房地產(chǎn)促銷管理培訓(xùn)資料9-預(yù)覽頁(yè)
【正文】 進(jìn)行房地產(chǎn)系列廣告策劃 最近，打開《西安晚報(bào)》、《華商報(bào)》，不難發(fā)現(xiàn)一些樓盤精心推出的系列廣告，這些系列廣告往往通過(guò)對(duì)樓盤個(gè)性從不同側(cè)面的張揚(yáng)和表現(xiàn)，貫穿于一條主線，從而在指定時(shí)間段內(nèi)、指定傳播力度的情況下順利實(shí)現(xiàn)樓盤推廣的目的。從總體上來(lái)看，該系列廣告主題表現(xiàn)明確，首尾連貫自然，很好地實(shí)現(xiàn)了有關(guān)開盤訊息充分表達(dá)的目的。以下是筆者在為一些企業(yè)從事企劃業(yè)務(wù)及平日廣告分析研究中所得到的有關(guān)系列廣告制作的經(jīng)驗(yàn)和成果，現(xiàn)結(jié)合具體廣告?zhèn)€案綜述如下，僅供同行參考。這種個(gè)案如西部電子開盤的系列廣告，在4月2日至6日的三則廣告中都有充分的表現(xiàn)。 系列廣告的綱與目 對(duì)于系列廣告的綱與目，主要表現(xiàn)為廣告主題的明確闡述與分題的反復(fù)訴求。 報(bào)紙系列廣告策劃之二：內(nèi)容與個(gè)性 系列廣告的內(nèi)容對(duì)于決定系列廣告的質(zhì)量具有質(zhì)的決定作用。比如紫薇系列廣告陽(yáng)光行動(dòng)系列，主要突出的是全景陽(yáng)光戶型，以此為主題，通過(guò)系列廣告讓受眾充分了解全景陽(yáng)光戶型的各個(gè)側(cè)面，從而達(dá)到宣傳目的。 對(duì)于同一樓盤的各種優(yōu)勢(shì)特征，可以分而道之，此時(shí)的主題需要有一個(gè)比較理想、虛擬化的表述，以能充分表述各優(yōu)勢(shì)特征。 最為人注意的照應(yīng)方式是懸念，此種方式通過(guò)與促銷結(jié)合，其效果極佳，而且開銷相對(duì)較少。在其它消費(fèi)領(lǐng)域，生活故事法運(yùn)用如同家常便飯。特別是對(duì)于一些系列廣告間隔太長(zhǎng)的廣告計(jì)劃
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