斯柯達(dá)新品銳汽車“看我72變”主題促銷策劃方案(參考版)
2025-04-17 01:12本頁(yè)面
【正文】 量 GO?。。? ——— 斯柯達(dá)特別活動(dòng)策劃 ? 時(shí)間： 時(shí)間： 2022年 4月 2 24日 ? 地點(diǎn)： 河南裕華上捷展廳 ? 活動(dòng)形式： 1元 拍賣會(huì)（精品、保險(xiǎn)） 整車拍賣會(huì) 互動(dòng)游戲 抽獎(jiǎng) ? 活動(dòng)邀請(qǐng)人數(shù)： ?潛在 客戶：約 100人 ? 活動(dòng)背景： ? 目前汽車市場(chǎng)異常復(fù)雜，在戰(zhàn)場(chǎng)中如何凸顯自己至關(guān)重要， 斯柯達(dá)領(lǐng)先的技術(shù)、精益的制造、嚴(yán)謹(jǐn)?shù)姆?wù)，貼近用戶，樹立品牌； ? 將潛在客戶齊聚一堂，借此次活動(dòng)，答謝客戶一直以來(lái)關(guān)注的同時(shí)也在向潛在客戶傳遞品牌理念，營(yíng)造品牌聲勢(shì)，讓潛在消費(fèi)者全方位了解斯柯達(dá)，了解裕華上捷，從而產(chǎn)生購(gòu)買欲望，提高銷量 ? 活動(dòng)目的： ? 通過(guò)活動(dòng)聚攏潛在客戶，提升展廳集客量及銷量 ? 提高品牌美譽(yù)度和公司品牌形象 ? 通過(guò)在活動(dòng)中互動(dòng)游戲和日常服務(wù)，讓消費(fèi)者在感性和理性上都對(duì)斯柯達(dá)品牌產(chǎn)生認(rèn)同感 ?通過(guò)拍賣的形式，將斯柯達(dá)所有服務(wù)進(jìn)行展示，凸顯品牌服務(wù)理念，打破固有的營(yíng)銷思路，凸顯品質(zhì)，彰顯魅力，作為一種新聞，具有可炒作性，媒體報(bào)道帶動(dòng)品牌效應(yīng) ? 活動(dòng)對(duì)象： ? 斯柯達(dá)潛在客戶 活 動(dòng) 簡(jiǎn) 述 A C T I V I T I E S 目 錄 C O N T E N T S 活動(dòng)目的及概述 1 活動(dòng)簡(jiǎn)述 2 活動(dòng)流程 3 后續(xù)工作 4 費(fèi)用預(yù)算 3 活動(dòng)先期執(zhí)行預(yù)備 預(yù)熱及準(zhǔn)備期 （至少提前活動(dòng)日 15~30天） ? 車輛安排（展示及試駕車輛） ? 人員安排（各項(xiàng)分工責(zé)任到人） ? 客戶邀約（客服部、銷售部） ? 物料清單 活動(dòng)部分 ? 展廳內(nèi)外（紅地毯、橫幅、綠植、主視覺(jué)等） ? 簽到區(qū)（簽到臺(tái)、簽到背景、寄語(yǔ)板、客戶名單、臺(tái)花等） ? 冷餐區(qū)（冷餐、糕點(diǎn)及紅酒等） ? 展示區(qū)（展車、椅子等） ? 競(jìng)拍牌：客戶參與競(jìng)拍的號(hào)牌制作完畢 展廳布置 ? 報(bào)紙 / 戶外 / 電臺(tái) / 網(wǎng)絡(luò)廣告 ? 展廳彩虹門、海報(bào)、易拉寶、橫幅等 ? 軟文（網(wǎng)絡(luò)、報(bào)紙） 宣傳預(yù)熱 活 動(dòng) 流 程 ACTIVITY PROCESS 宣傳預(yù)熱 店頭 網(wǎng)絡(luò) 廣播 宣傳條幅、拱門、其他物料 各網(wǎng)站軟文、圖片宣傳 廣播電臺(tái)廣告宣傳 活 動(dòng) 流 程 ACTIVITY PROCESS 意向客戶 近期訂車客戶 H\A級(jí)客戶 客戶篩選三重點(diǎn) 客戶篩選時(shí)，我們要進(jìn)行分析，選取最有效的客戶 活 動(dòng) 流 程 ACTIVITY PROCESS 邀請(qǐng)確認(rèn) 通過(guò)客服部、銷售部進(jìn)行有效篩選，選取購(gòu)車潛在客戶短信告知 通過(guò)層層遞進(jìn)式篩選，最終確定最為有效參與活動(dòng)客戶 客戶邀約 活動(dòng)客戶篩選 活動(dòng)開始前一周，客服部、銷售部開始客戶邀約，活動(dòng)前 3天按照篩選出來(lái)的活動(dòng)對(duì)象名單，通過(guò)電話同對(duì)方進(jìn)行溝通，進(jìn)行活動(dòng)邀請(qǐng)，并告知活動(dòng)主要內(nèi)容，同時(shí)發(fā)出正式邀請(qǐng) 活動(dòng)開始前 1天，再次對(duì)已發(fā)出邀請(qǐng)的活動(dòng)來(lái)賓進(jìn)行電話確認(rèn)，確定對(duì)方是否參加活動(dòng)，是否攜家屬一同參加，并提醒對(duì)方活動(dòng)開始時(shí)間 活 動(dòng) 流 程 ACTIVITY PROCESS 客戶 活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng) 發(fā)放競(jìng)拍號(hào)牌 簽名 禮儀引導(dǎo) 停車引導(dǎo) 停車引導(dǎo) 禮品領(lǐng)取 流程表發(fā)放 活動(dòng)區(qū)域 P 停車場(chǎng) 禮儀對(duì)應(yīng) 活動(dòng)開始前 30分鐘由禮儀引導(dǎo)客戶、媒體依次入場(chǎng) 全程跟蹤錄像 全程入場(chǎng)拍攝 客戶簽到及入場(chǎng)流程 P 停車場(chǎng) 臺(tái) 階 簽到背景 禮儀對(duì)應(yīng) 禮儀對(duì)應(yīng) 活 動(dòng) 流 程 ACTIVITY PROCESS 展廳平面圖 活 動(dòng) 流 程 ACTIVITY PROCESS 內(nèi)容 相關(guān)物料 /設(shè)備 地毯、簽名墻、簽到桌、簽名筆、競(jìng)拍牌、禮品、音響、麥克等 時(shí)間 12:30前 客戶、媒體簽到，領(lǐng)取禮品，禮儀引導(dǎo)至休息區(qū)等待 音響 2:002:30 2:302:50 備注 規(guī)定時(shí)間內(nèi)必須到位 客戶接待及入場(chǎng)流程表 領(lǐng)導(dǎo)由禮儀引導(dǎo)，禮儀陪同入場(chǎng)，同時(shí)主持人根據(jù)入場(chǎng)順序依次播報(bào)介紹領(lǐng)導(dǎo) 領(lǐng)導(dǎo)到場(chǎng)后禮儀引導(dǎo)迅速就位 2:503:00 總控入場(chǎng)全局 項(xiàng)目 工作人員到位 現(xiàn)場(chǎng)設(shè)置到位 媒體簽到 客戶簽到 活動(dòng)開始前的 準(zhǔn)備階段 領(lǐng)導(dǎo)入場(chǎng) 由主持
教學(xué)課件相關(guān)推薦
鄂ICP備17016276號(hào)-1