廣告文案寫(xiě)作導(dǎo)論ppt課件(參考版)
2025-05-15 04:25本頁(yè)面
【正文】 ?下周一前收齊發(fā)到我 郵箱 。 ?文案變與不變的法則 作業(yè)： ?找兩張最近看到的廣告，對(duì)其進(jìn)行文字評(píng)述，描述為什么喜歡？你認(rèn)為它好在什么地方。 ?廣告文案在整個(gè)廣告活動(dòng)中具有重要的作用。這定義體現(xiàn)了文案的專(zhuān)業(yè)性。在接下來(lái)的學(xué)習(xí)中配合每章節(jié)選擇一項(xiàng)產(chǎn)品。把感興趣的或相關(guān)主題的報(bào)道建立成另一份資料。 案例中國(guó)廣告進(jìn)化史 20年流行廣告 語(yǔ) ?1991 喝了娃哈哈，吃飯就是香（娃哈哈） 一股濃香，一縷溫暖（南方黑芝麻糊） 喝貝克，聽(tīng)自己的（貝克啤酒） 人人求健康，長(zhǎng)壽 505（ 505神功元?dú)獯? 天磁杯，天磁杯，你一杯，我一杯，一杯一杯又一杯（天磁杯） 人頭馬一開(kāi)，好事自然來(lái)（人頭馬酒） 亞細(xì)亞，太陽(yáng)升起的地方（亞細(xì)亞商場(chǎng)） ? 羊羊羊，發(fā)羊財(cái)（恒源祥） 喝孔府宴酒，做天下文章（孔府宴酒） 今天你喝了沒(méi)有？（樂(lè)百氏） 海爾，真誠(chéng)到永遠(yuǎn)（海爾電器） 牡丹雖好，還要愛(ài)人喜歡（牡丹電視機(jī)） 望子成龍，小霸王學(xué)習(xí)機(jī)（小霸王電腦學(xué)習(xí)機(jī)） 柔美皮膚，從旁氏開(kāi)始（旁氏護(hù)膚品） 省優(yōu)，部?jī)?yōu)，葛優(yōu)？（雙匯火腿腸） 汽車(chē)要加油，我要喝紅牛（紅牛飲料） 走中國(guó)道路，乘一汽奧迪（一汽） 踏上輕騎，馬到成功（輕騎摩托） 共創(chuàng)美的前程，共度美的人生（美的電器） 金矢所至，施爾健康（金施爾康含片） 讓一億人先聰明起來(lái)（巨人腦黃金） ? 1998 新春新意新鮮新趣，可喜可賀可口可樂(lè)（可口可樂(lè)） 真金不怕火煉（金正 VCD） 福氣多多，滿(mǎn)意多多 (福滿(mǎn)多方便面 ) 非常可樂(lè)，非常選擇（非?？蓸?lè)） 農(nóng)夫山泉有點(diǎn)甜（農(nóng)夫山泉） 清清爽爽每一天（嬌爽衛(wèi)生護(hù)墊） 海爾，中國(guó)造（海爾） 男人應(yīng)有自己的聲音（阿爾卡特手機(jī)） 從更大到更好（長(zhǎng)虹電器） 清涼舒爽，全家共享（六神沐浴露） 家有三洋，冬暖夏涼（三洋空調(diào)） 27層凈化（樂(lè)百氏純凈水） 思考與練習(xí) ?一項(xiàng)作業(yè)： ?１雜志練習(xí)：挑選 2幅你喜歡的廣告并寫(xiě)出為什么喜歡，再來(lái)選 2幅討厭的，也寫(xiě)出為什么不喜歡。 ?綜合法 ?1）根據(jù)產(chǎn)品差異 2）根據(jù)主要特征 /利益 ?3）根據(jù)產(chǎn)品使用者 4）根據(jù)使用形態(tài) ?5）根據(jù)產(chǎn)品類(lèi)別對(duì)立 ?6）與某一明確競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手相對(duì)立 ?7）運(yùn)用聯(lián)想 ?8）根據(jù)問(wèn)題 ?80年代 ——成功的廣告必須更簡(jiǎn)單明了，而且更注重視覺(jué)效果。 ? 重新定位 ? 如果你不喜歡現(xiàn)有的定位，你可能想要改變 從現(xiàn)有轉(zhuǎn)變成為希望達(dá)到的位置。 ? 新類(lèi)別 ? 在原有的環(huán)境下，建立（或創(chuàng)造）一個(gè)全新的類(lèi)別，這樣你就有全新的機(jī)會(huì)使自己的品牌登上寶座，或者處于領(lǐng)導(dǎo)者的位置。但有時(shí)情況容不得你做其他選擇。S)又發(fā)表了 《 新定位論 》 一書(shū)，提出了消費(fèi)者的五種“心”思 (思考模式 )，并重點(diǎn)研究了“再定位” (Repositioning)，實(shí)現(xiàn)了超越性創(chuàng)新。 1996年，特勞特等 (Trout主張從傳播對(duì)象 (消費(fèi)者 )角度出發(fā)，由外向內(nèi)在傳播對(duì)象心目中占據(jù)一個(gè)有利位置。A)提出定位論 (Positioning)； 1979年出版專(zhuān)著 《 定位：攻心之戰(zhàn) 》 。J amp。
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