【正文】 品嘗百事，你將喜歡它 ? 1928 年 百事可樂，激勵你的士氣 ? 1932 年 一樣的價格，雙倍的享受 ? 1939 年 一樣的價，雙倍的量 ? 1940 年 百事可樂是屬于你的飲料 ? 1943 年 令人誘惑的口味 ? 1945 年 百事可樂：更多、更好 ? 1949 年 口味最好、花錢更少 ? 1950 年 量多、活力更多 ? 1953 年 清新、爽口 ? ?百事百年廣告語演變 ? 1958 年 愛社交，喝百事；喝百事，增友誼 ? 1959 年 百事可樂令你心曠神怡 ? 1961 年 這就是百事，它屬于年輕的心 ? 1963 年 奮起吧，你就屬于百事新一代 ? 1964 年 讓自己充滿活力，你是百事新一代 ? 1967 年 口味獨一無二，百事可樂向前涌動；品嘗無可比擬的百事 ? 1969 年 生活 / 奉獻：你從生活中獲取，百事從奉獻中獲取 ? 1971 年 擁有一個百事的日子 ? 1973 年 成為百事人，感受自由心 ? 1975 年 百事挑戰(zhàn)，讓你的感覺來決定 ? 1976 年 擁有百事時代 ? 1979 年 把握百事精神，賦予百事挑戰(zhàn) ? 1982 年 喝百事可樂，享受一生美味。李維特在 《 營銷近視病 》 一文中說過一句話： ? 根本沒有所謂的成長行業(yè)，只有消費者的需要，而消費者的需要是不斷變化的。千萬不要等品牌無法再滿足消費者的需求而開始老化時再采取措施。如果品牌的核心價值無法再次得到消費者的肯定，那么所有一切的外在改變都將是徒勞無益的。當然，要想扭轉(zhuǎn)品牌在消費者心中的形象，光靠更換標識是遠遠不夠的。百事表面上的變化實質(zhì)是為了其安身立命的不變 —聚焦新一代，激情時尚地擁抱未來，感召所有年輕人以及感到自己年輕的人。從這個角度來說，品牌標識如果不能與時俱進，那么，它對新一代消費者的吸引力的確會弱很多。優(yōu)美精致，符合美學(xué)原理，是一個成功標識所不可缺少的條件。無論用什么方法設(shè)計的標識，都應(yīng)力求形體簡潔。標識具有象征功能、識別功能，是品牌形象、特征、信譽和文化的濃縮，一個設(shè)計杰出的、符合品牌理念的標志，會增加品牌的信賴感和權(quán)威感，在社會大眾的心目中，它就是一個組織或品牌的代表。在品牌視覺識別要素中，標識是核心要素。然而，一旦新標識不被消費者接受，不但白花了大把的銀子，還會直接影響銷售，可謂賠了夫人又折兵。誘惑之處在于， ? 兩樂 ? 需要不斷迎合新新消費者的審美趣味，保持時尚?？梢?，適時地換標可以起到廣告、促銷等其他營銷戰(zhàn)術(shù)所起不到的作用，有一年可口可樂甚至取消加拿大市場全年的廣告預(yù)算，用省下來的錢改換包裝。 ? 當年，換標后的可口可樂在全國市場的占有率提高了近 3 個百分點。原來單一的白色 ? 波浪形飄帶 ? 演變?yōu)橛杉t、白、銀色組成多層次多顏色的飄帶，原來商標上的弧形瓶圖案也改為 ? 氣泡弧形瓶 ? ，中文字體則采用了香港著名廣告設(shè)計師陳幼堅設(shè)計的全新流線形中文字體。當然，憑借百事強大的品牌推廣能力和教育消費者的能力，隨著時間的流逝，上述擔(dān)心會在一段時間內(nèi)得到解決。 ? 誘惑與冒險 ? 百事這次換標，在短期之內(nèi)，將會刺激市場份額提升，同時也會大大鼓舞公司內(nèi)部員工的士氣。與此同時，百事在同一時期發(fā)起的 ? 百事新一代 ? 品牌推廣運動，也有力地搶奪了可口可樂的市場份額。 ? 其實，百事可樂的標識從推出百事品牌就一直受到可口可樂的影響，一直維持了半個世紀之久，直到 1960 年代起的新標識才逐漸擺脫可口可樂的影響。百事?lián)Q標，彰顯了其更加年輕化的新一輪品牌戰(zhàn)略和大規(guī)模的品牌推廣運動，可謂項莊舞劍，意在沛公。這從 Max、佳得樂等子品牌的視覺更新可見一斑。其針對的目標消費者一定會更加叛逆不拘，更注重對自我的釋放，比較適合采用生活形態(tài)營銷的方法，當然，這種方法的運作難度和成本都更高。 Pepsi Max 則采用的是擔(dān)保品牌標志策略，主品牌是 Max， Pepsi ? 只是以企業(yè)品牌出現(xiàn)來起到擔(dān)保的作用。而現(xiàn)在采用不同的品牌標識，這種情況要復(fù)雜很多了，不同產(chǎn)品的品牌策略也不盡相同。 ? ? 項莊舞劍，意在沛公 ? 從這次新的標識圖案來看，百事的品牌戰(zhàn)略發(fā)生的改變其實暗藏玄機。在美國金融危機席卷全球的背景下，這個新的 ? 微笑 ? 標識是否暗示著百事在金融危機蔓延的今天仍對未來前景持樂觀態(tài)度，同時這一舉措能否為之帶來更多的經(jīng)濟收益，這恐怕要大家拭目以待。 ? 至于什么時候才能推出最新包裝的百事飲料，百事給出的時間是今年年底或是 2022年年初。而同為百事旗下的產(chǎn)品佳得樂品牌形象也將重新設(shè)計，會更加注重品牌自身，并突出佳得樂(Gatorade) 中的 ? G‖。 ? 百事可樂現(xiàn)有的藍色和紅色全球商標將成為一系列的 ? 微笑 ? ，中央白色帶弧形會因不同產(chǎn)品而有不同的角度：露齒輕笑是百事輕怡(Diet Pepsi)，滿臉微笑是百事可樂，而大笑則代表百事 Max。據(jù)了解，這也是百事公司自成立以來第 11 次換標識。這是繼百事2022 年改版之后最新的一次更新。 ? 從上圖可看出，兩個 Logo基本相同，如果有人還堅持認為這不是抄襲的話基本上可斷定為 ? 腦殘志堅 ? 人士了。Q）的子公司 –百安居中國 的公司十周年慶 LOGO卻是抄襲自騰訊的十周年LOGO。 騰訊十周年紀念 LOGO被百安居中國抄襲 ? 在坊間經(jīng)常有人質(zhì)疑騰訊公司喜歡抄襲他人的優(yōu)秀產(chǎn)品概念或產(chǎn)品本身。 廣告內(nèi)容的真實性主要體現(xiàn)在哪兩個方面。 廣告設(shè)計活動應(yīng)遵循哪些原則。 （ 8） 《 制裁商品來源的虛假或欺騙性標志協(xié)定 》 ，這個協(xié) 定于 1891年締結(jié)， ＿年在＿最后增訂。 （ 6） 《 比荷盧經(jīng)濟聯(lián)盟統(tǒng)一商標法 》 ， 1962年＿ 締結(jié)了一次 ? 商 標公約 ? ，并依照此公約于 1968年制定了＿。它把圖形要素商標分為＿個大類。 （ 3） 《 商標注冊條約 》 于＿年＿月＿日在＿簽訂。 名詞解釋： （ 1）世界知識產(chǎn)權(quán)組織 （ 2）保護工業(yè)產(chǎn)權(quán)巴黎公約 （ 3）商標國際注冊馬德里協(xié)定 填空： （ 1） 《 世界知識產(chǎn)權(quán)組織公約 》 于 ＿年＿月＿日，在＿簽訂。 簡述處理商標侵權(quán)糾紛的方式。 思考題： 簡述商標侵權(quán)行為的表現(xiàn)形式。廣告是商品經(jīng)濟的產(chǎn)物；同時，廣告又是通過藝術(shù) 的形式反映和表現(xiàn)出來的，尤其是電視廣告，通過美的語言和美的畫 面、美的環(huán)境表現(xiàn)出來，既達到推銷產(chǎn)品的目的，又給人一種優(yōu)美的 藝術(shù)享受。 廣告宣傳所采取的表現(xiàn)形式，必須符合廣告法及有關(guān)法規(guī)的規(guī)定。 二、廣告內(nèi)容的合法性原則 廣告法規(guī)對廣告內(nèi)容、廣告表現(xiàn)形式、廣告經(jīng)營活動等作了規(guī)定， 廣告客戶和廣告經(jīng)營者都必須遵守。 客觀地介紹商品或服務(wù)。 （四）在廣告活動中，參與競爭的廣告活動主體在享有權(quán)利和承擔(dān)義 務(wù)上，應(yīng)當是公平的。 （二）凡是參與廣告市場競爭的廣告活動主體，都應(yīng)依照同一規(guī)則從 事廣告活動。 第六章 廣告設(shè)計的基本原則 一、守法原則 我國民法通則第六條明確規(guī)定，民事活動必須遵守法律。很多國外的企業(yè)告國內(nèi)企業(yè)抄襲、侵權(quán)，其實很多時候他們并沒有在我們國家申請專利，所以就談不上侵權(quán)。 ? ? 專家認為，現(xiàn)有的 《 商標法 》 無法支持這種外觀相似的訴訟，于是