20xx年世通華納碧生源專項(xiàng)合作方案(參考版)
2025-01-21 12:05本頁面
【正文】 2022攜手共進(jìn) 。 綠瘦 2022年合作建議 （區(qū)域 /時(shí)間段 /力度） 時(shí)間 區(qū)域 /城市 1月 2月 3月 4月 5月 6月 7月 8月 9月 10月 11月 12月 區(qū)域投放策略 重點(diǎn) 市場 西安 蘇州 石家莊 深圳 昆明 青島 廈門 南京 南昌 溫州 次重點(diǎn)市場 濟(jì)南 武漢 廣州 合肥 哈爾濱 16次 /天 32次 /天 64次 /天 綠瘦欄目合作建議 主題：健康 .曲線美女 主推產(chǎn)品：“綠瘦”健康減肥產(chǎn)品 方案一：在“家有健客”欄目中圍繞“瘦身”展開話題和體驗(yàn)，展示“綠瘦”產(chǎn)品的健康瘦身理念。 2022年媒介組合 2022年分媒介投放周期 % % % % 電視 報(bào)紙 戶外 公交電視 0246810121401 02 03 04 05 06 07 08 09 10 11百萬 電視 報(bào)紙 戶外 公交電視 月 競爭品牌公交電視投放特點(diǎn) 年度媒體組合的必選項(xiàng) 不傳統(tǒng)媒體優(yōu)勢互補(bǔ) 旺季來臨的爆發(fā) 搶先占領(lǐng)消費(fèi)資源 年節(jié)產(chǎn)品促銷推廣 競品通過公交電視投放達(dá)成以下目的： 第五篇：與項(xiàng)合作方案 綠瘦品牌投放簡要回顧 主要投放媒體：網(wǎng)絡(luò)，報(bào)紙，雜志 主要投放周期： 57月， 10月 2022年預(yù)計(jì)增加廣告投放，并與湖南衛(wèi)視等合作，續(xù)謝娜和黃圣依為品牌代言人 減肥保健品和公交人群的重合度 數(shù)據(jù)來源 CNRS2022（公交人群指經(jīng)常以公共汽車為出行工具的人群） 總體人群 公交人群 減肥保健品消費(fèi)者比例 公交人群中購買減肥保健品的消費(fèi)者比例更高，說明公交電視受眾和減肥產(chǎn)品消費(fèi)者的重合度較高，在媒體廣告投放上可以更有效達(dá)到目標(biāo)消費(fèi)者。 2022年媒介組合 2022年分媒介投放周期 月 競品 2022年投放分析 —大印象 數(shù)據(jù)來源： CTR2022媒體廣告監(jiān)測（費(fèi)用均為刊例價(jià)） 大印象 2022年基本全部使用公交電視做為推廣媒體； 主要投放周期是春節(jié)前后兩月，其次是 78月的夏季。（昆明案例） 實(shí)效鑒證：新品上市 快速啟動多個(gè)市場，迅速提升產(chǎn)品銷售 新興品牌福壽魚餅，在 6個(gè)新開城市先行墊資鋪貨，同時(shí)利用世通華納公交移動電視快速提升知名度， 4個(gè)月內(nèi)兩次追加廣告投放，月銷售額實(shí)現(xiàn) 30%100%的增長，不到半年在新開市場實(shí)現(xiàn)近 500萬純利潤。 特性優(yōu)勢 爆發(fā)性和多次到達(dá)優(yōu)于傳統(tǒng)電視 第1周 第2周 第3周 第4周世通公交電視 青島電視臺新聞綜合頻道 山東電視齊魯頻道第1周 第2周 第3周 第4周世通公交電視 青島新聞綜合 山東齊魯頻道64次 /日投放 3+到達(dá)率 % 64次 /日投放 21+到達(dá)率 % 說明：以上通過 CTR公交收視率和電視收視率數(shù)據(jù)，模擬同為 64次 /天廣告投放， 3+和 21+
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