大紅鷹品牌營(yíng)銷(xiāo)策劃(2)(參考版)
2025-01-22 05:24本頁(yè)面
【正文】 。2534歲年齡段的這一人群，認(rèn)為抽煙可以減壓/解憂的比例明顯高于其他年齡段。 用消費(fèi)者的話說(shuō)：“抽煙不能解渴，又吃不飽肚子，主要是累的時(shí)候抽一口，舒服”。消費(fèi)者吸煙時(shí)的感覺(jué)主要有：除疲勞／煥發(fā)精神／舒服（%）、減壓／解憂／開(kāi)心（%）、消磨時(shí)間／消遣（%）、創(chuàng)造靈感／開(kāi)闊思路（%）和輕松（%）等。這也為大紅鷹成長(zhǎng)為全國(guó)性強(qiáng)勢(shì)品牌提供了無(wú)限的機(jī)會(huì)和成長(zhǎng)空間。外煙對(duì)中國(guó)消費(fèi)者的影響深遠(yuǎn)，555已經(jīng)直逼紅塔山，外煙對(duì)中國(guó)香煙品牌的沖擊力越來(lái)越強(qiáng)。%，排名十八。%。（見(jiàn)圖）同樣的，經(jīng)過(guò)調(diào)查研究，我們發(fā)現(xiàn)，在品牌無(wú)提示第一提及率上，省內(nèi)消費(fèi)者中，大紅鷹的品牌無(wú)提示第一提及率最高，%；大紅鷹在省內(nèi)消費(fèi)者心目中的心智占有率很高。55紅塔山、中華列第一梯隊(duì)，%、%、%。而在混合型香煙品牌中，只有萬(wàn)寶路排名靠前，%。 從省內(nèi)市場(chǎng)的品牌無(wú)提示提及率中我們可以發(fā)現(xiàn)：省內(nèi)消費(fèi)者中，大紅鷹的品牌無(wú)提示提及率最高，%，列第一梯隊(duì)；利群和中華列第二梯隊(duì)，%%。品牌無(wú)提示第一提及，品牌認(rèn)知的最高程度，就是在沒(méi)有任何提示的狀況下，想到某一類別商品就立刻想到并說(shuō)出的品牌名，這就是無(wú)提示第一提及（Top of Mind）。全體樣本調(diào)研品牌知名度：我們先看一下兩個(gè)衡量知名度的指標(biāo)：品牌無(wú)提示提及，就是提到某一類別的產(chǎn)品時(shí)，消費(fèi)者能想起來(lái)的品牌。我們從品牌知名度、最常抽的品牌、最適合自己身份的品牌、最推崇的品牌、隨身攜帶的品牌、品牌滿意度、品牌購(gòu)買(mǎi)忠誠(chéng)度、消費(fèi)者眼中的香煙品牌、品牌因素等名方面來(lái)進(jìn)行了個(gè)全國(guó)的香煙品牌的調(diào)研。香煙品牌調(diào)研: 香煙品牌的“最”之排名我們有必要對(duì)我國(guó)的香煙品牌做個(gè)調(diào)研。不同消費(fèi)者對(duì)香煙的物質(zhì)敏感點(diǎn)不同：4560歲喜歡勁大的香煙，抽起來(lái)過(guò)癮；3544歲喜歡低焦油的，刺激性小的香煙；2534歲喜歡雜味小的，偏向喜歡香氣重、余味時(shí)間長(zhǎng)的香煙；1824歲喜歡的香煙特點(diǎn)不突出。相對(duì)于其他產(chǎn)品訴求點(diǎn)而言，“低焦油”產(chǎn)品和“環(huán)保健康”產(chǎn)品贏得了更多消費(fèi)者的喜愛(ài)。
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