(案例)匯源果汁廣告策劃書(參考版)
2025-01-24 19:59本頁面
【正文】 附錄相關(guān)問卷調(diào)查問卷調(diào)查設(shè)計一份關(guān)于匯源果汁果樂的消費問卷，促銷活動方案日期活動地點活動內(nèi)容活動道具費用預(yù)算（元）備注5月1日—5月7日各大型超市（如：家樂福、沃爾瑪…）由促銷員進(jìn)行免費試飲活動2盎司紙杯5000個；展臺一張；促銷員1名/家紙杯：5000*=100展臺：80 促銷員60/天五月天氣漸熱，進(jìn)行免費試飲讓顧客熟悉我們的產(chǎn)品為夏季銷售做鋪墊6月1日—8月30日各大型娛樂場所、商業(yè)街（如：歡樂谷、春熙路）由促銷員進(jìn)行買贈活動展臺、展架、服裝；促銷員2名/促銷點展臺：80*2=160 展架：70*2=140 服裝：30*2=60 促銷員70*2=140/天 由于夏季人們大多處于休假或放假期，戶外活動時間增多，且夏季是飲料旺季公司名稱： 北京匯源食品飲料有限公司專營產(chǎn)品銷售公司 公司地址： 北京順義區(qū)北小營鎮(zhèn)聯(lián)系人： 韓經(jīng)理聯(lián)系手機(jī)： 13811310114 公司電話： 4006556889聯(lián)系： 公司網(wǎng)址： 公司傳真： 公司郵箱： 代理區(qū)域：。二、 產(chǎn)品策略根據(jù)產(chǎn)品的特點，制定相應(yīng)的廣告宣傳策劃，針對不同的消費群體制定不同的宣傳方案，有效的進(jìn)行產(chǎn)品的上市、推廣等工作。營銷戰(zhàn)略一、 產(chǎn)品的目標(biāo)市場果汁果樂是一種老少皆宜的大眾型消費品，細(xì)分市場經(jīng)過調(diào)查分析，公司決定細(xì)分市場的目標(biāo)人群為1630歲左右的青中年人。節(jié)假是大多數(shù)人都有假期，有時間到購物什么的，所以將店面周圍貼上精美的大型的宣傳海報，吸引消費者眼球，促銷期間價格相對下調(diào)，多買還有禮物或新產(chǎn)品送。：從產(chǎn)品本身的功能出發(fā)，訴求能滿足消費者需求的營養(yǎng) 健康 生態(tài) 天然廣告場景：略（1）媒體選擇與結(jié)合①電視媒體和網(wǎng)絡(luò)媒體：視頻效果更好，能夠更好地突出產(chǎn)品的優(yōu)點；②女士時尚雜志為最佳；③車燈、車體媒體廣告。且一、二線城市有著便利的交通，產(chǎn)品就能更及時的從水果基地轉(zhuǎn)到銷售地區(qū)，而銷售渠道一、二線城市比三線城市及農(nóng)村更完善，也有利于新產(chǎn)品的銷售。一、二線城市大部分處于沿海地區(qū)經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)，消費群體廣，產(chǎn)品信息傳播速度快，這些城市的流動人口多，具有高收，高消費的特性。2．廣告對象 學(xué)生族、上班族、網(wǎng)絡(luò)族及所有追求
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