電視廣告創(chuàng)作之策劃過程(參考版)
2025-01-17 23:26本頁面
【正文】 ? 案例：在成熟的市場(chǎng)中創(chuàng)造與培育新車種 —— 奧德賽的成功 ?市場(chǎng)背景 ?競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手（ 1994）：豐田，尼桑，三菱，本田，馬自達(dá)。要為客戶著想，用有限的預(yù)算創(chuàng)造最大的價(jià)值。 ? 10，制定廣告預(yù)算 ?了解制定總體廣告預(yù)算的幾種常用的方法。 ?什么是廣告創(chuàng)意？ ? 9，廣告媒體的選擇 ?了解什么叫 “媒體 ”組合。 ?例子：豐田 /每一天 ? 6，確定廣告表現(xiàn)策略 ?廣告表現(xiàn)策略是廣告創(chuàng)意的指導(dǎo)，應(yīng)該表述為一些具體的要求。 ? 3，確定廣告對(duì)象 （ 1）市場(chǎng)細(xì)分 ? 地理 ? 人口統(tǒng)計(jì)特征 ? 心理特征 行為特征 （ 2）目標(biāo)消費(fèi)群的分析確定 注意選擇和組合 ? 4，制定廣告戰(zhàn)略 /策略 ?廣告戰(zhàn)略是從戰(zhàn)略的高度確定廣告運(yùn)動(dòng)前進(jìn)的方向。 ?廣告目標(biāo)應(yīng)該是具體的、可以測(cè)定的。 ? 明確廣告目標(biāo) ?廣告目標(biāo)是以營銷目標(biāo)為基礎(chǔ)的。 ?廣告策劃必須注意決策過程的內(nèi)在統(tǒng)一。 難點(diǎn)：對(duì)未來可能發(fā)生的事件作出當(dāng)前的決策。 ?
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