房地產(chǎn)促銷管理培訓(xùn)資料9(參考版)
2025-04-10 21:36本頁面
【正文】 。 以上就系列廣告的大致表現(xiàn)情況進行了簡單介紹，在具體的操作時，由于面臨的策劃環(huán)境不同，常常會表現(xiàn)出差異。由于系列廣告常常不象策劃者所想的那樣，專心關(guān)注系列廣告，受眾收到的或許只是某一期樓盤的某一個訊息，所以必須強調(diào)賣點。 廣告賣點要突出 系列廣告主題是賣點，各分題也同樣是一個賣點。此種方式在西安房地產(chǎn)界運用不多，在外地某些城市有一定的表現(xiàn)。開發(fā)商運用此種方式，需要精心策劃，懸念應(yīng)從受眾，特別是目標銷售群體的心理作為切入點，以此作餌，方能將目標對象步步誘近，從而實現(xiàn)廣告目標。開發(fā)商如果需要通過此種方式來實現(xiàn)系列，其廣告最好與銷售促進或公關(guān)結(jié)合，其對于銷售的效果才會大大增強。 各篇廣告要照應(yīng) 系列廣告之所以能發(fā)揮比單一廣告更大的威力，就在于它的系列性，這種系列性不僅需要通過有意的提示來表現(xiàn)，更需要通過精心的層次設(shè)計來發(fā)揮系列廣告的引力作用，即充分吸引受眾的關(guān)注，從而達到目的。 對于同一項目不同樓盤的相繼開盤，系列關(guān)高可以借助先前開盤及銷售的情勢，遞進式訴求新開盤的優(yōu)勢特征。 各篇廣告要獨立 系列廣告各篇獨立主要是要在統(tǒng)一的主題之一，要充分表現(xiàn)分題的個性特征，以讓市民對該樓盤特征有深入、透徹的了解。 內(nèi)容主題要統(tǒng)一 系列廣告中各篇廣告的策劃必須服從于一個統(tǒng)一的
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