【正文】 在充分考慮企業(yè)未來(lái)發(fā)展，服從總體戰(zhàn)略發(fā)展規(guī)劃的基礎(chǔ)上，突出主。2. 健全、完善生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)體系，突出企業(yè)概念和成長(zhǎng)性。(三) 在香港創(chuàng)業(yè)板上市企業(yè)重組中所遵循的基本原則1. 明晰企業(yè)的產(chǎn)權(quán)關(guān)系。行使公司國(guó)家股股權(quán)的機(jī)構(gòu)或公司國(guó)有法人股的持股機(jī)構(gòu)委派的股東代表，要按照法律規(guī)定的程序出席股東大會(huì)，依法行使權(quán)利。解除公司與政府部門(mén)的行政隸屬關(guān)系，公司與政府部門(mén)在資產(chǎn)、財(cái)務(wù)、人員管理等方面要徹底脫鉤。公司必須按照國(guó)家有關(guān)規(guī)定實(shí)行住房制度改革，停止對(duì)職工福利分房，公司要參加社會(huì)保障制度的改革，按照國(guó)家有關(guān)規(guī)定辦理職工的養(yǎng)老、失業(yè)、醫(yī)療等項(xiàng)保險(xiǎn)。對(duì)管理人員要實(shí)行競(jìng)爭(zhēng)上崗、淘汰下崗。公司依照法律、法規(guī)和公司章程，可實(shí)行經(jīng)濟(jì)性裁員，解除與職工簽訂的勞動(dòng)合同，或辭退、開(kāi)除職工。公司要防止和改變重籌資、輕轉(zhuǎn)制的傾向，要根據(jù)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的要求，組織生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)活動(dòng)，深化內(nèi)部改革，轉(zhuǎn)換經(jīng)營(yíng)機(jī)制，建立科學(xué)有效的管理制度。經(jīng)股東大會(huì)同意，公司可采取適當(dāng)?shù)男问?，?duì)公司高級(jí)管理人員及在技術(shù)創(chuàng)新、經(jīng)營(yíng)風(fēng)險(xiǎn)大、挑戰(zhàn)性強(qiáng)且績(jī)效易于考核崗位上的有特殊貢獻(xiàn)的人員進(jìn)行獎(jiǎng)勵(lì)。9. 探索對(duì)公司高級(jí)管理人員的激勵(lì)辦法。公司董事會(huì)秘書(shū)由董事會(huì)委托，經(jīng)董事會(huì)授權(quán)負(fù)責(zé)協(xié)調(diào)和組織公司的信息披露工作，負(fù)責(zé)與投資者、證券監(jiān)管機(jī)構(gòu)、新聞媒體的聯(lián)絡(luò)工作。公司外部監(jiān)事應(yīng)向股東大會(huì)獨(dú)立報(bào)告公司高級(jí)管理人員的誠(chéng)信及勤勉盡責(zé)表現(xiàn)。公司應(yīng)增加外部監(jiān)事(不在公司內(nèi)部任職的監(jiān)事，下同)的比重。監(jiān)事會(huì)可對(duì)公司聘用會(huì)計(jì)師事務(wù)所發(fā)表建議，可在必要時(shí)以公司名義另行委托會(huì)計(jì)師事務(wù)所獨(dú)立審查公司財(cái)務(wù)，可直接向中國(guó)證監(jiān)會(huì)及其他有關(guān)部門(mén)報(bào)告情況。公司要不斷強(qiáng)化監(jiān)事會(huì)的功能，明確監(jiān)事會(huì)的職責(zé)和權(quán)限，制定監(jiān)事會(huì)的具體工作規(guī)則和議事程序，避免監(jiān)事會(huì)流于形式。獨(dú)立董事可直接向股東大會(huì)、中國(guó)證監(jiān)會(huì)和其他有關(guān)部門(mén)報(bào)告情況。公司的關(guān)聯(lián)交易必須由獨(dú)立董事簽字后方能生效。外部董事履行職責(zé)時(shí)，公司必須提供必要的信息資料。董事會(huì)換屆時(shí)外部董事應(yīng)占董事會(huì)人數(shù)的1 / 2以上，并應(yīng)有2名以上的獨(dú)立董事(獨(dú)立于公司股東且不在公司內(nèi)部任職的董事，下同)。6. 逐步建立健全外部董事和獨(dú)立董事制度。公司董事長(zhǎng)、經(jīng)理、財(cái)務(wù)主管、董事會(huì)秘書(shū)應(yīng)參加中國(guó)證監(jiān)會(huì)認(rèn)定的境外上市相關(guān)知識(shí)的培訓(xùn)并通過(guò)任職資格考試。對(duì)經(jīng)營(yíng)業(yè)績(jī)突出的公司，董事長(zhǎng)、經(jīng)理應(yīng)相對(duì)穩(wěn)定。公司高級(jí)管理人員(指董事、監(jiān)事、經(jīng)理、副經(jīng)理、財(cái)務(wù)主管和董事會(huì)秘書(shū)，下同)的選舉、委派或聘任，應(yīng)嚴(yán)格按照《公司法》和《到境外上市公司章程必備條款》) (以下簡(jiǎn)稱《必備條款》的有關(guān)規(guī)定執(zhí)行。公司在作出有關(guān)市場(chǎng)開(kāi)發(fā)、兼并收購(gòu)、新領(lǐng)域投資等方面的決策前，對(duì)投資額或兼并收購(gòu)資產(chǎn)額達(dá)到公司總資產(chǎn)1 0％以上的項(xiàng)目，應(yīng)聘請(qǐng)社會(huì)咨詢機(jī)構(gòu)提供專業(yè)意見(jiàn)，作為董事會(huì)決策的重要依據(jù)。4. 強(qiáng)化董事會(huì)的戰(zhàn)略決策功能，積極利用好社會(huì)咨詢力量。董事會(huì)要對(duì)會(huì)議所議事項(xiàng)及決議進(jìn)行完整記錄。凡未按法定程序形成經(jīng)董事簽字的書(shū)面決議，即使每一位董事都以不同方式表示過(guò)意見(jiàn)，亦不具有董事會(huì)決議的法律效力。董事應(yīng)當(dāng)以認(rèn)真負(fù)責(zé)的態(tài)度出席董事會(huì)，對(duì)所議事項(xiàng)表達(dá)明確的意見(jiàn)。當(dāng)不足1 / 4的董事或超過(guò)2名的外部董事認(rèn)為資料不充分或論證不明確時(shí)，可聯(lián)名提出緩開(kāi)董事會(huì)或緩議董事會(huì)所議的部分事項(xiàng)，董事會(huì)應(yīng)予以采納。凡須經(jīng)董事會(huì)決策的重大事項(xiàng)，必須按法定時(shí)間事先通知所有執(zhí)行董事及外部董事即指不在公司內(nèi)部任職的董事，下同)，并同時(shí)提供足夠的資料，嚴(yán)格按照規(guī)定的程序進(jìn)行。公司必須在公司章程中明確決策程序，不能以非股東大會(huì)的任何形式代替股東大會(huì)進(jìn)行決策。各級(jí)政府及有關(guān)部門(mén)要采取積極措施，支持公司和控股機(jī)構(gòu)的改組工作。分離公司辦社會(huì)職能以及非經(jīng)營(yíng)性資產(chǎn)，要嚴(yán)格執(zhí)行上市重組時(shí)公司與控股機(jī)構(gòu)所簽訂的協(xié)議；對(duì)分離不徹底的，要繼續(xù)分離，限期完成。要逐步分離控股機(jī)構(gòu)的辦社會(huì)職能以及非經(jīng)營(yíng)性資產(chǎn)，通過(guò)拍賣(mài)、并購(gòu)、移交地方政府、納入當(dāng)?shù)厣鐣?huì)保障體系等方式實(shí)現(xiàn)社會(huì)化經(jīng)營(yíng)。國(guó)有控股機(jī)構(gòu)的主要業(yè)務(wù)和資產(chǎn)已納入公司的，控股機(jī)構(gòu)的職能要逐步劃轉(zhuǎn)或合并到其他國(guó)有法人實(shí)體。控股機(jī)構(gòu)的管理人員不得兼任公司經(jīng)理、副經(jīng)理、財(cái)務(wù)主管、營(yíng)銷主管和董事會(huì)秘書(shū)職務(wù)?？毓蓹C(jī)構(gòu)向公司派出股權(quán)代表依法進(jìn)入董事會(huì)。公司的機(jī)構(gòu)，特別是董事會(huì)、經(jīng)理層、財(cái)務(wù)、營(yíng)銷等機(jī)構(gòu)應(yīng)獨(dú)立于控股機(jī)構(gòu)；凡是目前沒(méi)有獨(dú)立的，必須在1 9 9 9年底前分開(kāi)。公司和控股公司(指對(duì)公司控股的具有法人資格的公司、企事業(yè)單位，下同)必須各自獨(dú)立核算，獨(dú)立承擔(dān)責(zé)任和風(fēng)險(xiǎn)。為進(jìn)一步促進(jìn)公司嚴(yán)格遵循境內(nèi)外有關(guān)法律和法規(guī)，切實(shí)履行對(duì)投資者的持續(xù)責(zé)任，樹(shù)立公司在境內(nèi)外資本市場(chǎng)的良好形象，根據(jù)國(guó)家經(jīng)貿(mào)委、證監(jiān)會(huì)發(fā)布的關(guān)于進(jìn)一步促進(jìn)境外上市公司規(guī)范運(yùn)作和深化改革的意見(jiàn)，現(xiàn)對(duì)公司重組提出以下原則性意見(jiàn)：1. 公司的經(jīng)營(yíng)機(jī)構(gòu)與控股機(jī)構(gòu)必須分開(kāi)。(二) 境外上市企業(yè)重組應(yīng)把握的原則境外上市公司(以下簡(jiǎn)稱公司)是到境外募集資本的公司，是現(xiàn)代企業(yè)制度的一種組織形式，在公司治理結(jié)構(gòu)和信息披露等方面有較高的要求。其標(biāo)志是，代表現(xiàn)代產(chǎn)業(yè)技術(shù)水平的高效率產(chǎn)業(yè)部門(mén)比重不斷增大，產(chǎn)業(yè)系統(tǒng)內(nèi)顯示出巨大的持續(xù)創(chuàng)新能力。產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)合理化是指在一定的經(jīng)濟(jì)發(fā)展階段上，根據(jù)消費(fèi)需求和資源條件，理順結(jié)構(gòu)，使資源在產(chǎn)業(yè)間合理配置，有效利用。7. 遠(yuǎn)期利益原則。這必須在重組中降低交易費(fèi)用，決不能使“規(guī)模經(jīng)濟(jì)”成為“規(guī)模不經(jīng)濟(jì)”。在資產(chǎn)重組過(guò)程中，實(shí)施“低成本擴(kuò)張”的戰(zhàn)略。因此，資產(chǎn)重組的目標(biāo)不僅是要一般地提高資源利用效率，更重要的是通過(guò)不斷調(diào)整與再組合實(shí)現(xiàn)社會(huì)資源配置最優(yōu)化，促進(jìn)經(jīng)濟(jì)協(xié)調(diào)、穩(wěn)定和可持續(xù)發(fā)展。按照西方經(jīng)典的“邊際收益遞減”理論，在同種要素向同一領(lǐng)域連續(xù)追加投入過(guò)程中，邊際投入所能帶來(lái)的邊際收益總是趨于一致的，經(jīng)濟(jì)活動(dòng)的效益達(dá)到最優(yōu)化狀態(tài)。5. 優(yōu)化配置原則。4. 減少關(guān)聯(lián)交易原則。3. 不競(jìng)爭(zhēng)原則。2. 均衡原則。二、原則(一) 資產(chǎn)重組的一般原則1. 最佳原則。第五章上市前的準(zhǔn)備工作改制與重組第一節(jié)目標(biāo)與原則一、目標(biāo)(一) 改組的一般目標(biāo)1. 通過(guò)非經(jīng)營(yíng)性資產(chǎn)剝離等手段，減輕企業(yè)負(fù)擔(dān)，使上市公司真正成為生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)主體；2. 滿足《公司法》、《證券法》、《股票發(fā)行與交易管理暫行法》法規(guī)所規(guī)定的發(fā)行上市基本條件；3. 通過(guò)改組使投資者獲得企業(yè)連續(xù)經(jīng)營(yíng)的穩(wěn)定的信息，而這種信息具有法律保障；4. 使公司處理好關(guān)聯(lián)交易與同業(yè)競(jìng)爭(zhēng)；5. 合理組合公司的資產(chǎn)結(jié)構(gòu)，集中突出主營(yíng)，提高經(jīng)濟(jì)效益，體現(xiàn)合理經(jīng)濟(jì)規(guī)模，從而改善財(cái)務(wù)指標(biāo)能力。中介機(jī)構(gòu)違反規(guī)定出具虛假、嚴(yán)重誤導(dǎo)或重大遺漏文件的行為，將根據(jù)有關(guān)法律規(guī)定給予處罰，同時(shí)追究財(cái)務(wù)顧問(wèn)及保薦人的連帶責(zé)任，一并處罰。因此，中介機(jī)構(gòu)參與證券發(fā)行與上市，也是各國(guó)的法律要求?？傊薪闄C(jī)構(gòu)在證券發(fā)行市場(chǎng)上起著重要的協(xié)調(diào)作用。8. 推介路演。7. 上訪監(jiān)察。上報(bào)材料的制作應(yīng)逐步地、不間斷地進(jìn)行，逐項(xiàng)完成。充分利用公函、電話、傳真、電子郵件等郵電通訊工具，協(xié)調(diào)各方關(guān)系，促進(jìn)各項(xiàng)工作的開(kāi)展。涉及各中介機(jī)構(gòu)之間、中介機(jī)構(gòu)與企業(yè)之間的工作配合、利益協(xié)調(diào)等事宜，可采取這種方式。時(shí)間表由財(cái)務(wù)顧問(wèn)和發(fā)行公司協(xié)商制定并由財(cái)務(wù)顧問(wèn)監(jiān)督完成情況。這個(gè)協(xié)調(diào)過(guò)程的目的是使系統(tǒng)中的每個(gè)要素明確自己的目標(biāo)、任務(wù)和工作量。所有中介機(jī)構(gòu)選定之后，通過(guò)集中進(jìn)行一至兩次的由公司的最高決策人主持的“總體安排會(huì)議”，對(duì)發(fā)行工作中的重大問(wèn)題，如資產(chǎn)重組、股權(quán)安排、審計(jì)目標(biāo)等作出決策。這樣做的目的在于從一開(kāi)始就盡量避免各中介機(jī)構(gòu)在目標(biāo)上的分歧，增強(qiáng)公開(kāi)發(fā)行股票這項(xiàng)系統(tǒng)工程的整合性，減少系統(tǒng)內(nèi)部的差異性，從而減少內(nèi)耗。2. 信息交流會(huì)。財(cái)務(wù)顧問(wèn)可舉辦有關(guān)香港創(chuàng)業(yè)板市場(chǎng)研討會(huì)，宣傳推進(jìn)創(chuàng)業(yè)板上市工作。而主板市場(chǎng)保薦人無(wú)有關(guān)規(guī)定，“惟中國(guó)發(fā)行人的保薦人須作為其發(fā)行人的保薦人須作為其發(fā)行人與聯(lián)交所溝通的主要渠道，并于為期一年的持續(xù)保薦期內(nèi)向發(fā)行人提供持續(xù)遵守主板上市規(guī)則的意見(jiàn)”，這說(shuō)明：與主板市場(chǎng)相比，創(chuàng)業(yè)板市場(chǎng)保薦人的責(zé)任更大，地位更重要。而在香港主板市場(chǎng)，保薦人勿須承諾所有這些責(zé)任，只是須遵守保薦人標(biāo)準(zhǔn)守則，該守則載有有關(guān)類似責(zé)任的指引?！秳?chuàng)業(yè)板上市規(guī)則》有關(guān)“首次公開(kāi)招股對(duì)保薦人規(guī)定”是：保薦人在作適當(dāng)及審視的查詢后，盡其所知及信納主要以下各項(xiàng)：1. 申請(qǐng)人適合在創(chuàng)業(yè)板上市及全面遵守創(chuàng)業(yè)板上市規(guī)則；2. 上市文件所載的各項(xiàng)重要資料準(zhǔn)確而完整，資料也無(wú)誤導(dǎo)；3. 各董事理解其責(zé)任性質(zhì)，預(yù)期他們將遵守創(chuàng)業(yè)板上市規(guī)則及其他有關(guān)規(guī)定；4. 各董事具備所需的專業(yè)技能及經(jīng)驗(yàn)。二、保薦人的重要地位從本章第3節(jié)詳細(xì)介紹的保薦人的資格要求、職能及選擇的標(biāo)準(zhǔn)中，我們不難看出保薦人在企業(yè)上市中的作用。財(cái)務(wù)顧問(wèn)同時(shí)把握著各中介機(jī)構(gòu)的工作進(jìn)程，從而有效控制發(fā)行工作的節(jié)奏。一個(gè)好的財(cái)務(wù)顧問(wèn)，會(huì)在工作與實(shí)踐中總結(jié)一套行之有效的工作程序和工作組織形式；而且能把這種良好的經(jīng)驗(yàn)貫穿于公司的發(fā)行工作中，使這個(gè)系統(tǒng)工程運(yùn)行達(dá)到效率最高，內(nèi)耗最小。第六節(jié)中介機(jī)構(gòu)的協(xié)調(diào)一、財(cái)務(wù)顧問(wèn)的樞紐地位股票發(fā)行與在香港創(chuàng)業(yè)板上市是一個(gè)比較復(fù)雜的系統(tǒng)工程：從內(nèi)部關(guān)系來(lái)講，它涉及發(fā)行人(公司)與財(cái)務(wù)顧問(wèn)、保薦人、律師、會(huì)計(jì)師、評(píng)詁師之間的相互配合協(xié)調(diào)及各家中介機(jī)構(gòu)之間的相互配合協(xié)調(diào)；從外部關(guān)系來(lái)講，它涉及發(fā)行人和保薦人與地方政府主管部門(mén)和中國(guó)證券監(jiān)管部門(mén)以及香港聯(lián)交所的相互關(guān)系。作為一家財(cái)經(jīng)公關(guān)公司，應(yīng)能提供企業(yè)形象的策劃服務(wù)，包括視覺(jué)形象、行為形象和理念形象。6. 媒介網(wǎng)絡(luò)：財(cái)經(jīng)公關(guān)公司應(yīng)與報(bào)紙、雜志、網(wǎng)絡(luò)、電視、廣播等媒體有著深刻廣泛的關(guān)系，為今后的推介及路演謀求有效的媒介選擇、多樣的披露方式和適時(shí)的投放時(shí)機(jī)。5. 海內(nèi)外路演網(wǎng)絡(luò)：為了切實(shí)做好在國(guó)內(nèi)、國(guó)外的路演工作，財(cái)經(jīng)公關(guān)公司須在國(guó)內(nèi)外擁有辦事處或聯(lián)絡(luò)處，以配合路演推廣活動(dòng)和后勤支援。3. 設(shè)計(jì)和制作能力：財(cái)經(jīng)公關(guān)公司應(yīng)該具有豐富的平面和影視設(shè)計(jì)制作經(jīng)驗(yàn)以及獨(dú)具見(jiàn)地的創(chuàng)意能力。2. 研究能力：為了避免上市推廣中千篇一律的模式，激發(fā)投資者足夠的好奇心、興趣和熱情，財(cái)經(jīng)公關(guān)公司須擁有專業(yè)的財(cái)經(jīng)研究能力，依靠深入調(diào)查，尋找企業(yè)的賣(mài)點(diǎn)所在。(二) 選擇財(cái)經(jīng)公關(guān)公司的標(biāo)準(zhǔn)1. 人才資源：財(cái)經(jīng)公關(guān)公司要為客戶提供完善的服務(wù)，專業(yè)人才的配備必不可少。所以通過(guò)財(cái)經(jīng)公關(guān)公司，進(jìn)行上市前的價(jià)值分析、形象策劃、投資者聯(lián)系、新聞發(fā)布、巡回推介和路演，建立投資者關(guān)系和銷售網(wǎng)絡(luò)，培育穩(wěn)定和潛在的客戶群，已成為上市企業(yè)縱橫資本市場(chǎng)的需要。三、選擇財(cái)經(jīng)公關(guān)顧問(wèn)的標(biāo)準(zhǔn)(一) 專業(yè)財(cái)經(jīng)公關(guān)公司的定位專業(yè)財(cái)經(jīng)公關(guān)公司，旨在幫助上市公司為尋求和維護(hù)其在資本市場(chǎng)投資者和那些對(duì)投資者有重要影響的人士心目中的特定形象和價(jià)值定位，運(yùn)用賣(mài)點(diǎn)分析、受眾分析、視覺(jué)傳播、銷售勸服等技巧，開(kāi)展一系列設(shè)計(jì)、展示、推薦、解釋和溝通等公關(guān)推廣活動(dòng)。投資者是公司的股東—真正的老板。如果不熟悉的，不妨配合會(huì)計(jì)師、評(píng)估師、律師，或其他有關(guān)人員等，共同商議提供最可靠有用的資料。那么，如何對(duì)這些專家做一些好的公關(guān)工作呢？最重要的一環(huán)應(yīng)該是配合上市公司為機(jī)構(gòu)投資者提供所需的信息。(2) 機(jī)構(gòu)投資者常指那些基金經(jīng)理、財(cái)經(jīng)分析家，甚至保險(xiǎn)公司、公積金的投資管理人等。小投資者通常只能從報(bào)章上和一年兩次公司的中期報(bào)告和年報(bào)中得知公司的消息。投資者可大致分為兩類：機(jī)構(gòu)投資者和小投資者。但是，公關(guān)不是超人，不可能樣樣精通，最重要的是知道如何作中間人，令公司和傳媒間合作愉快，融洽相處。舉例來(lái)說(shuō)，如有一家公司壞帳甚多，公司決定一次過(guò)撇帳，這對(duì)投資者來(lái)說(shuō)可能是一個(gè)壞消息，因?yàn)榇砉窘衲甑挠欢ú粫?huì)太好。如何去包裝好公司形象才是公關(guān)的工作。因此發(fā)布消息，首先是要簡(jiǎn)單、直接，其次是要每一方面的消息或進(jìn)展都包括在內(nèi)，第三便是一定要清楚地知道自己在發(fā)布什么消息和知道如何去解答記者可能提出的詢問(wèn)?，F(xiàn)時(shí)香港約有2 0份報(bào)章設(shè)有財(cái)經(jīng)版，篇幅大小各有不同。 就財(cái)經(jīng)公關(guān)而言，需要傳達(dá)信息的對(duì)象只有一種：投資者。要做好這些工作，財(cái)經(jīng)公關(guān)人員便需要有充足的財(cái)經(jīng)知識(shí)，并對(duì)當(dāng)?shù)毓善笔袌?chǎng)的運(yùn)作有充分了解。財(cái)經(jīng)公關(guān)的工作范圍包括什么呢？就上市公司而言，最基本的工作包括：1. 每年公布公司中期及全年業(yè)績(jī)；2. 中期報(bào)告和年報(bào)的制作；3. 公布一些法例規(guī)定須對(duì)外界披露的交易事項(xiàng)等。二、財(cái)經(jīng)公關(guān)顧問(wèn)的職責(zé)今天的香港，因?yàn)榻?jīng)濟(jì)發(fā)展十分迅速，已成為世界上最重要的金融中心之一。財(cái)經(jīng)公關(guān)公司加入證券市場(chǎng),促使證券市場(chǎng)的專業(yè)分工更加細(xì)化，職能定位更加明確。諸如公司的現(xiàn)場(chǎng)路演和網(wǎng)上路演推介、公司高層管理人員的培訓(xùn)、模擬投資者提問(wèn)、組織基金經(jīng)理與投資者參加推介會(huì)和印制企業(yè)宣傳手冊(cè)等等。財(cái)經(jīng)公關(guān)公司從事專業(yè)性的發(fā)行推介工作，即根據(jù)不同企業(yè)各自的經(jīng)營(yíng)情況、財(cái)務(wù)狀況、管理水平和技術(shù)創(chuàng)新水平等，突出其產(chǎn)品經(jīng)營(yíng)、資本經(jīng)營(yíng)的特點(diǎn)，體現(xiàn)其競(jìng)爭(zhēng)戰(zhàn)略和競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，全方位地展示其核心競(jìng)爭(zhēng)力，從而促使其個(gè)性鮮明的企業(yè)形象深入人心，有利于擴(kuò)大企業(yè)的市場(chǎng)影響力。從某種意義上講，財(cái)經(jīng)公關(guān)公司可促使企業(yè)達(dá)到信息披露透明度最大化和吸引更多投資者的目的。從國(guó)際資本市場(chǎng)的經(jīng)驗(yàn)來(lái)看，由于首次發(fā)行股票的公司往往不熟悉發(fā)行上市過(guò)程中宣傳推介的程序、環(huán)節(jié)和一些細(xì)節(jié)問(wèn)題，因而財(cái)經(jīng)公關(guān)公司應(yīng)運(yùn)而生。目前，這些市場(chǎng)中都出現(xiàn)了一批著名的從事公司財(cái)經(jīng)公關(guān)策劃和實(shí)踐活動(dòng)的財(cái)經(jīng)公關(guān)公司，在美國(guó)稱為投資者關(guān)系顧問(wèn)。此外，上市公司對(duì)日后再次融資、籌措發(fā)展資金的持續(xù)需要，以及上市公司之間對(duì)市場(chǎng)資金的激烈競(jìng)爭(zhēng)，也是促使上市公司不得不注重樹(shù)立良好形象和聲譽(yù)、建立良好投資者基礎(chǔ)的重要原因。因此，上市公司為了盡可能避免被人遺忘、被人廉價(jià)控制或吞并的厄運(yùn)，就很有必要做好其市場(chǎng)形象的塑造和推廣公關(guān)工作，增強(qiáng)投資者的持股信心，使其股票價(jià)格與其實(shí)際價(jià)值相匹配。這意味著，公司從上市開(kāi)始就面臨著被人善意或敵意控制甚至兼并的風(fēng)險(xiǎn)。財(cái)經(jīng)公關(guān)，在美國(guó)稱投資者關(guān)系活動(dòng)，它自萌生后不斷受到重視，是由資本市場(chǎng)的特點(diǎn)引發(fā)的。第五節(jié)選擇財(cái)經(jīng)公關(guān)顧問(wèn)一、財(cái)經(jīng)公關(guān)顧問(wèn)的重要地位所謂財(cái)經(jīng)公關(guān)，其服務(wù)對(duì)象主要是上市公司和藍(lán)籌企業(yè)，為了尋求和維護(hù)其在資本市場(chǎng)投資者和那些對(duì)投資者有重要影響的人士心目中的特定形象和價(jià)值定位，而開(kāi)展的一系列設(shè)計(jì)、展示、推薦、解釋和溝通等公關(guān)推廣活動(dòng)。在公司面臨較多的選擇時(shí)，對(duì)律師、會(huì)計(jì)師、評(píng)估師的選擇，公