電視廣告創(chuàng)作基礎(chǔ)(1)(參考版)
2025-02-24 09:58本頁面
【正文】 ? E:\下載廣告 \珠江 .rmvb 二、廣告創(chuàng)意的特點 ? 抽象性 ? 廣泛性 ? 關(guān)聯(lián)性 ? E:\下載廣告 \ ? 獨創(chuàng)性 三、廣告創(chuàng)意的原則 ? 目標(biāo)原則 ? 關(guān)注原則 ? KISS原則 ? ROI原則 ? 三 B原則 ? 合規(guī)原則 三、廣告創(chuàng)意的方法 ? （一）頭腦風(fēng)暴法 ? 確定議題 ? 腦力激蕩 ? 篩選評估 ? （二） 635法 ? 六個人 5分鐘寫出三個創(chuàng)意 ? （三）檢核表法 ? 轉(zhuǎn)化 ? 適應(yīng) ? 改變 ? 放大 ? 縮小 ? 代替 ? 重組 ? 顛倒 （四）聯(lián)想法 ? 相容聯(lián)想 ? 相關(guān)聯(lián)想 ? 相似聯(lián)想 ? 相對聯(lián)想 ? 無關(guān)聯(lián)想 （五）組合法 ? 立體附加 ? 異類組合 ? 同物組合 ? 重新組合 （六）發(fā)散思維法 四、如何培養(yǎng)創(chuàng)意能力 ? 良好的記憶力 ? 敏銳的觀察力 ? 豐富的想象力 ? 準(zhǔn)確的評價力 ? 嫻熟的操作力 第四節(jié) 電視廣告體裁 一、電視商品廣告 ? （一）類型 ? １、標(biāo)版型 ? E:\下載廣告 \超能 .rmvb ? ２、專題型 ? E:\下載廣告 \寶馬 爭分奪秒 .rmvb ? ３、電視購物 ? （二）表達策略 ? １、相等性的策略 ? E:\下載廣告 \珠江 .rmvb ? ２、相通性的策略 ? E:\公略 食品 \嬰兒 .DAT ? （三）廣告內(nèi)容 ? １、產(chǎn)品制造商 ? E:\下載廣告 \ ? ２、產(chǎn)品原理 ? E:\下載廣告 \2海飛絲 .rmvb ? ３、歷史淵源 ? ４、工藝流程 ? ５、產(chǎn)品功用 ? ６、消費者滿足 ? ７、地域風(fēng)情 ? E:\下載廣告 \酒鬼酒 .rmvb ? E:\下載廣告 \泰山 .rmvb ? ８、產(chǎn)品外型 ? ９、懸念內(nèi)容 ? E:\公略 食品 \等待篇 .DAT ? １０、無厘頭 ? E:\下載廣告 \ ? E:\下載廣告 \ ? E:\下載廣告 \ （四）表現(xiàn)形式 ? １、直截了當(dāng)式 ? ２、難題解決式 ? ３、故事式 ? E:\下載廣告 \移動 3G未來篇 .mpg ? E:\公略 食品 \脆餅 — 新聞篇 .DAT ? ４、示范式 ? ５、生活片斷式 ? E:\下載廣告 \萬通筋骨片 .rmvb ? ６、人物推薦式 ? E:\下載廣告 \ ? E:\下載廣告 \ ? ７、動畫式 ? E:\下載廣告 \ ? ８、生活方式式 ? E:\下載廣告 \L
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