慧聰中國萬網(wǎng)ipp品牌推廣規(guī)劃方案(參考版)
2025-05-29 19:52本頁面
【正文】 前期應(yīng)提升品牌形象，以塑造萬網(wǎng)高知名度，再通過企業(yè)上 網(wǎng)培訓(xùn)等教育方式，提供滿意服務(wù)的同時獲得消費者對品牌的信 任感和忠實度；在理念和品牌內(nèi)涵上應(yīng)加強和用戶的溝通，給用 戶建立品牌的安全感和信賴感 ,增強基礎(chǔ)客戶群延續(xù)使用和推薦新 客戶的信心。 完成 Inter應(yīng)用概念的教育 ， 未來 Inter應(yīng)用市場的培養(yǎng) ， 同時達到 6000~8000萬年度營業(yè)目 ] 標(biāo) 。一方面獲得政府、 媒體資源的無形支持；另一方面可贏得大眾對萬網(wǎng)良好的 品牌印象。 服務(wù)方面 發(fā)展方面 D、 與競品的細分與區(qū)隔 28 E、萬網(wǎng)企業(yè)戰(zhàn)略構(gòu)架 虛擬主機（主機托管） （具備“不停機”功能） 企業(yè)電子商務(wù)全套解決方案 域名注冊（具有域名保護功能） （具有實時注冊系統(tǒng)） 29 市場目標(biāo) 20xx年底，成為 中國 Inter應(yīng)用市場的 — — 最受企業(yè) 親睞 的網(wǎng)站； 有最多的 服務(wù) 內(nèi)容； 有最多的 網(wǎng)員 數(shù)； 30 三、傳播目標(biāo) 全面塑造萬網(wǎng)的良好品牌形象，加強潛在用戶對萬網(wǎng)的了解和認(rèn)知度的好感 31 品牌定位 解決“中國企業(yè)上網(wǎng)”的專家 四、傳播策略 32 品牌承諾 ： 新的變化，來自萬網(wǎng) 33 品牌個性 友好的、值得信賴的 34 中小企業(yè)每天都面臨著如下問題： 如何節(jié)省成本？ 如何進行更多的買賣？ 怎樣找到更好的賺錢方式？ 找我們 — —他們?yōu)槭裁匆暇W(wǎng)？ 上網(wǎng) — —新方式、新渠道、新生意、新機會、新形象 新的變化都來自萬網(wǎng) — —解決中國企業(yè)上網(wǎng)的專家 35 品牌發(fā)展三步曲 品牌知名度 廣告和大型的公關(guān)炒作 第一階段 第二階段 品牌升華 企業(yè)使用經(jīng)驗 / 文章深度溝通 /廣告 第三階段 顧客關(guān)系 在線溝通 / 長期互動服務(wù) 36 品牌形象 PR SP和其他 AD 五、整合傳播策略 37 廣告的目的： 全面營造萬網(wǎng)新形象 38 廣告階段劃分 ? 第一階段： 品牌形象塑造期 — —值得信賴的萬網(wǎng) ? 第二階段： 品牌推廣期 “輕松建網(wǎng)站” — —訴求輕松簡便 成功案例分析 — —現(xiàn)身說法 A、 域名保護的故事 B、當(dāng)機的故事 — —雙機備份 C、 39 PR的目的 借助一些事件性的新聞報道， 達到潛移默化的影響我們的受眾 40 品牌實施 盡可能迅速提升品牌知名度和美譽度， 并吸引用戶的初次嘗試和大量轉(zhuǎn)網(wǎng) 廣告方面 主要集中在網(wǎng)站主要利益點和差異點的溝通，在知名度上重點推動； PR文章方面： 在網(wǎng)站利益點和差異點上進行深度溝通，在信息和動態(tài)上保持與消費者的時時聯(lián)系； 41 活動方面： 促使企業(yè)行動并進行嘗試，以塑造中國萬網(wǎng)服務(wù)好口碑 為傳播主題，繼續(xù)開展“萬網(wǎng)西部情”的活動； “西部大開發(fā)”是目前在政府和社會中都較為關(guān)注的話題， 具有宣傳力度大、影響力廣的特點，媒體導(dǎo)向十分明顯。
教學(xué)課件相關(guān)推薦
鄂ICP備17016276號-1