世通華納推介ppt課件(參考版)
2025-02-24 12:28本頁面
【正文】 銀行 12:20 消費(fèi)者行為模式 改變 戶外時(shí)間 越來越長13 （數(shù)據(jù)來源： CNRS 09 ） 高教育：受眾教育程度 大專及以上 年輕化： 受眾平均年齡 高收入： 受眾家庭月度總收入 高消費(fèi)： 受眾家庭月度總 支出 上班族媒體 優(yōu)質(zhì)結(jié)構(gòu)更容易促進(jìn)品牌消費(fèi)SECOND 媒體價(jià)值分析 14 注意力媒體 → 封閉性效果 → 強(qiáng)制性效果 → 長時(shí)間重復(fù)收看 → 節(jié)目編播吸引注意力 非封閉強(qiáng)制性效果 ← 短時(shí)間媒體 ← 單純廣告媒體 ← 世通華納移動(dòng)電視其他媒體SECOND 媒體價(jià)值分析 15 Governance 管理 一站式廣告流程服務(wù)管理 行銷計(jì)劃 渠道計(jì)劃 廣告計(jì)劃 價(jià)格計(jì)劃 促銷計(jì)劃 媒體策略 媒體計(jì)劃 花費(fèi)分配 投放組合 創(chuàng)意制作 策略執(zhí)行 媒體安排 專員監(jiān)督 效果評(píng)估 客戶方面 世通華納 廣告簡(jiǎn)報(bào) 計(jì)劃綱要 計(jì)劃制訂 策劃執(zhí)行 廣告刊播 CTR監(jiān)播 SECOND 媒體價(jià)值分析 16 公交移動(dòng)電視與傳統(tǒng)電視收視率存在時(shí)段互補(bǔ)關(guān)系 17 全天分時(shí)段電視媒體與公交媒體等效電視收視率對(duì)比 世通合肥公交頻道 時(shí)間范圍： 數(shù)據(jù)來源：公交移動(dòng)電視收視率調(diào)查， 1555歲公交人口； CSM收視數(shù)據(jù)， 4+電視觀眾 SECOND 媒體價(jià)值分析 17 公交移動(dòng)電視媒體等效電視人口到達(dá)率 世通華納合肥
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