【企業(yè)文化bicimivi】視覺識別vi設計(參考版)
2025-01-21 13:39本頁面
【正文】 。在推進CI過程中，如果設計手冊沒有列舉的要素，就必須制定新的設計法和規(guī)定，同時根據(jù)需要給予榫判斷。 CI手冊編輯完成之后，對其管理與維護也是不容忽視的問題，即使手冊中明確列出的規(guī)定，也常會產(chǎn)生解釋、判斷方面的疑惑，甚至采取錯誤的施行方法。為了便于設計者學習和參與，讓我們將手冊的內(nèi)容做一概要性的說明。我國許多企業(yè)存在一種錯誤的觀念，認為花了幾十萬制作的CI手冊是無價之寶，從不輕易示人，更不作與手冊內(nèi)容有關的任何宣傳，究其用心是怕被人抄襲。CI手冊的內(nèi)容屬于企業(yè)的秘密，是不能隨意泄露出去的，特別是與企業(yè)經(jīng)營戰(zhàn)略有關的仙鶴。按不同種類、不同內(nèi)容的應用項目分別編制，適合于大公司、集團化、聯(lián)合企業(yè)使用。依照基本設計系統(tǒng)和應用項目的不同，以活頁的形式分編成兩冊，主要是基于使用的方便。將基本設計系統(tǒng)和應用設計項目合編在一起，并以活頁式裝訂，以便于修正替換或增補，國內(nèi)外不少企業(yè)采用這種方法。編制CI手冊的目的在于將企業(yè)信息的每個設計要素，以簡明正確的圖例和說明統(tǒng)一規(guī)范，作為實際操作、應用時必須遵守的準則。CI手冊不僅決定了企業(yè)今后的識別形象，而且是實際作業(yè)時設計表現(xiàn)水準的關鍵。第五節(jié) 編制CI手冊 編制CI手冊是鞏固CI開發(fā)成果的必要手段。像這樣規(guī)劃的象征圖案非常便于展開運用，有利于強化視覺形象的識別效果。一般而言，標志、標準字體在應用要素設計表現(xiàn)時，都是采用完整的形式出現(xiàn)，不容許其圖案相重疊，以確保其清晰度，對象征圖案的應用效果則應該是明確的，而不是所有畫面都出現(xiàn)象征圖案。然而，不是所有的企業(yè)形象識別系統(tǒng)都能開發(fā)出理想的象征圖案。2．能增加設計要素的適應性，使所有的設計要素更加具有設計表現(xiàn)力。象征圖案又稱裝飾花邊，是視覺識別設計要素的延伸和發(fā)展，與標志、標準字體、標準色保持賓主、互補、襯托的關系，是設計要素中的輔助符號，主要適應于各種宣傳媒體裝飾畫畫，加強企業(yè)形象的訴求力，視覺識別設計的意義更豐富，更具完整性和識別性。海爾的兩個中法兒童吉祥物的設計，即具有活潑、親切、可愛的形象，對海爾產(chǎn)品形象的推廣，起了極大作用。選擇圖案與企業(yè)內(nèi)在精神有必然聯(lián)系，如：日本的麒麟啤酒，美國麥當勞等。造型的設定上，須考慮宗教的信仰忌諱、風俗習慣好惡等。比如，麥當勞專賣店門前的“麥當勞叔叔”、肯德雞專賣店門前的老爺爺。特形圖案又稱“企業(yè)造型”。二、特性圖案設計特形圖案是象征企業(yè)經(jīng)營理念、產(chǎn)品品質和服務精神的富有地方特色的或具有紀念意義的具象化圖案。3．標準色設計應適合消費者心理。其設計理念應該表現(xiàn)如下特征：1．標準色設計應體現(xiàn)企業(yè)的經(jīng)營理念和產(chǎn)品的特性，選擇適合于該企業(yè)形象的色彩，表現(xiàn)企業(yè)的生產(chǎn)技術和產(chǎn)品的內(nèi)容實質。有關標準色的開發(fā)程序，可分為以下四個階段：1．企業(yè)色彩情況調查階段調查的重點在于分析企業(yè)本身同競爭企業(yè)之間的差異，特別是在使用色彩方面的差異，色彩與企業(yè)經(jīng)營理念的關系，企業(yè)商品色彩的特點與消費者的評價，企業(yè)環(huán)境和企業(yè)宣傳色彩的情況，以利未來的整體企業(yè)。其中最重要的是要制訂一套開發(fā)作業(yè)的程序，以便規(guī)劃活動的順序進行。企業(yè)標準色具有科學化、差別化、系統(tǒng)化的特點。第四節(jié) 標準色及輔助要素設計一、標準色的設計標準色是用來象征公司或產(chǎn)品特性的指定顏色，是標志、標準字體及宣傳媒體專用的色彩。當企業(yè)、公司、品牌確定后，在著手中進行標準字體設計之前，應先實施調查工作，調查要點包括：1．是否符合行業(yè)、產(chǎn)品的形象；2．是否具有創(chuàng)新的風格、獨特的形象；3．是否能為商品購買者所喜好；4．是否能表現(xiàn)企業(yè)的發(fā)展性與值得依賴感；5．對字體造型要素加以分析。從設計的角度看，英文字體根據(jù)其形態(tài)特征和設計表現(xiàn)手法，大致可以分為四類：一是等線體，字形的特點幾乎都是由相等的線條構成；二是書法體、字形的特點活潑自由、顯示風格個性；三是裝飾體，對各種字體進行裝飾設計，變化加工，達到引人注目，富于感染力的藝術效果；四是光學體，是攝影特技和印刷用網(wǎng)絞技術原理構成。書法體的設計雖然很有個性、很美觀，但識別性差，用于標準字體的不常見，常見的情況是用于人名，或非常簡短的商品名稱。（三）英文標準字體設計企業(yè)名稱和品牌標準字體的設計，一般均采用中英兩種文字，以便于同國際接軌，
環(huán)評公示相關推薦
鄂ICP備17016276號-1