慧聰中國萬網(wǎng)ipp品牌推廣規(guī)劃方案(完整版)
【正文】 D 五、整合傳播策略 37 廣告的目的： 全面營造萬網(wǎng)新形象 38 廣告階段劃分 ? 第一階段： 品牌形象塑造期 — —值得信賴的萬網(wǎng) ? 第二階段： 品牌推廣期 “輕松建網(wǎng)站” — —訴求輕松簡便 成功案例分析 — —現(xiàn)身說法 A、 域名保護(hù)的故事 B、當(dāng)機(jī)的故事 — —雙機(jī)備份 C、 39 PR的目的 借助一些事件性的新聞報道， 達(dá)到潛移默化的影響我們的受眾 40 品牌實施 盡可能迅速提升品牌知名度和美譽(yù)度， 并吸引用戶的初次嘗試和大量轉(zhuǎn)網(wǎng) 廣告方面 主要集中在網(wǎng)站主要利益點和差異點的溝通，在知名度上重點推動； PR文章方面： 在網(wǎng)站利益點和差異點上進(jìn)行深度溝通，在信息和動態(tài)上保持與消費(fèi)者的時時聯(lián)系； 41 活動方面： 促使企業(yè)行動并進(jìn)行嘗試，以塑造中國萬網(wǎng)服務(wù)好口碑 為傳播主題，繼續(xù)開展“萬網(wǎng)西部情”的活動； “西部大開發(fā)”是目前在政府和社會中都較為關(guān)注的話題， 具有宣傳力度大、影響力廣的特點，媒體導(dǎo)向十分明顯。 ： 獲得國際域名管理中心 ICANN認(rèn)證的國際一級注 冊商，它（ Paycenter）是與 NSI、 MIT、 AOL等平行 的國際域名頂級注冊商， 以完全在線的方式輕松完 成域名注冊的全過程。 17 目標(biāo)消費(fèi)者分析 目標(biāo)消費(fèi)者：中小企業(yè)決策者 ： 中小型企業(yè)的經(jīng)理人（年齡在 2544歲），他們掌管一個 30100人企 業(yè)的生存與發(fā)展的命運(yùn)；企 業(yè)的發(fā)展是他們關(guān)心 的焦點 ，他們必須同時兼顧企業(yè)內(nèi)部管理環(huán)境和企業(yè)外部的經(jīng)營和業(yè)務(wù)拓展，他們必須以最快的速度獲取最有價值的信息。盡管企業(yè)上網(wǎng)的熱 情正隨著全球互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展不斷高漲，域名注冊數(shù)增長迅速 但目前擁有自己的電子商務(wù)網(wǎng)站的企業(yè)還不到總數(shù)的 %— —市場 潛力巨大； 由于企業(yè)上網(wǎng)對開展 B 2 B 電子商務(wù)將起到關(guān)鍵的作用，而 且企業(yè)為適應(yīng)加入 WTO后更嚴(yán)峻的國際市場競爭，必須加快上網(wǎng)的步 伐。 1 中國萬網(wǎng)傳播策略方案 2 中國萬網(wǎng)傳播策略方案 ? Prepared by: 北京慧聰國際廣告公司 ? Date: 20xx年 8月 — —“新的變化，來自萬網(wǎng)” 3 內(nèi)容簡要 一、 Inter市場分析 二、市場策略建議 三、宣傳策略建議 4 要成為中國 IPP的 — — 我們在一個怎樣的市場環(huán)境中？ 5 一、 中國 Inter市場及電子商務(wù)分析 6 Inter市場 發(fā)展非常迅速，未來的市場潛力巨大。并且中國萬網(wǎng)已為眾多著名中外企業(yè)提供網(wǎng)站寄放平臺的服務(wù)； 我們現(xiàn)在的位置、優(yōu)勢、聲譽(yù) —— 14 目標(biāo)市場分析 我國現(xiàn)有企業(yè)的總數(shù)近 1400萬家，大中型企業(yè)有 5000家，而 年銷售收入在 5000萬以上的企業(yè)不超過 16萬家，可見大部分的企業(yè) 是中小型企業(yè)，而且分布在華南、華東等地區(qū)。 我們的路標(biāo)： 先以超卓服務(wù)吸引用戶加入或轉(zhuǎn)換品牌 規(guī)模優(yōu)勢、技術(shù)背景、價格因素將成為新標(biāo)準(zhǔn) 盡可能提供深入、即時、全面、個性化的企業(yè)電子商務(wù)全過程 解決方案 種種客觀數(shù)據(jù)和媒介資料表
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