奧美-綠地寶山項目營銷提案(參考版)
2025-01-21 17:14本頁面
【正文】 加大項目對青年群體的親和力，擴大挖掘潛力客戶渠道，加速青年群體對綠地品牌的認(rèn)同 傳播主題 客戶感受最棒的樓盤 買一送一，我一下子有兩套房子 切換窗口，我一下子有兩個職業(yè) 還沒交房，可我已經(jīng)把房間裝飾了 N遍 還沒交房，可我已經(jīng)習(xí)慣在客廳打盹 公關(guān)活動建議三 謝謝觀摩，敬候指正 。M7地帶在動漫、創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的認(rèn)同度 核心賣點： 綠地 大家創(chuàng)業(yè) ” 系列活動 炒作概念： 推動 “ 綠地 用以每年鼓勵本項目落戶的小型企業(yè)或工作室，在 SOHO、LOFT、 企業(yè)中心、商業(yè)中心分別挑選當(dāng)年最有成就的一到兩家，授予獎金 令本項目成為上海第一個以實際行動鼓勵創(chuàng)業(yè)街區(qū)。 傳播主題 24*7全息無線街區(qū) 這里用無線網(wǎng)絡(luò)，所以電視退休了，臺式機也退休了 這里用無線網(wǎng)絡(luò)，拿著攝像頭下樓邊散步邊視頻 這里用無線網(wǎng)絡(luò)，再也沒有地方玩自閉了 公關(guān)活動建議一 公關(guān)活動建議二 綠地創(chuàng)業(yè)基金 —— 創(chuàng)億基金 以項目名義建立起 “ 綠地 實景街區(qū)成長型游戲 戶型實景體驗型游戲 ４、適當(dāng)選擇細(xì)分行業(yè)類媒體 常規(guī)：在商業(yè)和辦公產(chǎn)品推廣時按行業(yè)選擇媒體 創(chuàng)新：時尚／財經(jīng)／動漫／ IT等行業(yè)的平面 /頻道 公關(guān)活動 /產(chǎn)品增強策略 公關(guān)活動建議一 攜手合作中國移動，創(chuàng)建 “ 首個全息網(wǎng)絡(luò)社區(qū) ” 與中國移動或其他網(wǎng)絡(luò)運營商合作，打造一個能夠享受高速網(wǎng)絡(luò)無線漫游的街區(qū)。 產(chǎn)品廣告語： 和 M7迎接朝陽，與 M7一同安枕 商業(yè)中心區(qū) —— 角色基地 /電子藝界 以角色基地命名動漫產(chǎn)業(yè)區(qū)，以電子藝界命名游戲產(chǎn)業(yè)區(qū) 產(chǎn)品廣告語： 盡情扮演你夢想的角色 項目整體推廣思路 整體推廣策略 高舉主題和形象的旗臶 整合運用相關(guān)行業(yè)的資源 主張體驗營銷，突出參與性 營銷創(chuàng)新，更容易獲得認(rèn)同 媒體策略 不放棄房產(chǎn)專業(yè)媒體，重視激發(fā)業(yè)內(nèi)傳播 戶外：西區(qū)和北區(qū)為主 平面：新聞晨報／地鐵時代報／租售情報等 展會：上海之春／假日房展 網(wǎng)絡(luò)：搜房／安家 其他：電視／電臺等 媒體策略 重視網(wǎng)絡(luò)媒體 考慮 SINA／ 163／ MSN／ 窗口的區(qū)域推廣 與新浪的上海區(qū)聯(lián)盟，建立項目宣傳陣地 媒體策略 創(chuàng)新通路 方案一：線上游戲推廣 與某家網(wǎng)絡(luò)游戲運營商合作，以出資冠名、贊助的形式，與游戲開發(fā)結(jié)合，在游戲中嵌入宣傳甚至場景， 如（虛擬城市）。會舍 而 LOFT則上升到了創(chuàng)業(yè)的層面，用 “ 會舍 ” 二字，指代“ 會社 ” ，又體現(xiàn)會議與居舍合為一體，悠然閑適 產(chǎn)品廣告語： 睡覺在公司，開會在家里 企業(yè)總部區(qū) —— 創(chuàng)億 聯(lián)萌 住宅產(chǎn)品 公寓區(qū) —— MY家園 項目分案名推薦 商業(yè)產(chǎn)品 商業(yè)中心區(qū) —— 角色基地 (電子藝界 ) SOHO區(qū) —— 創(chuàng)作 家 LOFT區(qū) —— 創(chuàng)業(yè) QZONE正是為他們與主流社會劃分了一條分水嶺，劃分出一片屬于他們的天地，那這里他們是無限自由。 我們的目標(biāo)客群可能 2 7歲還喜歡看動畫，喜歡卡瓦依，而 Q正包含著年輕、活躍、交流，象征著新一代的風(fēng)貌。啟航社 ” 相互呼應(yīng)關(guān)聯(lián)，從而為綠地延續(xù)品牌，進一步擴大 。 取 “ 啟城 ” 與 “ 起程 ” 的諧音，用一語雙關(guān)的形式，從名稱上直觀定義項目調(diào)性和產(chǎn)
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