央視索福瑞csm-收視分析指標(biāo)體系及基本應(yīng)用(參考版)
2025-01-21 17:13本頁面
【正文】 到達(dá)率與忠實(shí)度 到達(dá)率是指在特定的時段內(nèi)，接觸過（收看過）某一頻道（節(jié)目）的不重復(fù)的觀眾人數(shù)或其占觀眾總?cè)藬?shù)的百分比；忠實(shí)度是收視率與到達(dá)率的比值，其值在 0100之間，值越高，則該頻道（節(jié)目）聚合受眾的能力越強(qiáng) 到達(dá)率與忠實(shí)度可以視為某一頻道（節(jié)目）收視評價的兩個維度，到達(dá)率反映了某一頻道（節(jié)目）的觀眾收視規(guī)模，即有多少不同的受眾“接觸過”該頻道（節(jié)目），反映了收視的廣度；而忠實(shí)率則表征著收視的深度，反映了某一頻道（節(jié)目）到達(dá)的受眾中有多大比例是從始至終收看了某一頻道（時段） 到達(dá)率與忠實(shí)度的乘積就是收視率，即收視率 =到達(dá)率 *忠實(shí)度 =到達(dá)率 *收視率 /到達(dá)率 觀眾構(gòu)成與集中度 觀眾構(gòu)成是指特定節(jié)目（時段）目標(biāo)觀眾的收視量在該節(jié)目（時段）的總收視人口的總收視量中的比例，反映了該節(jié)目（時段）的收視觀眾結(jié)構(gòu)；觀眾的集中度則是目標(biāo)觀眾的收視率與該節(jié)目（時段）所有觀眾的平均收視率的比值，描述了目標(biāo)觀眾收視行為與總體觀眾收視行為的差異 兩個指標(biāo)都是對目標(biāo)觀眾的收視行為的刻畫，區(qū)別就在于，觀眾構(gòu)成是對特定節(jié)目（時段）的收視觀眾結(jié)構(gòu)的客觀描繪，回答“什么人在收看這個節(jié)目”的問題；而集中度則是通過比較目標(biāo)觀眾收視率與所有觀眾平均收視水平的差異，來推斷目標(biāo)觀眾的收視傾向性，集中度本身是一個指數(shù)，值大于 100%，表示該類目標(biāo)觀眾的收視傾向高于平均水平，回答“什么人更愛看這個節(jié)目”的問題。這是因?yàn)?，收視率?shí)際上是一個“平均”的概念，是指在時段（節(jié)目）播出的長度內(nèi)，平均每一最小時間單位（通常為 1分鐘）上的觀眾有多少；而到達(dá)率是一個“累計(jì)”的概念，它反映的是在時段（節(jié)目）播出長度內(nèi)，至少收看過 1分鐘（視到達(dá)率設(shè)定條件而定）的觀眾人數(shù)有多少。 聯(lián)系：市場占有率（市場份額）可以看作收視率的派生指標(biāo)，它實(shí)際上是某一（些）時段某（些）頻道（節(jié)目）的收視率與同時段總收視率的比值，反映了頻道（節(jié)目）對當(dāng)時市場現(xiàn)實(shí)受眾的爭奪 收視率與到達(dá)率 概念：收視率是指在某一特定的時段里，收看某一特定頻道或某一特定節(jié)目的人口占總體推及人口的百分比；到達(dá)率則是指在特定的時段內(nèi)，接觸過（收看過）某一頻道（節(jié)目）的不重復(fù)的觀眾人數(shù)或其占觀眾總?cè)藬?shù)的百分比 區(qū)別與聯(lián)系 收視率既要考查觀眾的規(guī)模（人數(shù)），也要考查每個觀眾的收視時長，而到達(dá)率只關(guān)注收視觀眾的規(guī)模（人數(shù)），因此，對于一個時段（節(jié)目）而言，無論觀眾的收視時長如何，到達(dá)率只關(guān)心觀眾是否“接觸”到了這個時段（節(jié)目） 到達(dá)率是有條件設(shè)定的，收看
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