我運動，我cool—上海青年人的運動鞋消費(參考版)
2025-05-28 19:17本頁面
【正文】 值得欣慰的是，國內(nèi)一些新興的運動品牌正在涌現(xiàn)，其中不乏發(fā)展勢頭良好的品牌，希望國內(nèi)的運動鞋生產(chǎn)企業(yè)能“后發(fā)制人” ！ 。與那些國外名牌比較，國內(nèi)運動鞋在品牌宣傳與推廣上、款式設(shè)計方面、品質(zhì)功能上都與國外名牌運動鞋存在很大的差距，這也是國外知名品牌大舉進入國內(nèi)市場后，國內(nèi)品牌出現(xiàn)“生存危機”的根本原因。 如今漫步各大百貨商場，名牌運動鞋的專柜沖擊著我們的視覺。而名牌運動鞋設(shè)計出的款式與普通運動鞋有一定的差別，許多款式超前的設(shè)計還突出了穿著者非凡的個性，迎合了許多喜歡“個性彰顯”的青年人的需求。 突出舒適感，先形奪人 青少年都比較喜歡運動，很難想象穿一雙別扭的運動鞋能夠在運動場上盡情發(fā)揮自己的運動天才。 因此必須注重營銷策略，結(jié)合青少年“愛 Cool，愛運動”的特點，突出更為貼近他們生活的訴求點才能顯現(xiàn)優(yōu)勢。 事實上，中國運動鞋生產(chǎn)企業(yè)的經(jīng)營理念和營銷模式相對還較為落后，與國外的品牌化戰(zhàn)略還有較大的差距，因此必須樹立自己獨特的品牌形象，實施品牌營銷戰(zhàn)略。它們成功的品牌形象和整體營銷策劃“功不可沒”。因此建議生產(chǎn)企業(yè)將運動鞋定位在這個價格段內(nèi)，以吸引青年消費者的目光。 力推中高檔產(chǎn)品，切中心理價位 青少年消費者對于名牌運動鞋的接受程度較高，在購買時又不會過于注重價格，事實上，他們對于自己運動鞋的花費反而較為“大方”。 為了使國內(nèi)的運動鞋市場能更健康的發(fā)展，為眾多的運動鞋生產(chǎn)企業(yè)指明方向，明略市場策劃（上海）有限公司的資深研究人員結(jié)合現(xiàn)階段的消費市場實際情 況提出以下建議： 抓住 “尋 Cool一族”，瞄準青年市場 青少年比較追求潮流和運動，對于名牌運動鞋的接受程度較高，有些青少年更是將名牌當作了一種時尚的追求和潮流的向征。 216。 價格是商品的綜合價值體現(xiàn)，名牌運動鞋的諸多優(yōu)點，在價格上都會體現(xiàn)出來，鞋好價格也不賴。 品牌是一種綜合性體現(xiàn)，它融合了多方面的因素，包括質(zhì)量、檔次、款式、設(shè)計等等。而名牌運動鞋設(shè)計出的款式與普通運動鞋有一定的差別，許多款式超前的設(shè)計還突出了穿著者非凡的個性，迎合了許多喜歡“個性彰顯”的青年人的需求。 216。舒適性、透氣性、彈跳性、耐磨性，都是購買者出于對運
公司管理相關(guān)推薦
鄂ICP備17016276號-1