20xx年世通華納碧生源專項合作方案(已修改)
2025-01-30 12:05 本頁面
【正文】 世通華納 專項合作方案 2022年 1月 Contents 減肥保健品市場和主要品牌概況 目 錄 公交電視媒體價值分析 丐通華納優(yōu)勢和實(shí)效鑒證 競品投放分析 與項合作方案 第一篇：減肥保健品市場和主要品牌概況 一、減肥保健品 09年市場滲透率 減肥保健品 09年市場滲透率不足 1%，市場處于導(dǎo)入階段； 我國肥胖人群不斷增長，對減肥產(chǎn)品的需求將持續(xù)升高；減肥保健食品具有較大發(fā)展空間。 數(shù)據(jù)來源： CNRS2022 % % 過去 12個月購買過減肥保健品 過去 12個月未購買過減肥保健品 說明：市場滲透率指過去 12個月購買過減肥保健品的人群比例。 二、減肥保健品品牌滲透率排名 2022年減肥保健品品牌滲透率排名前十品牌： 碧生源，曲美，大印象，寧紅，三葉，婷美，唯亭，朵而，更嬌，國氏。 因減肥保健品市場整體份額較低，處于不規(guī)則競爭狀態(tài)；對于各家企業(yè)而言，擴(kuò)大整體市場份額的作用大于品牌之間的競爭。 數(shù)據(jù)來源： CNRS2022 0碧生源 曲美 大印象 寧紅 三葉 婷美 維亭 朵而 更嬌 國氏 % 三、廣告投放和品牌知名度 /滲透率的關(guān)系 2022年市場滲透率前三品牌投放情況： 碧生源廣告投放量最大，大印象和太極曲美較低。 數(shù)據(jù)來源： CNRS20222022； CTR2022 01002003004005006007008009001000碧生源 大印象 太極曲美 百萬 09年品牌廣告投放費(fèi)用 05101520253035大印象 曲美 碧生源 08年品牌知名度 09年品牌知名度 大印象 曲美 碧生源 08年品牌滲透率 09年品牌滲透率 品牌滲透率和知名度的提升度與廣告投放成正比關(guān)系； 碧生源品牌知名度雖然低于大印象和曲美，但是實(shí)際品牌購買率高于大印象和曲美，可見其廣告投放達(dá)到了促進(jìn)購買的目的。 % % 四、主要品牌 2022年廣告投放組合 數(shù)據(jù)來源： CTR2022年 111月 /2022年 111月 傳統(tǒng)電視，公交電視，報紙和戶外是減肥保健品牌廣告投放主要選擇的媒體； 2022年在傳統(tǒng)電視和公交電視媒體增大了廣告投放費(fèi)用。 0100200300400500600700800900100011001200電視 報紙 戶外 公交電視 百萬 09年 10年 前三品牌 2022年對比 2022年分媒介廣告投放情況 五、減肥保健品消費(fèi)者基本特征 數(shù)據(jù)來源： CNRS2022 購買減肥保健品的消費(fèi)者，相比總體人群，具有 年輕化，較高教育程度，較家庭收入 ，以及 看到公交電視頻次更高 的明顯特征。 0510152025303540451524 2534 3544 4554 5564 65+01020304050607080初等教育 中等教育 高等教育 % % 05101520253
教學(xué)課件相關(guān)推薦
鄂ICP備17016276號-1