品牌是給消費(fèi)者的一種文化(參考版)
2025-01-18 02:06本頁(yè)面
【正文】 因 此，對(duì)企業(yè)來(lái)說(shuō)，獨(dú)具個(gè)性化、差異化的 品牌形象，能夠幫助企業(yè)低成本積累品 牌價(jià)值，有效驅(qū)動(dòng)銷(xiāo)售力。品牌文化體現(xiàn)的是一種和消費(fèi)者的 關(guān)系，其任務(wù)之一是與目標(biāo)消費(fèi)群體建立 如同兄弟姐妹一樣的關(guān)系。 SOHO現(xiàn)代城在樓盤(pán)的銷(xiāo)售過(guò)程中，就 從未大量投人硬性廣告，卻取得了不菲 的銷(xiāo)售業(yè)績(jī)。企業(yè)一旦擁有品牌，相對(duì)會(huì)降低 市場(chǎng)運(yùn)營(yíng)成本。品牌可以隱喻產(chǎn)品與消費(fèi)者之間的 關(guān)系。目前，國(guó)內(nèi)眾多的企業(yè)已開(kāi)始運(yùn)用品 牌文化營(yíng)銷(xiāo)的“利劍”來(lái)贏得市場(chǎng)。廣告策略1. 訴求自我獨(dú)特的差別利益一一核 心價(jià)值觀(guān)；2. 追求品質(zhì)，將文化品質(zhì)與優(yōu)良產(chǎn)品 結(jié)合；3. 對(duì)一些迷惑、不知情的消費(fèi)者更誠(chéng) 實(shí)友好；4. 不為趕“文化”的時(shí)髦而做不切實(shí) 際的廣告；5. 對(duì)消費(fèi)者的文化沖擊應(yīng)當(dāng)選擇適 當(dāng)?shù)念l率，以免過(guò)猶不及，適得其反。再具體策略上就是要在渠道、廣告、 公關(guān)上下功夫。不管是產(chǎn)品、品 牌、包裝、促銷(xiāo)、廣告都能體驗(yàn)到蘊(yùn)含其 中的文化觀(guān)念。 產(chǎn)品營(yíng)銷(xiāo)者在產(chǎn)品傳遞過(guò)程中往往也傳 遞著某種文化價(jià)值概念，消費(fèi)者接受這 種文化價(jià)值概念才能真正實(shí)現(xiàn)“滿(mǎn)意”， 而不僅僅是對(duì)物質(zhì)消費(fèi)的“滿(mǎn)足”。在全球經(jīng) 濟(jì)日益走向一體化的過(guò)程中，企業(yè)文化更 顯得具有感召力與親和力。在各國(guó)的經(jīng)濟(jì)交往中，如企業(yè)跨國(guó)經(jīng) 營(yíng)時(shí)，由于這種
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