廣告文案ppt課件(參考版)
2025-01-21 16:07本頁(yè)面
【正文】 ? 4. 評(píng)價(jià)標(biāo)準(zhǔn) ? （ 1） 9～ 10分：廣告創(chuàng)意新穎，表演出彩，廣告形式多樣 ? （ 2） 8～ 9分： 廣告有創(chuàng)意，表演認(rèn)真，廣告形式多樣 ? （ 3） 7～ 8分 : 廣告較有創(chuàng)意，表演較好，廣告形式較好 ? （ 4） 6～ 7分： 廣告平淡，表演一般，形式一般 ? （ 5） 6分以下： 廣告無(wú)新意，表演準(zhǔn)備不充分，形式不當(dāng) 。 ? 2. 各公司從備選文案中挑選一、兩條，精心準(zhǔn)本，并進(jìn)行現(xiàn)場(chǎng)展示。 ? ：杜邦的廣告口號(hào)是 “ 為了更美好的明天 ” ； （三）號(hào)召消費(fèi)者采取購(gòu)買行動(dòng) 可口可樂(lè)的 “ 請(qǐng)喝可口可樂(lè)吧 ” 七喜汽水的 “ 喝口七喜汽水提提神 ” 美國(guó) TANG果珍的 “ 你也來(lái)一杯吧 ” 永久自行車的 “ 騎車九十九 ， 還是騎永久 ” 娃哈哈果奶的 “ 媽媽我要喝娃哈哈果奶 ” 第五節(jié) 廣播電視廣告詞的寫(xiě)作 一、廣播廣告詞寫(xiě)作 （一）簡(jiǎn)明易懂 （二）適宜口播 （三）重點(diǎn)突出 二、電視廣告詞寫(xiě)作 （一）不是電視畫(huà)面的簡(jiǎn)單重復(fù) （ 二 ） 不必追求自身表達(dá)的完美無(wú)缺 （ 三 ） 不要去描繪事物的外部形態(tài) ? 基本概念：廣告文案、廣告標(biāo)題、廣告正文、廣告口號(hào) ? 基本問(wèn)題： （ 1）廣告標(biāo)題的功能、類型、表現(xiàn)形式有哪些？ （ 2）廣告正文的構(gòu)成、表述方式有哪些？ （ 3）廣告口號(hào)的構(gòu)成、表述方式有哪些？ （ 4）廣播電視廣告詞的寫(xiě)作有哪些獨(dú)特的要求？ 本章知識(shí)點(diǎn)結(jié)構(gòu)圖 ? 《 廣告金句集錦 》 原價(jià)： 會(huì)員價(jià)： (A級(jí) ) (B級(jí) ) (資深 ) 放入購(gòu)物籃 | 查看購(gòu)物籃 ? 圖書(shū)名稱： 廣告金句集錦 ? 出版社： 中國(guó)財(cái)政經(jīng)濟(jì)出版社 ? 作者： 王忠誠(chéng) ? 裝幀： 平裝 ? 開(kāi)本： 32開(kāi) ? 出版日期： 199805 ? 版次： ? 國(guó)標(biāo)編號(hào)： 7500535619/ ? 叢書(shū)名： 實(shí)用廣告叢書(shū) ? 譯者： ? 作者國(guó)家： ? 主編： ? 頁(yè)數(shù)： 199 ? 備注： 參考資料 實(shí)訓(xùn)作業(yè) ? 一、收集廣告語(yǔ)并對(duì)廣告語(yǔ)從定位和創(chuàng)意上進(jìn)行點(diǎn)評(píng) ? 1．方式：分組作業(yè)，全班七組，每位同學(xué)至少兩條。 ? ：美國(guó)通用電氣公司的廣告口號(hào) “ 我們的主要產(chǎn)品是進(jìn)步 ” ；威斯汀豪斯公司的廣告口號(hào) “ 只要認(rèn)準(zhǔn)是威斯汀豪斯字號(hào) ， 那你就盡管放心 ” ； 申花電器的 “ 領(lǐng)先一步 ” 。 ? ：東芝電視機(jī)的 “ 創(chuàng)造美好的明天 ” ； “ 創(chuàng)造美好的明天 ， 開(kāi)發(fā)未來(lái)的三菱電機(jī) ” ； “ 向 21世紀(jì)挑戰(zhàn)的新技術(shù) ”等 。 ? 廣告口號(hào)還可以保持廣告活動(dòng)的連續(xù)性，使人一聽(tīng)到或看到廣告口號(hào)就聯(lián)想起商品或廣告內(nèi)容。 第四節(jié) 廣告口號(hào) 一、廣告口號(hào)的作用 二、廣告口號(hào)的種類 三 、 廣告口號(hào)的寫(xiě)作要求 一、廣告口號(hào)的作用 ? 廣告口號(hào)是一種較長(zhǎng)時(shí)期內(nèi)反復(fù)使用的特定商業(yè)用語(yǔ)。 賞心悅目的科龍空調(diào)：流線型機(jī)身與圓弧面相結(jié)合的輕型設(shè)計(jì) ，配合恬靜幽雅的色調(diào) ， 使之宛如一件藝術(shù)品 。 卓越的性能 ，令科龍空調(diào)在 1992年全國(guó)空調(diào)質(zhì)量檢測(cè)中獲得能效比 CCOP值 ， 最高達(dá) 。 如果你只想要一部普通空調(diào) ， 就不必往下看 。 ? 此類文體多運(yùn)用于電視機(jī)、音響、摩托車、汽車等耐用消費(fèi)品和貴重商品。 ? 即以詼諧幽默、生動(dòng)風(fēng)趣的手法和語(yǔ)言為主要表達(dá)方式的廣告體。 這則廣告詞幽默風(fēng)趣 ， 令人回味無(wú)窮 。 5．諧趣體 [案例 ] 法國(guó)的克隆堡啤酒進(jìn)軍美國(guó)市場(chǎng)的廣告詞。 唱：銀耳燕窩好氣派， 說(shuō)：送給爺爺和奶奶。 ?[案例 ] 娃哈哈所采用的說(shuō)唱形式的電視廣告詞
教學(xué)課件相關(guān)推薦
鄂ICP備17016276號(hào)-1