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房地產(chǎn)促銷管理培訓資料8-預覽頁

2025-05-01 21:36 上一頁面

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【正文】 民住房消費決策,主要是指有意購房的市民在面對樓盤的銷售競爭時,從最適宜自己需要的住房要求出發(fā),依據(jù)主觀確定的住房挑選原則,最終確定購買樓盤的消費過程。一旦消費者確定上述的決策依據(jù)時,對于不適合上述標準的物業(yè)將進行排除。 詞典編輯法決策原則與排除性決策原則的區(qū)別是,前者在承認樓盤的優(yōu)點中進行評判選擇,屬于肯定中決策;后者是在不斷的否定中進行評判選擇,屬于否定中決策。由于消費者的決策依據(jù)主要是從其對樓盤信息的接觸、接受,以至到現(xiàn)場看樓、考慮自己的資金能力等眾多行為中反映,屬于心理層次的反映,因此在一定程度上不易為人所察覺,就更談不上運用到營銷傳播中去。
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