【正文】 （此方式本身可以作為體現(xiàn)目前國內(nèi)轉(zhuǎn)變政府角色的典型事例，而具有良好的新聞價值）。一、在成都市新城市品牌的管理方面（具體參見前述品牌運營公司職能部分）二、在對成都市新城市品牌整體推廣效果監(jiān)控方面　 具體的操作方式可以考慮運用現(xiàn)代調(diào)查手段，動態(tài)的監(jiān)控成都市城市形象推廣活動不同時期的宣傳效果，并且相應調(diào)整。第五節(jié)監(jiān)督和管理　 塑造城市品牌需要相當持久的時間，日積月累，從細節(jié)入手，方可收到效果。 對重點景區(qū)周邊的地產(chǎn)開發(fā)以及重點文化地產(chǎn)的打造，進行指導使之符合整體城市形象打造的需求， 指導開發(fā)相關的文化產(chǎn)業(yè)的產(chǎn)品（服務），如書籍、音響制品等的出版與發(fā)行房管局（含城市規(guī)劃管理部門）：宣傳重點：針對文化及旅游地產(chǎn)行業(yè)東方伊甸園千古不滅的夢想 百代不絕的尋源 在旅游系統(tǒng)內(nèi)部，結(jié)合新城市形象的建立所帶來的良好外部環(huán)境，有效協(xié)調(diào)各個具體景區(qū)的經(jīng)營與形象推廣活動。 挖掘整理各項旅游資源 在國內(nèi)外組織各種城市宣傳活動旅游局：宣傳重點：針對成都旅游業(yè)形象東方伊甸園樂土之邦城市形象的開放性與可持續(xù)性　 新成都形象建立的長期性，以及一旦建立后其必然具有的難于改變性的特點，決定了在推廣宣傳新成都形象的過程中對于新城市品牌東方伊甸園的內(nèi)涵的介定需要具有開放性的特點，使得城市品牌形象能夠與成都市各方面未來的發(fā)展變化與時俱進。從城市產(chǎn)業(yè)發(fā)展與提升的角度來看：　 在依托新成都城市形象的打造，有效整合相關產(chǎn)業(yè)資源的力量整合，在新成都城市形象的支撐下實現(xiàn)：旅游、文化、會展、地產(chǎn)、娛樂、科技等產(chǎn)業(yè)的有效聚集與發(fā)展，爭取實現(xiàn)相應產(chǎn)業(yè)的提升。城市形象推廣與城市產(chǎn)業(yè)發(fā)展良好互動　 以新成都形象宣傳與相關聯(lián)系產(chǎn)業(yè)的具體產(chǎn)品（服務）市場推廣相結(jié)合的方式，形成新成都城市形象推動成都產(chǎn)業(yè)發(fā)展提升，產(chǎn)業(yè)發(fā)展提升支撐新成都產(chǎn)業(yè)發(fā)展的良好互動關系從新成都城市品牌形象的宣傳工作的角度來看：整體的宣傳工作可以分為兩個層面。 其他各種相關專業(yè)人士市場化的經(jīng)營企業(yè)（旅游企業(yè)、文化類企業(yè)、房地產(chǎn)企業(yè)以及可能的衍生產(chǎn)業(yè)的相關產(chǎn)品經(jīng)營企業(yè)）：　 具體負責具體不同的與城市品牌有關的各項產(chǎn)品與服務的經(jīng)營與市場推廣工作第四節(jié)總體推廣實施策略　 上述成都市城市品牌的戰(zhàn)略規(guī)劃、實施策略和視覺設計規(guī)劃與參與機構(gòu)設計完成之后，就進入全面推廣階段一、城市品牌形象推廣的理念與方式外向化的傳播視野：　 整體成都市新城市形象的宣傳工作，最終目的是為了提升成都市在全國乃至世界范圍內(nèi)的城市形象，為成都實現(xiàn)三最、三新的發(fā)展目標提供良好的外部城市形象支撐，所以整體宣傳工作除了在四川范圍內(nèi)展開外，必須強調(diào)城市新形象向外傳播的力度與廣度。 文化企業(yè)運營專業(yè)人士 資產(chǎn)評估投資分析專業(yè)人士 融資及招商專業(yè)人士 如果可能，對與城市品牌形象打造直接相關的核心產(chǎn)品（服務）的形象傳播提出具體的建議方案（3）人員組成 對城市品牌的無形資產(chǎn)在相關產(chǎn)品中的授權(quán)運用進行市場化的管理（具體方式可以借鑒奧運會品牌運營的模式），城市品牌資產(chǎn)的一旦建立將具有巨大的市場價值，城市品牌運營公司需要在成都市新城市形象推廣的同時對相關的城市品牌資產(chǎn)有效的管理（法律注冊、品牌授權(quán)、品牌運用方式的監(jiān)督） 負責整體城市品牌經(jīng)營的總體計劃方案的制訂，為市政府在城市品牌宣傳與維護方面提出建議案 城市品牌形象的策劃與宣傳與維護是具有涉及專業(yè)廣、專業(yè)性強的特點，需要設立常設機構(gòu)來組織不同方面的專家參與；（2）城市品牌運營公司的主要職能 城市品牌形象的確立與管理具有長期性的特點，需要常設機構(gòu)來長期保證維護城市品牌的形象； 文化局：負責組織有關方面的專家挖掘、整理相關文化、歷史等資源 宣傳部：負責整體的宣傳工作的計劃與媒體指導，以及監(jiān)控不同階段的宣傳效果，調(diào)整不同階段的宣傳重點與方式 協(xié)調(diào)各部門各行業(yè)之間的相關關系。 制定東方伊甸園工程發(fā)展戰(zhàn)略規(guī)劃； 市場經(jīng)營主體：調(diào)動各種市場資源目的：使得新成都城市形象推廣的各種相關組織機構(gòu)，立體多角度的從不同層面各司其職，相互配合，充分的調(diào)動政府、企業(yè)、市民的積極性參與打造成都的新城市形象整體活動。 政府部門：運用各種政府資源與政策引導手段 成都市整體城市品牌形象打造是一個綜合性強、時間跨度大、涉及方面多、專業(yè)性強的項目；涉及眾多層面的不同事件、活動； 強有力的成都新城市形象的打造，不僅在于策劃完善一套良好的城市品牌形象體系，更為重要的是需要的在具體的宣傳與推廣的不同階段都有完善的參與組織機構(gòu)的保障；最終使得成都新城市品牌形象的打造上從一開始建立就納入一個健康的組織體系中。第三節(jié)整體強有力的參與機構(gòu)保證　 一、參與機構(gòu)設計的背景 藝術業(yè)國際詩歌節(jié)，民間絕技聯(lián)展； 廣播電視電影業(yè)反映東方伊甸園自由浪漫氣質(zhì)的國際情歌節(jié)、國際愛情電影展播；如： 東方伊甸園 東方伊甸園 東方伊甸園 東方伊甸園 東方伊甸園 東方伊甸園 東方伊甸園重點打造內(nèi)容　 圍繞東方伊甸園品牌概念和最佳人居環(huán)境、最佳創(chuàng)業(yè)環(huán)境的目標，結(jié)合重點旅游景區(qū)景點打造體現(xiàn)東方伊甸園精神實質(zhì)的物化場所，開發(fā)多層次、主體統(tǒng)一、風格多樣的地產(chǎn)項目，并將其統(tǒng)一在東方伊甸園的主體概念之下。 自由浪漫之旅針對追求浪漫愛情與自由天地的年輕人； 尋幽探古之旅（尋找失落的文明、人類的精神家園）針對具有懷古之情和較高文化追求的人群；如：三星堆、金沙遺址、青城山都江堰、峨眉山、青羊?qū)m、文殊院、大慈寺、望叢祠…….　 按照不同的旅游主題串聯(lián)景區(qū)景點，在主題確定之后設計主推活動和配套活動以及活動的主要項目，進行營銷推廣。這樣做的目的既是將虛幻與現(xiàn)實相對接，也能夠梳理出對于打造東方伊甸園品牌作用和意義最為重大的旅游資源來，從而有針對性、有側(cè)重的進行包裝與推廣。東方伊甸園神秘之旅。研究課題一覽表：研 究 類 別A、 蜀文化研究B、 民俗文化研究C、 宗教文化研究課 題 構(gòu) 成宏觀層面：微觀層面：a. 文、史、哲研究a. 川茶文化研究b. 文物、文博研究b. 川酒文化研究c. 古蜀文化研究c. 四川飲食文化研究d. 古籍及地方志研究d. 客家文化研究e. 少數(shù)民族文化研究e. 川西民俗文化研究f. 文化傳播研究f. 四川戲曲文化研究g. 宗教文化研究h. 民間工藝、技藝研究i. 民間山歌小調(diào)研究二、旅游板塊支撐點　 旅游業(yè)對于東方伊甸園城市品牌經(jīng)營的支撐表現(xiàn)在通過對現(xiàn)有旅游資源的整合包裝，利用旅游業(yè)這種高度外向型產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，可以將城市品牌的核心價值推廣出去，轉(zhuǎn)換為經(jīng)濟和社會價值。 研究本土文化實現(xiàn)現(xiàn)代化、市場化，與國際接軌的方式與渠道； 提出組合、串聯(lián)各類資源的方法和途徑； 深入挖掘大成都范圍內(nèi)的歷史、文化和旅游資源，并對其進行深化、整合；一方面對東方伊甸園品牌內(nèi)涵進行完善和充實；另一方面也為后續(xù)經(jīng)營如書籍、音像出版物、動漫制品、娛樂業(yè)等文化、藝術、工藝等衍生產(chǎn)業(yè)提供資源。 尋找成都城市文明中符合伊甸園精神實質(zhì)的內(nèi)容和諧包容的人際關系、和平安康的社會環(huán)境、舒適富庶的現(xiàn)代城市生活等等。 挖掘、提煉成都平原古蜀文明與伊甸園精神實質(zhì)的對接點人類的起源、遠古的文明、神秘的宗教文化、豐富的地緣文化、悠遠的歷史民俗文化。一、文化板塊：支撐點　 文化產(chǎn)業(yè)對于東方伊甸園城市品牌的支撐表現(xiàn)在通過對成都平原及周邊地區(qū)文化資源的挖掘利用，包括宗教文化、歷史文化、地緣文化和民俗文化的各種資源，來充實城市品牌的文化內(nèi)涵，實現(xiàn)對品牌概念的物化、具象和延伸。 　 城市品牌的規(guī)劃實施同城市產(chǎn)業(yè)尤其是核心產(chǎn)業(yè)的發(fā)展戰(zhàn)略規(guī)劃、具體項目的實施密不可分，因為，城市產(chǎn)業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略是實現(xiàn)品牌戰(zhàn)略的基礎，通常著重于有形財富、有形資源的開發(fā)、利用，通過人力、物力和財