外灘畫(huà)報(bào)研究報(bào)告ppt課件(參考版)
2025-02-24 22:27本頁(yè)面
【正文】 除了在主要機(jī)場(chǎng)的零售和展示外，《外灘畫(huà)報(bào)》還進(jìn)入日益發(fā)達(dá)的高鐵交通線，力求成為高端旅行者的首選讀物。 2 深度發(fā)行網(wǎng)絡(luò)，入駐新的發(fā)行渠道：它的發(fā)行團(tuán)隊(duì)已經(jīng)遍布各大重點(diǎn)城市。 3 整合傳播服務(wù)，發(fā)展周邊產(chǎn)業(yè)：不同于《城市畫(huà)報(bào)》所走的小資路線，外灘將自己的精力放在了更為高端的精英群體中。 畫(huà)報(bào)類報(bào)紙所面臨的挑戰(zhàn)與困難 同質(zhì)化現(xiàn)象 社會(huì)政治性與市場(chǎng)資本性共存 ==新媒體時(shí)代 == 雜志的編輯、銷售、發(fā)行體制不健全 自身的困境 困難 挑戰(zhàn) 畫(huà)報(bào)類報(bào)紙的盈利空間及經(jīng)營(yíng)方式創(chuàng)新 創(chuàng)新與發(fā)展 信息集納 ，區(qū)分于雜志 強(qiáng)大的品牌 集團(tuán)化趨勢(shì) 國(guó)際化 電子 平臺(tái) 全媒體 周邊 《 外灘畫(huà)報(bào) 》 的發(fā)展前景解析 ? 【 自我定位 】 ? “結(jié)合深度新聞報(bào)道、新銳時(shí)尚潮流、健康生活方式和獨(dú)到的文化視角，外灘正在創(chuàng)造中國(guó)城市周報(bào)全新形態(tài)，堅(jiān)持以客觀、獨(dú)立、公正的態(tài)度，深入剖析熱點(diǎn)事件；以最迅捷的速度，最開(kāi)闊的視野報(bào)道國(guó)際時(shí)尚熱點(diǎn)趨勢(shì)；以敏銳的洞察力、細(xì)膩的角度，關(guān)注改變中國(guó)人生活方式的力量，成為一本兼具鮮明新聞立場(chǎng)與國(guó)際化視覺(jué)的周報(bào)。 《 外灘畫(huà)報(bào) 》 的經(jīng)營(yíng)模式分析 ? 威脅（ threat） : 主要是來(lái)自競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的威脅，還有報(bào)紙定位的不穩(wěn)定性。一個(gè)城市的象征，絕對(duì)不是單純可以靠商業(yè)和經(jīng)濟(jì)就能支撐的，必須需要深刻的文化底蘊(yùn)為基礎(chǔ)。 《 外灘畫(huà)報(bào) 》 的經(jīng)營(yíng)模式分析 ? 機(jī)會(huì) (opportunity)： 《 外灘畫(huà)報(bào) 》 發(fā)行地是在上海，而上海是一個(gè)中西合壁的城市，受外來(lái)文化的影響，人們對(duì)時(shí)尚的渴求更加明顯。同時(shí)，從新聞評(píng)論起步，現(xiàn)在仍希望能夠在深度新聞?wù){(diào)查上有所造詣的 《 外灘畫(huà)報(bào) 》恐怕無(wú)法和專業(yè)的新聞?lì)悎?bào)紙做比較。并且，由于其身后文廣集團(tuán)的關(guān)系網(wǎng)絡(luò)，它能夠通過(guò)海外記者得到第一手的前沿資料，相較于其他同類型畫(huà)報(bào)，更具優(yōu)勢(shì)，同時(shí)，改版后更偏向于生活時(shí)尚雜志的 《 外灘畫(huà)報(bào) 》 ，因其地處上海，對(duì)時(shí)尚有著更為敏銳的感知力。 《 外灘畫(huà)報(bào) 》 的經(jīng)營(yíng)模式分析 競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì) strength 機(jī)會(huì) opportunity 威脅 threat 競(jìng)爭(zhēng)劣勢(shì) weakness 《 外灘畫(huà)報(bào) 》 的經(jīng)營(yíng)模式分析 ? 競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)（ strength） : 市場(chǎng)定位清晰：立足上海
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