品牌營(yíng)銷論文博弈論下如何促進(jìn)鄉(xiāng)村旅游業(yè)品牌營(yíng)銷(參考版)
2025-01-19 11:52本頁(yè)面
【正文】 在n人博弈中，如果政府實(shí)施科學(xué)合理的規(guī)劃和指導(dǎo)，則鄉(xiāng)村旅游企業(yè)遵守市場(chǎng)補(bǔ)缺的原則實(shí)施互補(bǔ)性的品牌營(yíng)銷，可以使企業(yè)間的品牌營(yíng)銷共生共存，長(zhǎng)久保持特色且達(dá)到邊際效益最大化。在沒(méi)有外部的干預(yù)的條件下，企業(yè)與企業(yè)之間的靜態(tài)博弈，其穩(wěn)定的納什均衡是都不實(shí)施品牌營(yíng)銷；而企業(yè)與企業(yè)之間的重復(fù)博弈，只有在貼現(xiàn)因子大于每個(gè)值后，企業(yè)才可能選擇實(shí)施品牌營(yíng)銷，而這種選擇并不確定，而是依賴于旅游市場(chǎng)。3. 總結(jié)與建議 本文從鄉(xiāng)村旅游企業(yè)實(shí)施品牌營(yíng)銷的成本與收入角度著手，采用了靜態(tài)博弈和重復(fù)博弈的方法對(duì)如何實(shí)施品牌營(yíng)銷進(jìn)行了分析，總結(jié)出以下結(jié)論：企業(yè)投資實(shí)施品牌營(yíng)銷所帶來(lái)的績(jī)效具有風(fēng)險(xiǎn)性，由于實(shí)施品牌營(yíng)銷需要投入資金較多，不一定獲得消費(fèi)者認(rèn)同和競(jìng)爭(zhēng)者在其獲得品牌營(yíng)銷的效益時(shí)實(shí)施類似的甚至更具特色的品牌營(yíng)銷，所以企業(yè)實(shí)施品牌年?duì)I銷時(shí)并沒(méi)有太大的主動(dòng)意愿。在經(jīng)營(yíng)管理中, 有效科學(xué)的合作機(jī)制的實(shí)施、規(guī)范的管理標(biāo)準(zhǔn)的制定、服務(wù)技能的培訓(xùn)、傳統(tǒng)工藝的保護(hù)等方面都需要政府相關(guān)的支持和協(xié)助。政府可以采取有效措施，促使n個(gè)鄉(xiāng)村旅游企業(yè)間堅(jiān)持市場(chǎng)補(bǔ)缺的原則，在品牌營(yíng)銷上進(jìn)行合作。n人博弈需要研究的了兩個(gè)主要問(wèn)題：其一是那些局中人可能形成聯(lián)盟；其二是聯(lián)盟成員之間如何進(jìn)行利益分配。而微薄利潤(rùn)反過(guò)來(lái)會(huì)使鄉(xiāng)村旅游業(yè)在品牌營(yíng)銷費(fèi)用方面的縮減，不利于企業(yè)品牌營(yíng)銷的長(zhǎng)期進(jìn)行。根據(jù)非合作性博弈模型可知，在鄉(xiāng)村旅游競(jìng)爭(zhēng)激烈的環(huán)境下，單個(gè)的企業(yè)實(shí)施品牌營(yíng)銷是很難獲得預(yù)期的收入的。但是，政府獎(jiǎng)勵(lì)的力度是有限的，只有當(dāng)政府度企業(yè)的獎(jiǎng)勵(lì)或懲罰的力度大于R2(ＲＣ)，企業(yè)才會(huì)主動(dòng)的實(shí)施品牌營(yíng)銷策略?！≌o予實(shí)施品牌營(yíng)銷的企業(yè)一次性獎(jiǎng)勵(lì)時(shí)的影響 在重復(fù)博弈的情況下，一次性給與企業(yè)乙Ｔ的獎(jiǎng)勵(lì)，則企業(yè)的期望收益函數(shù)：E(乙）=Ｔ＋（RC）+（RC）δ+（RC）δ2+（RC）δ3+....（3）顯然：（3）≥（２）同時(shí)，1δ０,同時(shí)Ｒ20ＲCＲ1C,故ＴＲ2(ＲＣ)時(shí)，該不等式恒成立。由此發(fā)現(xiàn)，即使政府同時(shí)采用獎(jiǎng)勵(lì)赫爾懲罰的措施，政府的干預(yù)力度的最低點(diǎn)依舊是R2（RC)。 政府對(duì)不實(shí)施品牌營(yíng)銷企業(yè)同時(shí)實(shí)施獎(jiǎng)勵(lì)和懲罰時(shí)的影響 當(dāng)政府同時(shí)對(duì)實(shí)施品牌營(yíng)銷的鄉(xiāng)村旅游企業(yè)實(shí)施T的獎(jiǎng)勵(lì)，對(duì)不實(shí)施品牌營(yíng)銷的企業(yè)實(shí)施T1的懲罰時(shí)，收益矩陣如表4。 企業(yè)乙實(shí)施不實(shí)施 企業(yè)甲實(shí)施RC,RCR1C,R2T不實(shí)施R2T,R1CR3T,R3T同樣，要使 該博弈模型達(dá)到“實(shí)施，實(shí)施”的納什均衡，需要RCR2T，即TR2(RC)。 企業(yè)乙實(shí)施不實(shí)施 企業(yè)甲實(shí)施RC+T,RC+TR1C+T,R2不實(shí)施R2，R1C+TR3,R3要使該博弈模型達(dá)到“實(shí)施，實(shí)施”的納什均衡，及博弈的兩個(gè)企業(yè)理性選擇都是實(shí)施合作性的品牌營(yíng)銷，需要RC+TR2, 即TR2R+C。政府可以采用獎(jiǎng)勵(lì)或懲罰的措施，鼓勵(lì)企業(yè)避開(kāi)盲目模仿周邊企業(yè)進(jìn)行重復(fù)開(kāi)發(fā)，并引導(dǎo)企業(yè)與周邊企業(yè)合作實(shí)行補(bǔ)缺型的、特色化的品牌營(yíng)銷。 政府參與宏觀調(diào)控下兩企業(yè)間的博弈 由于鄉(xiāng)村旅游企業(yè)實(shí)施品牌營(yíng)銷不僅可以提高從業(yè)人員的素質(zhì)為企業(yè)樹(shù)立良好的形象，而且從廣義上來(lái)看，鄉(xiāng)村旅游的品牌營(yíng)銷的效應(yīng)可以促進(jìn)我國(guó)新農(nóng)村建設(shè)。 解的：由此可知，當(dāng)不等式 右邊的的值越小，即當(dāng)RC的值無(wú)限的接近于R3 ，企業(yè)乙選擇實(shí)施品牌營(yíng)銷的可能性就越大。在該“冷酷原則”的情形下，假設(shè)企業(yè)甲率先實(shí)施品牌營(yíng)銷策略，進(jìn)行品牌宣傳，同時(shí)企業(yè)甲堅(jiān)持冷酷戰(zhàn)略，如果企業(yè)乙選擇與企業(yè)甲保持合作，實(shí)施選擇實(shí)施互補(bǔ)性的品牌營(yíng)
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