北京熙林互動(dòng)-2009年金士百品牌互聯(lián)網(wǎng)推廣建議(參考版)
2025-01-24 17:32本頁(yè)面
【正文】 問題 傳統(tǒng) TVC在網(wǎng)絡(luò)以何種形式展現(xiàn)才能使 TVC內(nèi)涵傳遞的更為有效？ 綜合門戶 視頻分享 在線音樂 搜索引擎 交友社區(qū) 新聞門戶 網(wǎng)上購(gòu)物 即時(shí)通訊 旅行預(yù)訂 …… 網(wǎng)絡(luò)媒體類別多種多樣，哪些媒體利于承載 TVC信息 ？ . 55 . 結(jié)論 視頻分享 視頻分享是最接近電視媒體的網(wǎng)絡(luò)媒體類別： 以視頻內(nèi)容為主，涵蓋娛樂、體育、電視劇、電影、新聞等內(nèi)容； 從表現(xiàn)形式上，視頻貼片、種子視頻播放也與電視媒體形式最為接近； . 56 . 為什么選擇優(yōu)酷及土豆 ? 優(yōu)酷及土豆是中國(guó)兩大視頻分享媒體，人群重合度低，聯(lián)合投放擴(kuò)大覆蓋人群； ? 視頻 15秒前貼片：最接近電視媒體的形式，利于展現(xiàn) TVC主要信息 ? 種子視頻推薦：完整展現(xiàn) TVC信息 . 57 . 為什么選擇 ESPN ? ESPN作為國(guó)際性體育傳播機(jī)構(gòu)，擁有豐富的獨(dú)家體育內(nèi)容資源，其體育賽事視頻更為各門戶媒體所使用，是門戶媒體體育賽事視頻的內(nèi)容提供商 ? 采用視頻 15秒前貼片的方式，針對(duì)意甲、英超、 NBA等重大國(guó)際賽事期進(jìn)行投放，其前貼片內(nèi)容也會(huì)被門戶媒體所收錄，即保證門戶覆蓋度，又利于 TVC創(chuàng)意內(nèi)容的呈現(xiàn) . 58 . 媒介年度預(yù)算分配 媒體類別 媒體名稱 推廣內(nèi)容 推廣形式 預(yù)算分配 綜合門戶 新浪 公益活動(dòng) 廣告 150萬(wàn) 搜狐 廣告 150萬(wàn) 即時(shí)通訊 廣告 50萬(wàn) 視頻分享 優(yōu)酷 公益活動(dòng) /TVC 前貼片 /種子視頻 100萬(wàn) 土豆 背景板 /種子視頻 /前貼片 100萬(wàn) ESPN 前貼片 50萬(wàn) 交友社區(qū) 開心網(wǎng) 公益活動(dòng) 游戲植入 500萬(wàn) 搜索引擎 百度 品牌專區(qū) 50萬(wàn) Total 1150萬(wàn) . 59 . 工作項(xiàng)目時(shí)間規(guī)劃表 202210年金士百網(wǎng)絡(luò)傳播項(xiàng)目時(shí)間規(guī)劃 2022年 2022年 12月 1月 2月 3月 4月 5月 6月 富媒體推廣 常規(guī)硬廣 金士百公益活動(dòng) 游戲植入（ SNS） 產(chǎn)品 TVC推廣 THANKS ! Beijing Elink Advertising CO,.LTD. 。 廁所特點(diǎn)： 節(jié)水化、減量化、無害化、資源化。采用干燥脫水的方法，對(duì)糞便單獨(dú)收集進(jìn)行無害化處理。 成果： 在河北豐寧試驗(yàn)種植了 200畝，大范圍的在荒山和土地退化的沙地上種植推廣意義重大。沙棘自我繁殖能力強(qiáng)，耐寒、耐旱、耐瘠薄，對(duì)水土保持、防風(fēng)固沙有較好的效果。無論樹木干渴或遇到蟲害均會(huì)自動(dòng)降低成長(zhǎng)值。青島啤酒為 2022年北京奧運(yùn)會(huì)官方贊助商 ? 品牌使命 ：我們用激情為消費(fèi)者釀造喜好的啤酒， 為生活創(chuàng)造快樂 ? 品牌 09年主題活動(dòng)：青島啤酒 “炫舞熱情 ”NBA啦啦隊(duì)選拔賽 品牌主題活動(dòng) ? 活動(dòng)名稱 ： 青島啤酒 “炫舞熱情 ”NBA啦啦隊(duì)選拔賽 ? 活動(dòng)時(shí)間 ： 2022年 5月 —2022年 10月 ? 活動(dòng)說明 ：啦啦隊(duì)寶貝海選活動(dòng)，最終優(yōu)勝者可以獲得親臨 NBA的機(jī)會(huì) 互聯(lián)網(wǎng)傳播 與搜狐合作搭建活動(dòng)直播參與平臺(tái) 賽事網(wǎng)絡(luò)直接室 用戶參與：用戶通過網(wǎng)絡(luò)投票的方式支持選手，從而形成線上互動(dòng) +線下比賽傳播的整合營(yíng)銷模式 青島啤酒品牌互動(dòng)交流社區(qū) 行業(yè)競(jìng)品 ： . 12 . 主要競(jìng)品 — 雪花啤酒 ? 品牌簡(jiǎn)介 ： 1994年成立的啤酒制造廠商， 中國(guó)成長(zhǎng)最快、最具價(jià)值的啤酒品牌之一 ? 品牌使命 ：秉承自信、活力、創(chuàng)新的理念，不斷創(chuàng)造價(jià)值 ? 品牌 主題活動(dòng) ： “勇闖天涯 ” 品牌主題活動(dòng) ? 活動(dòng)名稱 ： 勇闖天涯之 09主題挑戰(zhàn)喬戈里峰 ? 活動(dòng)時(shí)間 ： 2022年 6月 —2022年 10月 ? 活動(dòng)說明 ：通過四家門戶媒體進(jìn)行活動(dòng)用戶招募 招募的選手通過網(wǎng)絡(luò)投票選出集訓(xùn)選手參與訓(xùn)練營(yíng) 訓(xùn)練營(yíng)表現(xiàn)優(yōu)異的選手將最終挑戰(zhàn)喬戈里峰 互聯(lián)網(wǎng)傳播 以官網(wǎng)為核心，媒體資源進(jìn)行配合的傳播架構(gòu) 活動(dòng)主題討論區(qū) 通過線上挑戰(zhàn)成績(jī)，選手贏得用戶支持，從而進(jìn)入集訓(xùn)訓(xùn)練階段 結(jié)合媒體用戶進(jìn)行在線報(bào)名的拉動(dòng) 行業(yè)競(jìng)品 ： . 13 . 總結(jié)： 品牌 定位 調(diào)性 網(wǎng)絡(luò) 傳播 手段 倡導(dǎo)：冰爽的快感 調(diào)性：快樂的、興奮的 倡導(dǎo)：創(chuàng)造快樂 調(diào)性：體育的、活力的 倡導(dǎo)：創(chuàng)造自我價(jià)值 調(diào)性：挑戰(zhàn)自我 游戲挑戰(zhàn) 用戶拉動(dòng) 媒體資源合作 視頻直播 公關(guān)炒作 互動(dòng)參與 媒體資源合作 線上招募 公關(guān)炒作 游戲挑戰(zhàn) 媒體資源合作 互動(dòng)參與 我們的品牌理念與他們的差異化是什么？ 如何針對(duì)我們的傳播主題進(jìn)行品牌傳播的網(wǎng)絡(luò)定位？ 我們將利用什么互聯(lián)網(wǎng)手段對(duì)品牌在互聯(lián)網(wǎng)層面上進(jìn)行形象塑造和傳播？ . 14 . 關(guān)注公益，富有強(qiáng)烈社會(huì)責(zé)任感，做消費(fèi)者值得信賴的品牌 挖掘金士百核心的價(jià)值觀 國(guó)家級(jí)綠色食品認(rèn)證產(chǎn)地的天然選材 綠色節(jié)能的釀造工藝 保證源自天然的高品質(zhì) “ 5A”品質(zhì)掀起啤酒的綠色革命 從土壤到餐桌全程用心，高度的綠色標(biāo)準(zhǔn)產(chǎn)品責(zé)任心 ? 從產(chǎn)品態(tài)度到品牌理念中挖掘品牌價(jià)值觀 消費(fèi)者是否能認(rèn)同我們呢？ 2022“金士百”杯城市晚報(bào)“綠色 創(chuàng)意 夢(mèng)想”環(huán)保創(chuàng)意大賽 金士百公司始終秉承“誠(chéng)信優(yōu)秀，持之以恒”
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