淺析網(wǎng)絡(luò)傳媒廣告的情感化設(shè)計(參考版)
2025-01-20 02:17本頁面
【正文】 但情感化設(shè)計還是個比較稚嫩的設(shè)計理念，還需要更為長遠(yuǎn)的開拓健全，它的出現(xiàn)有著遠(yuǎn)大的發(fā)展價值，它的成熟運(yùn)用將會使得網(wǎng)絡(luò)傳媒廣告獨(dú)具魅力。如何讓情感化植入網(wǎng)絡(luò)傳媒廣告是目前的研究方向，想要抓住消費(fèi)者的心以及品牌忠誠度，就必須先牢牢把握消費(fèi)者的心理需求，利用廣告投射出的情感價值，打動消費(fèi)者，才能使網(wǎng)絡(luò)傳媒廣告得到為之有效的傳達(dá)。也就是說，傳媒廣告必須與人們的審美趣味相符，情感化設(shè)計就是對所銷售面進(jìn)行個性化的獨(dú)立創(chuàng)作，也就是個性消費(fèi)，“王婆賣瓜自賣自夸”的廣告模式已經(jīng)不能適應(yīng) 現(xiàn)代廣告的潮流，現(xiàn)代廣告講究情感設(shè)計， 網(wǎng)絡(luò)傳媒廣告要基于人們的生活需求以及精神層面和所處的社會狀況各個階層進(jìn)行“量身打造”，充分提煉出產(chǎn)品所要銷售面的群體情感、意識、個人經(jīng)歷和文化背景交織后的個性需求，當(dāng)然設(shè)計是一種藝術(shù)的表現(xiàn)體，它高于生活來源于生活，自然和非自然、想象和現(xiàn)實(shí)的融合等，情感化設(shè)計則是在更高層面上表現(xiàn)出的人為關(guān)懷，由此可見，如果廣告打著溫飽的牌子是無法滿足現(xiàn)代的消費(fèi)需求的，只有將物美價廉做替代詞，彰顯氣質(zhì)做為產(chǎn)品的商標(biāo)，適應(yīng)各大消費(fèi)群體的消費(fèi)需求，情感化設(shè)計營造出一個三維立體的動態(tài)世界，帶動 人們?nèi)ヮI(lǐng)略可以獲取愉快和感動的廣告，激發(fā)起生活熱情。因此現(xiàn)代的消費(fèi)已經(jīng)不僅停留在基本的生存需求和安全需求，已從物質(zhì)的滿足上升到高層次的情感滿足，消費(fèi)者更多是為了通過消費(fèi)體現(xiàn)自身的價值和獲取產(chǎn)品時心理上的滿足以及生活質(zhì)量水平的提高甚至涉及榮譽(yù)和地位上的象征。 切合群眾心理
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