宣傳廣告策劃試題答案(參考版)
2025-06-22 01:35本頁(yè)面
【正文】 。消費(fèi)者購(gòu)買的不止是產(chǎn)品，還購(gòu)買承諾的物質(zhì)和心理的利益。因此每一品牌、每一產(chǎn)品都應(yīng)發(fā)展和投射一個(gè)形象。在此策略理論影響下，出現(xiàn)了大量?jī)?yōu)秀的、成功的廣告。奧格威（David Ogilvy）在20世紀(jì)60年代中期提出的創(chuàng)意觀念。請(qǐng)論述大衛(wèi)（3）樹(shù)立產(chǎn)品在消費(fèi)者心目中與眾不同的位置。（1）賦于產(chǎn)品以競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手所不具備的優(yōu)勢(shì)。 定位的本質(zhì)是針對(duì)受眾的心理位置，實(shí)現(xiàn)差異化的傳播。簡(jiǎn)述企業(yè)形象系統(tǒng)的構(gòu)成？企業(yè)理念識(shí)別（MI）、企業(yè)行為識(shí)別（BI）、企業(yè)視覺(jué)識(shí)別（VI）1簡(jiǎn)述廣告策劃效果評(píng)估的主要內(nèi)容？廣告效果評(píng)估是指采用科學(xué)的方法和手段，測(cè)量和評(píng)定廣告目標(biāo)通過(guò)廣告實(shí)施后的實(shí)現(xiàn)程度，廣告效果 評(píng)估主要有廣告心理效果評(píng)估和廣告銷售效果評(píng)估兩個(gè)部分組成。（2）前者比較注重聲勢(shì)，后者更注重信息傳播渠道的選擇。（6）團(tuán)隊(duì)原則，廣告策劃中需要眾多學(xué)科知識(shí)的相互滲透與交叉，因而廣告策劃是需要各種各樣專家和人才共同參與的集體策劃活動(dòng)。（4）調(diào)適原則，廣告策劃的重心要隨著市場(chǎng)和消費(fèi)者的變化而變化。（2）整體原則，策劃工作是對(duì)整體目標(biāo)進(jìn)行綜合分析、預(yù)測(cè)、評(píng)估、最優(yōu)化后，使廣告活動(dòng)中復(fù)雜的層次組合成一個(gè)科學(xué)有序的整體。（5）有效地引導(dǎo)公眾在廣告宣傳活動(dòng)中產(chǎn)生相應(yīng)的心理體驗(yàn)與判斷活動(dòng)。（3）自覺(jué)吸收公眾的輿論意見(jiàn)，以意見(jiàn)參與為手段，提高廣告宣傳的認(rèn)可度。4：答：（1）為廣告策劃提供科學(xué)的依據(jù)；（2）為廣告設(shè)計(jì)提供具體的資料；（3）為廣告效果的測(cè)定提供重要的依據(jù)；廣告策劃的核心與樞紐作用表現(xiàn)在哪幾個(gè)方面？5：答：（1）使廣告活動(dòng)目標(biāo)明確；（2）使廣告活動(dòng)效益顯著；（3）使廣告活動(dòng)更具競(jìng)爭(zhēng)性；（4）提高廣告業(yè)的服務(wù)水平；在廣告策劃中運(yùn)用開(kāi)放參與性思維，要求廣告策劃者要做哪幾點(diǎn)？6：答：（1）設(shè)置公眾參與“窗口”，引導(dǎo)公眾產(chǎn)生參與、表現(xiàn)欲望而接受廣告的影響。廣告?zhèn)鞑r(shí)機(jī)策劃應(yīng)注意哪些問(wèn)題？2：答：（1）要有整體觀念；（2）要服從市場(chǎng)的變化；（3）要根據(jù)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手而定；（4）要隨季節(jié)的變化而定；（5）要隨產(chǎn)品的周期的發(fā)展而變；（6）要符合人的心理規(guī)律；簡(jiǎn)述廣告預(yù)算策劃的根據(jù)。第四大題：簡(jiǎn)答題簡(jiǎn)述廣告媒介組合的作用。市場(chǎng)營(yíng)銷中各種促銷手段與廣告的密切配合，為廣告策劃方案的充實(shí)與順利實(shí)施提供了保證，也從更廣闊的背景上開(kāi)拓了廣告策劃者的思路。廣告媒介的交叉使用可以產(chǎn)生額外的效果。1媒介組合：是指于同一媒介計(jì)劃中，使用兩種或兩種以上不同的媒介。11：廣告策劃效果評(píng)估：指廣告活動(dòng)實(shí)施以后，通過(guò)對(duì)廣告活動(dòng)過(guò)程的分析、評(píng)價(jià)，以檢驗(yàn)廣告活動(dòng)是否取得了預(yù)期效果的行為。創(chuàng)業(yè)是企業(yè)策劃的核心。8：媒介選擇：指根據(jù)廣告的目標(biāo)市場(chǎng)策略、訴求策略的要求，對(duì)可供選擇的廣告媒介進(jìn)行評(píng)估，從而選出最符合要求的媒介。奧斯本于1938年首創(chuàng)，指兩個(gè)或更多的人聚在一起，圍繞一個(gè)明確的議題，共同思索，相互啟發(fā)和激勵(lì)，填補(bǔ)彼此的知識(shí)和經(jīng)驗(yàn)的空隙，從中引出創(chuàng)造性設(shè)想的連鎖反應(yīng)，以產(chǎn)生更多的創(chuàng)造性設(shè)想。5：定位：對(duì)本產(chǎn)品和競(jìng)爭(zhēng)產(chǎn)品進(jìn)行深入分析、對(duì)消費(fèi)者的需求進(jìn)行準(zhǔn)確判斷的基礎(chǔ)上，確定產(chǎn)品與眾不同的優(yōu)勢(shì)以及與此相聯(lián)系的在消費(fèi)者心目中的獨(dú)特地位，并將它們傳達(dá)給目標(biāo)消費(fèi)者的動(dòng)態(tài)過(guò)程。4：情感廣告策略：情感廣告策略也稱“情感激發(fā)”廣告策略。但是，它的活動(dòng)過(guò)程總是呈現(xiàn)出一些周期性，呈現(xiàn)出一種周而復(fù)始的螺旋式上升的歷程。3：廣告生命周期：廣告是整個(gè)營(yíng)銷策略中的一環(huán)，它本身不但是一個(gè)復(fù)雜的綜合性的活動(dòng)過(guò)程，而且還是一個(gè)動(dòng)態(tài)的活動(dòng)過(guò)程。用來(lái)衡量一則廣告在媒體推出數(shù)次后所能達(dá)到的總效果的指標(biāo)是（ A ）5廣告效果指數(shù)法被應(yīng)用于那一階段的廣告效果評(píng)估工作之中（
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