淺述品牌營銷管理之道(參考版)
2025-04-12 03:27本頁面
【正文】 最后，還要通過密切追蹤品牌狀況，確保品牌策略得到良好執(zhí)行，確保品牌的健康成長。從產品、產品包裝到廣告、促銷、公關、企業(yè)形象等都視為品牌的傳播活動。 品牌的傳播包括很多方面。但是品牌的經營是一項長期的工程，少則數年，多則幾十年甚至上百年，在這樣長的時間里，我們必須有一個核心的東西——品牌精髓，所有的傳播活動都要圍繞這個精髓來開展，隨著時間的推移，在品牌傳播甚至品牌的形象要根據社會的發(fā)展有所變動，但有了這個品牌精髓，我們就可以萬變不離其宗，使得品牌資產得到良好的積累。 特點：將品牌形象的驅動要素與CI的對外傳播功能相結合的，將品牌認同系統(tǒng)建立與品牌識別系統(tǒng)建立相結合的全方位的品牌識別系統(tǒng)建立平臺，為品牌的傳播提供最具指導性的依據和最豐富的傳播資源。 品牌識別：是品牌管理者們希望創(chuàng)造和保持的能引起人們對品牌美好印象的聯想物。 這個完善的品牌識別系統(tǒng)就是我們要傳播的內容。 品牌定位是從市場定位開始的，首先必須找到我們想要開發(fā)的市場（市場定位），然后針對這個市場、這部分消費群體，我們應該開發(fā)什么樣的產品去滿足他們的需求（產品定位），然后是針對這部分消費群體，針對我們的產品，應該塑造一種什么樣的品牌形象——品牌形象定位。 然后就是要在大方向（品牌戰(zhàn)略規(guī)劃）的指導下，建立品牌認同系統(tǒng)（我們希望消費者如何看待品牌）。 上面所講的可以歸為對市場的診斷和對自身的診斷，還
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