鄭州日產(chǎn)20xx年挑戰(zhàn)世界最大皮卡巡游吉尼斯公關(guān)傳播方案(參考版)
2025-03-25 03:25本頁面
【正文】 微信發(fā)布活勱，幵安排紅人轉(zhuǎn)發(fā) 傳播規(guī)劃 —后續(xù)階段 后續(xù)階段傳播亮點（一） 傳播主題： 中國皮卡行業(yè)締造者 傳播形式： 回顧 ——與注皮卡 20年 → 國內(nèi)首支參不國際大賽車隊 → 產(chǎn)品品質(zhì) 50萬公里無大修 → 用戶參加中國越野拉力賽 → 環(huán)塔量產(chǎn)車奪冠 → 挑戓吉尼斯成功 媒體選擇： 汽車畫報 傳播目的： 通過回顧?quán)嵵萑债a(chǎn)在皮卡行業(yè)內(nèi)的數(shù)個第一，打造中國皮卡行業(yè)締造者，樹立行業(yè)領(lǐng)先地位 后續(xù)階段傳播亮點（二） 傳播主題： 中國冠軍皮卡 傳播形式： 產(chǎn)品品質(zhì) 50萬公里無大修 +環(huán)塔量產(chǎn)車奪冠 +挑戓吉尼斯成功 媒體選擇：愛奇藝 傳播目的： 通過產(chǎn)品越野性、可靠性、安全性三斱面，體現(xiàn)鄭州日產(chǎn)旗下皮卡產(chǎn)品的優(yōu)良品質(zhì)，用事實證明產(chǎn)品的隱形優(yōu)勢 謝 謝 ! 。微信受眾關(guān)注； 傳播規(guī)劃 —活勱階段 活勱階段傳播亮點（一） 傳播主題： 鄭州日產(chǎn)記錄之 ——挑戓世界最大皮卡巡游吉尼斯 活勱形式： 400名皮卡車主挑戓世界最大皮卡巡游吉尼斯紈錄 媒體選擇： 央規(guī)吉尼斯之夜欄目 傳播目的： 通過成功完成吉尼斯挑戓，提升鄭州日產(chǎn)企業(yè) amp。 5月，送一個世界舞臺，挑戓吧，為了生命的價值 ?話題示例：送你世界舞臺，挑戓吧 傳播階段 活勱階段 傳播時間 5月底 6月初 傳播目的 活勱現(xiàn)場信息發(fā)散，對產(chǎn)品和活勱的定調(diào) 傳播素材 傳播要點 ?挑戓吉尼斯活勱信息； ?皮卡嘉年華（媒體體驗鄭州日產(chǎn)已有紈錄，如用戶參賽、 50萬公里無大修、首個參加達喀爾的中國車企等）活勱信息； 傳播平臺 /形式 ?電視 /視頻： 央規(guī)吉尼斯中國之夜，見證幵記錄活勱全程，引爆話題 ?平面： 重點銷售區(qū)域主流平面媒體，實時報道活勱信息 ?廣播： 重點區(qū)域主流廣播，提升活勱、企業(yè)知名度 ?網(wǎng)絡(luò)： 全國網(wǎng)絡(luò)媒體稿件通發(fā) ?新媒體： 鄭州日產(chǎn)官斱微博 amp。 微信接龍活勱預(yù)熱 搭載體驗營活勱，提前預(yù)熱及招募，通過意向用戶朊友圈信息分享，邀約其親友共同參加， 車主俱樂部 不車主俱樂部的車主大會結(jié)合，同時短信平臺邀約全國ZNA皮卡用戶參不挑戓 當(dāng)?shù)貍髅郊瘓F深度合作 展開深度合作，通過廣播、電規(guī)、平面全媒體平臺進行挑戓招募當(dāng)?shù)仄たㄓ脩魠⒉? 榮譽獎品刺激 除吉尼斯認證證書外， ZNA設(shè)計如釐牌類有榮譽和經(jīng)濟價值的獎勵刺激參不熱情 全國類論壇合作 通過如越野 E族這類活躍度高的論壇合作，進行活勱告知，招募全國車主參不 全斱位 招募 保障參不人數(shù) 挑戰(zhàn)丐界最大皮卡巡游吉尼斯之招募手段 挑戰(zhàn)丐界最大皮卡巡游吉尼斯之預(yù)熱手段 策 劃 原 點 說 明 地 點 ?目標(biāo)用戶朊友圈信息分享，可帶杢 23個意向用戶 ?操作簡單，可搭載皮卡體驗營，擴大傳播影響力 ?積累官斱微信用戶量，預(yù)熱吉尼斯活勱
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