網(wǎng)絡(luò)游戲收費(fèi)模式變革(參考版)
2025-04-09 07:24本頁面
【正文】 IGA：In Game Advertising，游戲內(nèi)置廣告，是一種全新的廣告類型，廣告可以以道具、場景、NPC等形式植入到游戲中。網(wǎng)頁游戲：Web game，又稱無端網(wǎng)游，是基于網(wǎng)絡(luò)瀏覽器的多人在線互動(dòng)游戲，用戶無需下載客戶端，只要打開網(wǎng)頁就可以玩網(wǎng)頁游戲。中大型休閑游戲（ACG）：Advance casual game，支持多人同時(shí)在線的休閑網(wǎng)絡(luò)游戲，畫面一般為卡通風(fēng)格，內(nèi)容較為輕松，游戲的持續(xù)性不強(qiáng)，且每局持續(xù)的時(shí)間較短，游戲玩法注重玩家之間的競技。玩家在游戲中扮演一個(gè)特征鮮明的角色，在一個(gè)模擬現(xiàn)實(shí)的虛擬世界游戲背景中與其他虛擬角色進(jìn)行互動(dòng)。從玩家的消費(fèi)行為出發(fā)，在玩家產(chǎn)生消費(fèi)沖動(dòng)的時(shí)候省略掉購卡充值等中間環(huán)節(jié)，也可以創(chuàng)造更多的沖動(dòng)型消費(fèi)，增加運(yùn)營商的營收。在付費(fèi)方式上面，文睿研究認(rèn)為游戲運(yùn)營商會(huì)借鑒手機(jī)充值和信用卡的經(jīng)驗(yàn)，針對某一消費(fèi)級(jí)別以上的玩家，設(shè)置不同的信用額度，可以先消費(fèi)后買單。5) 針對高消費(fèi)玩家的付費(fèi)方式：后付費(fèi)模式。這樣盡管不利于游戲運(yùn)營商創(chuàng)收，但是卻能有效的提升游戲平衡性從而提升玩家體驗(yàn)，并有助于延長游戲生命周期；4) 按道具付費(fèi)模式下，游戲廠商會(huì)更加注意付費(fèi)用戶比例和ARPU的平衡；過去的一年，部分網(wǎng)絡(luò)游戲運(yùn)營商為了漂亮的財(cái)務(wù)報(bào)表，通過深挖用戶數(shù)據(jù)和需求，不斷的提升用戶ARPU，其實(shí)已經(jīng)提前透支了用戶的收入。這顯示隨著網(wǎng)絡(luò)游戲用戶規(guī)模增長率的降低，偏好按時(shí)長付費(fèi)的玩家比例將升高；3) 按道具付費(fèi)游戲更加注重游戲平衡性，出現(xiàn)微利性的按道具收費(fèi)游戲；由于玩家消費(fèi)習(xí)慣難以改變，按時(shí)長收費(fèi)模式的游戲相對按道具收費(fèi)模式的游戲在吸引新玩家上成本要高很多。然而按道具收費(fèi)游戲在平衡性方面的過度缺失使得不少玩家還是愿意選擇按時(shí)長付費(fèi)模式的游戲，目前總體的情況是游戲新玩家更偏好于按道具收費(fèi)，而隨著游戲年齡的增長，偏好按時(shí)長收費(fèi)玩家的比例不斷升高。一方面，游戲周邊商業(yè)模式不合理、盜版盛行以及周邊產(chǎn)品和目標(biāo)用戶群的需求并不完全匹配，這導(dǎo)致游戲周邊市場未來幾年難以取得較大發(fā)展；另外一方面，IGA市場也面臨價(jià)值鏈太長以至于難以整合、游戲運(yùn)營商參與IGA熱情不高、廣告主對IGA認(rèn)知不夠、游戲用戶分裂在多款游戲中以至單款游戲難以產(chǎn)生較大的媒體價(jià)值等問題。除了上述討論的針對個(gè)人用戶游戲內(nèi)收費(fèi)外，近年來，網(wǎng)絡(luò)游戲還擴(kuò)展了一些收費(fèi)模式，包括針對個(gè)人用戶的游戲周邊、針對廣告主的IGA等，文睿研究認(rèn)為未來網(wǎng)絡(luò)游戲收費(fèi)模式將會(huì)呈現(xiàn)以下幾個(gè)重要的趨勢：1) IGA和游戲周邊會(huì)逐漸發(fā)展，但只會(huì)是傳統(tǒng)收費(fèi)模式的補(bǔ)充。這使得一些游戲在測試階段在線人數(shù)暴漲，運(yùn)營商大量購進(jìn)服務(wù)器和帶寬，而等到商業(yè)化時(shí)，這些用戶卻快速的流失，導(dǎo)致了運(yùn)營商的投資變?yōu)槌聊杀尽Ｗ詈?，按道具收費(fèi)模式下，很多玩家變得比較浮躁，這給游戲運(yùn)營帶來了新的挑戰(zhàn)。再次，按道
數(shù)學(xué)相關(guān)推薦
鄂ICP備17016276號(hào)-1