20xx年世通華納碧生源專項(xiàng)合作方案-文庫吧
2025-01-03 12:05 本頁面
【正文】 0354045% 024681012141618每天 1次或以上 每周 46次 每周 13次 每周不到一次 % 第二篇：公交電視媒體價(jià)值分析 （數(shù)據(jù)來源： CNRS 09 ） 高教育：受眾教育程度 大與及以上 年輕化： 受眾平均年齡 高收入： 受眾家庭月度總收入 高消費(fèi)： 受眾家庭月度總 支出 上班族媒體 優(yōu)質(zhì)結(jié)構(gòu)更容易促進(jìn)品牌消費(fèi) 公交電視全天收視率普遍高于地方電視頻道 ， 幵丏在白天 6:0018:30明顯高于電視收視 ， 上下班時(shí)期是公交移動(dòng)電視高峰；電視媒體收視優(yōu)勢時(shí)間集中在晚間時(shí)段 “ 19:0022:00” 公交電視到達(dá)率優(yōu)于地方電視 ， 幵丏填補(bǔ)電視白天收視空白 高到達(dá)率媒體 收視率高于地方電視頻道 全天分時(shí)段電視媒體與公交媒體 等效 電視收視率對(duì)比（以合肥為例） 丐通合肥公交頻道 時(shí)間范圍： 數(shù)據(jù)來源：公交移動(dòng)電視收視率調(diào)查，1555歲公交人口； CSM收視數(shù)據(jù)， 4歲以上電視觀眾 公交電視的接觸率高于報(bào)紙 、 互聯(lián)網(wǎng) 、 車身 、 候車亭 、 樓宇電視等媒體 ， 月接觸率達(dá)到 90%。 公交電視到達(dá)率優(yōu)于除傳統(tǒng)電視外的其他媒體 ， 在周到達(dá)和月到達(dá)率上有明顯優(yōu)勢 。 高到達(dá)率媒體 接觸率高于報(bào)紙 /互聯(lián)網(wǎng) /戶外 /樓宇等 高關(guān)注度媒體 日平均收看時(shí)間高于省級(jí)頻道和地方頻道 以上數(shù)據(jù)已統(tǒng)一換算為合肥 1555歲城市人口的全天平均收視分鐘數(shù) 合肥丐通華納公交電視 ’ 安徽衛(wèi)視 ’ 安徽經(jīng)視 ’ 安徽影視 11.’ 合肥電視臺(tái)一套 (新聞?lì)l道 ) ’ 安徽公共 ’ 合肥電視臺(tái)故事休閑頻道 ’ 合肥電視臺(tái)四套 (影院頻道 ) ’ 安徽綜藝 3’ 合肥電視臺(tái)三套 (教育法制頻道 ) 3’ 安徽科教 ’ 合肥電視臺(tái)二套 (生活頻道 ) ’ 合肥電視臺(tái)五套 (財(cái)經(jīng)頻道 ) ’ 世通華納公交電視日平均收看時(shí)間 城市頻道最高 省級(jí)頻道最高 數(shù)據(jù)來源： CTR2022公交電視調(diào)查 /電視收視調(diào)查 高性價(jià)比媒體 丐通華納公交電視不其他媒體 CPM對(duì)比 公交電視千人成本優(yōu)于地方電視，報(bào)紙，廣播，車身，樓宇電視，候車燈箱。 元 注：以上選擇地方收視率最高電視，閱讀率最高的報(bào)紙，收聽率最高的廣播進(jìn)行對(duì)比。 數(shù)據(jù)來源： CTR世通華納公交收視調(diào)查，電視收視調(diào)查； 22城市居民媒體接觸調(diào)查。 廣告投放早期公交媒體到達(dá)率增長速度高于傳統(tǒng)電視媒體。 電視媒體不公交媒體組合投放能夠有效節(jié)約成本和時(shí)間，取得較高的廣告效果。 高效能媒體 不地方電視對(duì)比有效節(jié)約時(shí)間和成本 說明：以上為相同客戶廣州實(shí)際投放廣告到達(dá)率和費(fèi)用對(duì)比。 公交電視前期到達(dá)率增長速度明顯高于傳統(tǒng)電視，說明其爆發(fā)性好于傳統(tǒng)電視。 公交電視在高頻次到達(dá)上明顯優(yōu)于傳統(tǒng)電視；幵丏傳統(tǒng)電視實(shí)際上很難做到 21+。 特性優(yōu)勢 爆發(fā)性和多次到達(dá)優(yōu)于傳統(tǒng)電視 第1周 第2周 第3周 第4周世通公交電視 青島電視臺(tái)新聞綜合頻道 山東電視齊魯頻道
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