公共關(guān)系傳播媒介ppt課件(參考版)
2025-01-17 09:22本頁面
【正文】 關(guān)鍵詞 公共關(guān)系傳播 人際傳播 大眾傳播 組織傳播 報紙 雜志 傳單 廣播 電視 多媒體電腦 計算機互聯(lián)網(wǎng)絡(luò) 音像出版物 制造新聞 傳播媒介 傳播者 接受者 。傳播的類型多種多樣，主要有 大眾傳播 、 人際傳播 和 組織傳播 三種。它具有 傳播的目的性 、 信息的可信性 、 內(nèi)容的新穎性和 過程的雙向性 等特點。 本章小結(jié) 公共關(guān)系傳播是公共關(guān)系活動的注意手段，在公共關(guān)系活動中起著舉足輕重的作用。 ? 五、注意培養(yǎng)傳播者的幽默感 ? 公共關(guān)系是一門藝術(shù)，藝術(shù)的源泉來自于日常公共關(guān)系傳播過程中，傳播者的一些幽默、充滿談話智慧的傳播手段。 ? 四、注意把握和處理傳播中的尷尬現(xiàn)象 ? 在公共關(guān)系傳播中，經(jīng)常會出現(xiàn)一些令傳播者和接受 ? 者均感尷尬的現(xiàn)象，在公共關(guān)系傳播中被稱為 “傳播短路” 。選擇合適的公共關(guān)系傳播者，是傳播者實施傳播過程的第一步。 ? 在制造新聞的同時，應(yīng)該避免一些虛假新聞的制造。這種“制造”出來的新聞是專門針對組織形象的確立和美化而安排的，所以，策劃和事前安排比較重要。 第四節(jié) 公共關(guān)系傳播技巧 一、注意制造新聞 制造新聞，也叫新聞策劃，是組織以合法的新聞手 ? 段有意識地進行新聞創(chuàng)意的策劃活動。不能因為媒體選擇問題而影響組織其他工作的日常運行。傳播對象的文化素質(zhì)較低，可選擇廣播或電視；文化水平較高，且傳播的內(nèi)容比較專業(yè)，可選擇雜志或書籍；傳播對象的人數(shù)極少，沒有必要使用媒體來傳播，以免浪費；如傳播對象屬于流動作業(yè)者，廣播是最合適的媒介。信息內(nèi)容側(cè)重于聲音，可選擇廣播；側(cè)重畫面的呈現(xiàn)，可選擇電視；內(nèi)容比較專業(yè)，可選擇雜志或書籍等；內(nèi)容有一定的隱私性，可選擇電話、書信或郵件和內(nèi)部書刊；內(nèi)容保密性弱，需廣泛宣傳，可選擇互聯(lián)網(wǎng)、電視、報紙。 ? ? 不同的傳播內(nèi)容要選擇不同的媒介。在公關(guān)活動中，一般不用作主要的傳播工具。 ? 。 ? 錄像帶 用處廣泛，使用靈活，聲情并茂，可以用來現(xiàn)場采集信息，接待參觀時做資料介紹；也可以用于閉路電視系統(tǒng)，內(nèi)部培訓(xùn)業(yè)務(wù)，給客戶提供展示和過程等。 ? ? 是利用電子錄制設(shè)備對聲音和聲像的保留。 ? 優(yōu)勢在于取材廣泛，無所不包；內(nèi)容形象、生動、具體；表現(xiàn)手法多樣，可虛可實，老少皆宜，雅俗共賞。制作手法比較復(fù)雜，在公關(guān)工作中，較少選用。 ? （七）音像出版物 ? 在公共關(guān)系的傳播活動中，也常使用如電影、錄音、錄像、幻燈等印象出版物這種傳播媒介。它使人與人的聯(lián)系實現(xiàn)真正意義上的交流，而不僅僅是傳播。它把一臺臺孤立的計算機聯(lián)成網(wǎng)絡(luò)，實現(xiàn)了全球信息高速傳遞和共享。 ? （六）多媒體電腦和計算機互聯(lián)網(wǎng)絡(luò) ? 多媒體電腦 是指通過增加配置而集印刷媒介和電子媒介功能于一身的電腦，具有計算機，文字處理機和報紙、廣播、電視、電話、錄音、錄像、傳真等多種媒介功能。真實感強，結(jié)合了圖、文、聲、色四種因素；娛樂性強、同步傳送、使人有身臨其境的參與感；傳播快速且真切，有直觀的藝術(shù)性。 ? 但是，廣播只聞其聲，不見其人；稍縱即逝，不便保存；無法選擇，檢索性差；順序播出，無法捕捉重點。 ? 有傳播迅速、覆蓋面廣；通過口語、音響傳播，較生動，有現(xiàn)場感；機動性強、鼓動性大；成本低廉，普及率高等優(yōu)勢。 印刷后的圖文單頁資料、公共場所公開懸掛和告貼的傳播形式，是其他主要媒介的輔助手段，有醒目、明確的特點。適合于直觀、快速、醒目地傳遞公關(guān)信息。 通過平面構(gòu)圖傳遞形象信息的印刷品。 單張性的宣傳印刷品，內(nèi)容單一，針對目標集中的內(nèi)容進行傳播，如企業(yè)簡介、產(chǎn)品說明、產(chǎn)品目錄、經(jīng)營特色、促銷宣傳品和郵遞廣告等。 ? （三）傳單、圖片和招貼 ? 印刷類的傳播媒介，具有不定期、不專業(yè)、偶然性強和針對性強的特點。 ? （二）雜
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