地產(chǎn)媒體推廣方案(參考版)
2024-10-31 10:03本頁面
【正文】 媒體策略 Communications Strategy? 采用軟性廣告效應(yīng)，促使大眾產(chǎn)生認(rèn)知；同時，輔以少量的認(rèn)知懸念式廣告。在軟性炒作一定時期后，再采用大篇幅、高密度、全方位的廣告宣傳，從而樹立企業(yè)形象。以人為本的自述方式也令客戶感興趣和信任，也可以以某人或某事組成一條線索，進行描述，從而引出本案的配套、硬件設(shè)施等。 海外發(fā)布 Promotion in Overseas Markets 以記者會或展銷會的形式做主題，使各地的傳媒及買家重點關(guān)注，繼而吸引海外投資者的興趣，使 項目 價值及發(fā)展商的形象得到提升。 軟性廣告 —— 以強力介紹前期商場為什么在短時間內(nèi)即取得震撼性銷售佳績?yōu)榍腥朦c，巧妙溶入訴求賣點，重點予以渲染。 軟性廣告宣傳思路 Public Relations Strategies 本案 項目 在以后的宣傳上始終要緊緊圍繞著訴求重點來展開，先期于報上刊登連載， 并在軟性炒作的同時介入硬性廣告。 形象廣告時間安排 根據(jù)開盤時間，并 提前發(fā)布形象廣告計劃。（如，各類國外報紙、雜志及電視的宣傳等） （三）公關(guān)及廣告實施流程 IMPLEMENTATION PROCESS FOR PR amp。 Light boxes。 護欄橫幅廣告 Banner ads 每屆展銷會或推介會舉辦前及進行中，可在市內(nèi)選定區(qū)域主要地方懸掛臨時性護欄橫幅廣告，增強展會宣傳推廣攻勢。 廣告計劃 Advertising Plans： ? （一） 要點 Key Approaches 廣告投入重點放在具有良好效果的媒體以及有利于表現(xiàn)房地產(chǎn) 項目 的報報刊廣告，在展會期間適當(dāng)增加電視廣告宣傳配合等； 所有廣告均以統(tǒng)一的風(fēng)格發(fā)布，樹立本案 項目 形象完整統(tǒng)一的理念； 廣告訴求以感情表達為主，力求能夠充分地表達出該 項目 的內(nèi)涵本質(zhì)；
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