男性享受護膚、享受生活。 次要目標——淺藍色群體。（2）導入期——概念引導階段推廣目標：豐滿品牌形象，突出丁家宜男士在護膚品上的性別特征，擴大品牌知名度，增加消費者對品牌和產品的體驗感。（1）預熱期：階段推廣目標：吸引目標群體的注意力，讓目標群體了解丁家宜男士的品牌內涵——自信、優(yōu)雅、有魅力，并對品牌產生記憶。因此，針對這部分受眾，我們以品牌的情感魅力為訴求點，將廣告作用于女性群體，倡導女性關愛男性肌膚，促進女性對男士產品的購買。因此，針對這部分受眾，我們將通過品牌概念的形象廣告和以產品功能為訴求的廣告直接到達這部分受眾。針對不同的性別、不同的目標群體，我們將采用不同的策略來各個擊破。自信、優(yōu)雅、全新的感覺。因此我們希望給消費者樹立“專業(yè)為男性、自信、灑脫、有活力、受尊重”的品牌形象，給男性消費者和女性購買者都樹立起信賴感和好感度。二、我們拿什么引導？如何引導？——推廣策略定位：品牌定位：中高品牌形象、中低等價格定位。根據第二個特點，男性護膚品的購買者有六成左右都是女性，她們有護膚觀念，對男性護膚持有正面態(tài)度，有一定的消費能力，有過購買男性護膚品經驗或有購買意愿。白色群體：人群較為復雜，非本次推廣策略的主要目標群體，在此不予贅述。根據第一個特點，我們將男性根據護膚觀念的強弱和護膚經驗的多少來劃分為三個群體：深藍色群體：中等收入以上、重視自身形象、講求品味、接觸外界事物較多、社交面廣、更愛表現。解決問題通過對市場、消費者和丁家宜自身的分析，我們發(fā)現男性主義的推廣可以圍繞一個詞——引導——來進行。 男性護膚品的購買者和使用者的群體不同，購買者有六成左右是女性。缺乏優(yōu)質中高端的化妝品，產品形象都是中低端，產品質量跟不上更新的速度。B丁家宜男士：終端設計沒有體現出男性護膚專柜的特色，不能有效的吸引男性消費者。發(fā)現問題A市場： 眾多女性護膚品知名品牌都開辟了男性系列產品，這些男性產品能夠借助現有品牌的知名度和美譽度，更容易樹立品牌形象和促進銷售，但是應該品牌形象應該避免過于女性化。（機會）：男性護膚品市場剛起步，前景喜人；越來越多的人開始注意皮膚的護理，開始注重儀表，人們的護膚觀念在逐漸加強；與法國科蒂集團達成策略聯(lián)盟，可以借助科蒂的技術和資金技術優(yōu)勢進行推廣；潛在消費群體廣泛，增長穩(wěn)定，定位準確。（劣勢）：產品品類不齊全，產品線較短，功能性有限，功效減弱，主要集中在控油和保濕，市場上品牌眾多，外國品牌的介入，市場競爭激烈。通過調查發(fā)現，現代的男士對自己的妝容或女性對男士的妝容要求都比較高，且越來越多的男士愿意使用護膚品，且歐萊雅男士護膚品居多，丁家宜所占的比重比較少，丁家宜男士護膚品要想在激烈的競爭中取得一席之地，必須抓住消費這的特點，結合消費者心理，突出自身的訴求點。我們發(fā)現，購買過男士護膚品的被訪女性有以下幾種購買原因：A 女性把護膚品作為禮物贈送與男性，購買意愿來自女性。B 男性最好只使用基礎的護膚品（如洗面奶、面霜等）或針對問題肌膚的特殊產品（如去痘膏等）。女性： 女性對男性的心理期望成功、優(yōu)雅、自信 女性對男性護膚行為的看法及女性購買行為我們發(fā)現，八成左右被訪女性支持男性日常使用護膚品，并且他們對此做出了以下強調：A 男性應該使用專為男性設計的護膚產品。 男性對護膚品的刻板成見男性希望符合社會期望形象，性別特征鮮明，得到社會認同；并且認為護膚品及護膚行為是細小瑣碎，具有女性氣質的。從這個意義上講，男性美容護膚已被看成是一種工作、交流的需要 。因此，我們不難理解男性在悅己與悅人的同時，更注重自我修飾所帶來的群體認同和安全感。C、 使自己對女性更有吸引力。 男性護膚的心理需求A、 自我舒適的感受。男士在剃須時，容易損傷肌膚，減弱肌膚的屏障保護功能。（二）、消費者心理、行為特征男性： 社會角色與社會期望：社會、家庭主導者、成功、自信、受尊重，灑脫、活力、健康 男性護膚的生理需求：A、男女膚質天生有別。（一）、作為主要使用者的男性（使用者/購買者）：男女膚質有別，應當使用各自專用的護膚品，不宜混用，雖然有少數女性由于膚質特點接近男性而選用男士護膚品，但此類消費者不是我們的主要目標消費群體。2. 被訪者購買男士護膚品的價格主要在60元以下，基本上屬于中檔化妝品，其中20以下的占20％，2140元的占26％，4160元的占25％。（四）消費者在購買護膚品時比較注重的各方面因素：根據我們小組對消費者在購買男士護膚品時所注重的因素的問卷調查分析，得出了護膚品的質量好、適用皮膚、價格合適是消費者的主要考慮因素，廣