宣傳廣告與經(jīng)營試題(參考版)
2025-03-28 23:02本頁面
【正文】 （10分）論虛假廣告的產(chǎn)生原因、對社會生活的危害及治理的措施。問題：根據(jù)以上材料，運(yùn)用所掌握的廣告基本理論試分析“白蘭”香皂廣告成功之處何在？舉例說明一兩個(gè)創(chuàng)意較好的廣播廣告或電視廣告，分析它的獨(dú)到之處。最后，推出的廣告是隨商品附贈“鈔票夾子”，企望顧客逐步養(yǎng)成長期購買習(xí)慣。中秋節(jié)前，推出第三則廣告，主題是“不是吃的月餅”。過了幾天，推出第二則廣告，主題是“我們不賣雞蛋”。雜志上亦以同樣畫面的廣告出現(xiàn)。在報(bào)紙上，同樣以這樣的廣告主題出現(xiàn)，彩色印刷，占了半個(gè)版面。產(chǎn)品上市前一天，再推出主題“香的世界”的廣告，告訴消費(fèi)者，明天有一種很香的新產(chǎn)品上市，并且暗示了新產(chǎn)品的包裝圖案。運(yùn)用報(bào)紙和電視兩大媒體，再以雜志為媒體配合，先打出預(yù)告廣告，緊接著是上市廣告。生產(chǎn)前，廣告主及其廣告代理公司作了詳細(xì)的調(diào)查，內(nèi)容包括消費(fèi)者對“白蘭”商標(biāo)印象，香皂市場占有率、香皂的香型、品質(zhì)、包裝，銷售對象以及上市時(shí)機(jī)等等。如果為鋼琴品牌做廣告創(chuàng)意，試談?wù)勀愕脑O(shè)想?，F(xiàn)代廣告媒體的“五大金剛”是什么？簡述電視廣告媒體的優(yōu)缺點(diǎn)。 （ ）四、簡答題（每題4分，共20分）說明廣告標(biāo)語的特點(diǎn)和類型。 （ ）廣告與媒體是相互依賴、相互促進(jìn)的關(guān)系。（ ）真實(shí)性和藝術(shù)性相統(tǒng)一的原則是企業(yè)廣告活動的核心原則。 （ ）現(xiàn)代廣告戰(zhàn)略的要求有四項(xiàng)基本要素，即引起注意、產(chǎn)生興趣、培養(yǎng)購買欲望、促成購買行為。（ ）POP廣告一般布置在各地零售店的店內(nèi)或店門口。 （ ）廣告策劃是關(guān)于整體廣告活動的戰(zhàn)略、策略、的設(shè)想，
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