海南航空cctv廣告策劃案(參考版)
2025-05-15 06:56本頁面
【正文】 根據市場制定媒介行程，突出重點，有張有弛，保證效果，提高投資效率。 質 量 效果預估 緊扣 912月社會和經濟熱點，覆蓋了 CCTV最具影響力和彰顯品牌實力的黃金時段；保證廣告的有效到達率。表中預算包括 15%的代理費。 (不計費用） 推薦媒體 《經濟半小時》、《晚間新聞》、《商務電視》、《生活》（金鵬俱樂部，清新之旅）等。 每周四 20:30 播出 15秒 26000 元 /期 平均收視率 % 30秒 46800 元 /期 考慮到廣告時間長，干擾度較大，建議購買正一或倒一位置。 體壇快訊 每日 12:00 首播 15秒 9000元 /期 30秒 16200元 /期 平均收視率 % 體育世界 每日 21:30 首播 15秒 18000元 /期 30秒 32400元 /期 平均收視率 % 推薦媒體 推薦 理由 廣告 形式 媒體 行程 預計十強賽期間會有很高的關注度和較高的收視率 考慮以 15秒為主 CCTV5 《 足球之夜》 建議以 910月的十強賽為投放重點。 目標受眾集中，目標到達率高。 目標受眾集中，目標到達率高。 目標受眾集中，目標到達率高。 考慮到十強賽賽事征訂已經結束，爭取利用專題、新聞、足球之夜或網上調查（央視國際網站）等外延方式介入。 目標受眾集中，目標到達率高。 建議以 15秒為主。 每周日 20:00 首播 15秒 20210元 /期 平均收視率 % 次日 重播 30秒 36000元 /期 CCTV2 生活 推薦 理由 廣告 形式 媒體 行程 CCTV2生活娛樂類拳頭欄目。 目標受眾集中，目標到達率高，受眾忠誠度高，接觸關注度高。 建議以 15秒為主。 建議以半月為單位，選擇 10月時期，重點投放。
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