波司登羽絨服營銷策劃書(參考版)
2025-01-15 14:47本頁面
【正文】 ? 費用總計： 883000元，剩余費用 127000元。 ? 1/2版彩板， A封底版38000*55%*4=83600元 ? 1/4通欄，彩板， A普通版 8* ? 19000*55%*8=83600元。 ? 2套每晚黃金劇場第一集主題歌后插播親情篇與公益篇 61次，10500*40%*61=256200元。 ? 10000個，每個蘋果三毛一個，共計 3000元。 ? 2022個，每個圍巾30元，共計 6萬元。 五 費用預(yù)算 ? 5000瓶，每瓶 10元，共計 5萬元。所以此次鴨鴨羽絨服的廣告我們把它放到了河北經(jīng)視，河北經(jīng)視在石家莊地區(qū)廣受百姓喜愛，收視率居高不下，覆蓋面廣，廣告類型也是豐富多樣，且有權(quán)威性。 ? 該頻道在 06年統(tǒng)一更換圖標，定位為新聞 +文化，類型多樣豐富，頻道收視率也排在前列。 ? 根據(jù)上表各頻道的收視率，收視率前十名的頻道中河北省排前三的頻道有河北電視臺二套、農(nóng)民頻道、河北衛(wèi)視。 （三）媒介渠道 1. 石家莊市主流電視媒體分析 黃金時段（ 19:00—— 22:00） 排名 頻道名稱 收視份額 1 河北電視臺二套 2 中央電視臺一套 3 農(nóng)民頻道 4 河北衛(wèi)視 5 中央電視臺六套 6 河北電視臺四套 7 中央電視臺八套 8 中央電視臺三套 9 湖南衛(wèi)視 10 安徽衛(wèi)視 ? 鴨鴨羽絨服此次推動石家莊市場的時間主要是在冬季 11月份 12月份，且重點是家庭中負責(zé)采購的人士。 2. 將廣告火力集中在電視，報紙或各大商超內(nèi)的海報等這類覆蓋面廣，家庭收視 /閱率較高地媒體，以利于傳播。 鏡頭三：孩子們穿著“鴨鴨”羽絨服，臉上笑開了花，孩子們爭著讓記者給他們拍照。 文字：愛是沒有距離的，我的愛一直陪伴著你！ 公益篇：（ 5秒） 鏡頭一：在簡陋的教室里，孩子們凍的小臉通紅， 但在教室外聽到孩子們朗朗的讀書聲。 鏡頭二：剛剛走到學(xué)校門口，手機突然響了，原來是條短信，有已到包裹速到學(xué)校門口領(lǐng)取，她很納悶自己沒有在網(wǎng)上購物啊 ! 鏡頭三：當她從快遞人員中接收包裹看到地址時，一下子明白了是在異地的他寄來的物品?！? 文字：“鴨鴨”讓每個角落都洋溢著溫暖。 鏡頭三：爸媽連忙跟著出去以為小孩又在搞怪，到了院子外邊才發(fā)現(xiàn)，孩子把羽絨服披在了堆好的小雪人身上。 親情篇（ 5秒） (此時播放圣誕節(jié)的音樂） 鏡頭一：圣誕節(jié)一對年輕夫婦正陪著孩子玩游戲，一家人其樂融融。 鏡頭五：一位七十多歲的老爺爺身穿一件“鴨鴨”羽絨服，他的孫子、孫女也穿著“鴨鴨”兒童裝羽絨服，老爺爺說：“鴨鴨一直陪伴著我的家人?！? 鏡頭三：一個二十出頭的小伙子身穿“鴨鴨”羽絨服在冰天雪地的叢林里打獵，他比同伴的行進速度快很多，他驕傲的說：“我有鴨鴨，活力十足。 三 創(chuàng)意提案 創(chuàng)意腳本 歷史篇：（ 10秒） 鏡頭一：一個五六歲的小男孩身穿“鴨鴨”羽絨服在雪地里堆雪人。 ②海報換禮品 —— 剪角來就送（ 12月 28日 12月 29日） 活動內(nèi)容：為吸引人氣，烘托節(jié)日氣氛，為光臨鴨鴨羽絨服專柜的顧客每人只要帶著海報應(yīng)剪下來的一角都贈送精美小飾品一個。 促銷活動 1. 光棍節(jié) 2022新品鴨鴨羽絨服在原價基礎(chǔ)上打 8折，舊品打 7折，并贈送羽絨服洗衣液； 凡在 11月 10日 11月 12日光臨鴨鴨羽絨服店的前 111位顧客，均免費贈送刻有鴨鴨標識的鑰匙鏈； 活動期間顧客購物滿 1111元，贈送帶有鴨鴨圖案的圍巾一條。如情侶裝、母子裝羽絨服將會備受消費者的青睞。 個
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