海南航空cctv廣告媒體策劃案(參考版)
2025-05-29 09:03本頁面
【正文】 根據(jù)市場制定媒介行程，突出重點(diǎn)，有張有弛，保證效果，提高投資效率。 質(zhì) 量 效果預(yù)估 緊扣 912月社會和經(jīng)濟(jì)熱點(diǎn)，覆蓋了 CCTV最具影響力和彰顯品牌實(shí)力的黃金時段；保證廣告的有效到達(dá)率。表中預(yù)算包括 15%的代理費(fèi)。 (不計(jì)費(fèi)用） 推薦媒體 《經(jīng)濟(jì)半小時》、《晚間新聞》、《商務(wù)電視》、《生活》（金鵬俱樂部，清新之旅）等。 每周四 20:30 播出 15秒 26000 元 /期 平均收視率 % 30秒 46800 元 /期 考慮到廣告時間長，干擾度較大，建議購買正一或倒一位置。 體壇快訊 每日 12:00 首播 15秒 9000元 /期 30秒 16200元 /期 平均收視率 % 體育世界 每日 21:30 首播 15秒 18000元 /期 30秒 32400元 /期 平均收視率 % 推薦媒體 推薦 理由 廣告 形式 媒體 行程 預(yù)計(jì)十強(qiáng)賽期間會有很高的關(guān)注度和較高的收視率 考慮以 15秒為主 CCTV5 《 足球之夜》 建議以 910月的十強(qiáng)賽為投放重點(diǎn)。 目標(biāo)受眾集中，目標(biāo)到達(dá)率高。 目標(biāo)受眾集中，目標(biāo)到達(dá)率高。 目標(biāo)受眾集中，目標(biāo)到達(dá)率高。 考慮到十強(qiáng)賽賽事征訂已經(jīng)結(jié)束，爭取利用專題、新聞、足球之夜或網(wǎng)上調(diào)查（央視國際網(wǎng)站）等外延方式介入。 目標(biāo)受眾集中，目標(biāo)到達(dá)率高。 建議以 15秒為主。 每周日 20:00 首播 15秒 20xx0元 /期 平均收視率 % 次日 重播 30秒 36000元 /期 CCTV2 生活 推薦 理由 廣告 形式 媒體 行程 CCTV2生活娛樂類拳頭欄目。 目標(biāo)受眾集中，目標(biāo)到達(dá)率高，受眾忠誠度高，接觸關(guān)注度高。 建議以 15秒為主。 建議以半月為單位，選擇 10月時期，重點(diǎn)投放。
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