成都?xì)g樂谷和國(guó)色天鄉(xiāng)主題樂園對(duì)比分析報(bào)告初稿(參考版)
2025-03-29 00:09本頁(yè)面
【正文】 。l 情人節(jié)期間國(guó)色天鄉(xiāng)與成都商報(bào)舉行了買報(bào)紙乘坐游樂設(shè)備的活動(dòng)、而成都?xì)g樂谷未與其他品牌進(jìn)行活動(dòng)l 國(guó)色天鄉(xiāng)在08年8月份在官方網(wǎng)站對(duì)近期園區(qū)內(nèi)的活動(dòng)未進(jìn)行及時(shí)的更新，只是用于解答游客在網(wǎng)上詢問的問題。分別為：春節(jié)期間的新春嘉年華、五一期間的國(guó)際滑稽節(jié)、夏季的加勒比狂歡節(jié)、國(guó)慶期間的國(guó)際魔術(shù)節(jié)、11月的萬(wàn)圣狂歡節(jié)、12月期間的流行音樂節(jié)。l 前期進(jìn)行了網(wǎng)站建設(shè)、戶外廣告、DM單等的營(yíng)銷宣傳，并在其網(wǎng)站內(nèi)組織了各種體驗(yàn)北京及深圳歡樂谷的活動(dòng)。l 在后勤通道緊挨外部停車場(chǎng)處設(shè)有巡游花車?？砍鰈 公安局位于進(jìn)入園區(qū)的員工通道當(dāng)中，園區(qū)內(nèi)具有母嬰室、醫(yī)療室等服務(wù)，并且園區(qū)內(nèi)不提供尋人廣播。但其中為對(duì)大型車輛、摩托車等車輛設(shè)立專用停車區(qū)域。后勤設(shè)施及交通動(dòng)線：l 項(xiàng)目設(shè)計(jì)時(shí)每個(gè)區(qū)域都具有核心吸引設(shè)施既而行程游客主動(dòng)線為環(huán)線，并在外圍設(shè)立專屬后勤通道。對(duì)比總結(jié)：國(guó)色天鄉(xiāng)自從2007年12月將所有的演出取消后至今一直未開始，使得國(guó)色天鄉(xiāng)內(nèi)的游客過于集中，并且無(wú)法盤活沒有核心設(shè)備的區(qū)域。園區(qū)內(nèi)的包裝除“巴蜀迷情”區(qū)域之外，也沒有做到凸顯強(qiáng)化區(qū)域主題的作用。各區(qū)域游樂設(shè)施室內(nèi)外配比 各區(qū)域游樂設(shè)施類型配比 l 設(shè)備的擺放上每個(gè)區(qū)域結(jié)合了核心刺激型與家庭型，并專門設(shè)立了兒童區(qū)域，但“飛越地中?！眳^(qū)域的擺放相對(duì)密集，排隊(duì)區(qū)的設(shè)計(jì)應(yīng)是重點(diǎn)。l 園區(qū)內(nèi)總的THRC為21740，而在節(jié)假日時(shí)不能滿足園區(qū)內(nèi)游客的需要各區(qū)域游樂設(shè)施類型配比l 從類型的選擇上可看出其主要客群以家庭為主，并考慮了“國(guó)色天鄉(xiāng)”當(dāng)中相對(duì)具有人氣的設(shè)施。l 歡樂谷園區(qū)所有主題商品商業(yè)運(yùn)用了出口商業(yè)模式，而少數(shù)民間商品及玩偶則運(yùn)用花車或攤點(diǎn)銷售。園區(qū)內(nèi)主要銷售歡樂谷主題商品。而園區(qū)外具有13個(gè)玩偶及飾品攤點(diǎn)，并開有9家包括飾品、玩偶、電玩等商業(yè)，其中電玩及電子競(jìng)技具有一定規(guī)模。l 園區(qū)內(nèi)擁有1個(gè)可接待團(tuán)體游客的伴餐餐廳，而國(guó)色天鄉(xiāng)的“大鵬快餐”在座位數(shù)等方面位到達(dá)可接待團(tuán)體游客用餐。l 總體經(jīng)營(yíng)情況與國(guó)色天鄉(xiāng)類似，大部分在園區(qū)用餐的游客選擇了四川小吃。餐飲對(duì)比 成都?xì)g樂谷國(guó)色天鄉(xiāng)業(yè)態(tài)快餐1235%快餐617%中式正餐824%中式正餐39%其他正餐412%其他正餐411%小吃攤點(diǎn)824%小吃攤點(diǎn)926%其他26%其他1337%合計(jì)34100%合計(jì)35100%位置園內(nèi)1235%園內(nèi)3497%園外2265%園外13%合計(jì)34100%合計(jì)35100%對(duì)比總結(jié)：l 成都?xì)g樂谷園內(nèi)主要已各種攤點(diǎn)食品為主，其中大部分為分布在“巴蜀迷情”區(qū)域的四川特色小吃，少部分各分散在其他區(qū)域當(dāng)中。飛行島區(qū)：水岸茶亭、假日茶吧。巴蜀迷情區(qū)：巴蜀餐吧。KFC入口餐廳、麥當(dāng)勞（入口廣場(chǎng)）、味千拉面（入口廣場(chǎng)）歡樂時(shí)光區(qū)：歡樂劇場(chǎng)餐廳、高比大廚、園區(qū)KFC?？腿簶?gòu)成和游客停留時(shí)間決定了人均消費(fèi)高低，分票制樂園可通過增加更多符合高消費(fèi)力人群興趣所在的項(xiàng)目，合理調(diào)節(jié)園區(qū)平均價(jià)格杠桿，以及重點(diǎn)營(yíng)銷活動(dòng)等方法延長(zhǎng)停留時(shí)間，提高其人均消費(fèi)。主題樂園的行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)停留時(shí)間一般在6到8小時(shí)之內(nèi)，對(duì)于一票制樂園而言，由于已經(jīng)先行對(duì)所有游憩項(xiàng)目付費(fèi)，游客有一種強(qiáng)烈參加所有項(xiàng)目的動(dòng)力，易于達(dá)到。國(guó)色天鄉(xiāng)的人流峰值從剛開園的雙高峰（上午10點(diǎn)一個(gè)高峰，下午14點(diǎn)一個(gè)高峰）向類似與歡樂谷的單高峰（下午兩點(diǎn)）轉(zhuǎn)移。該情況與國(guó)色天鄉(xiāng)停車場(chǎng)實(shí)際情況較為符合，也從側(cè)面證明在知名度相對(duì)較低的情況下，一小時(shí)車程內(nèi)的景點(diǎn)對(duì)旅行社利潤(rùn)空間較低，吸引力較弱，主要以散客為主。從停車場(chǎng)內(nèi)停留的車輛大部分為成都本
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