公關(guān)媒介入門(mén)培訓(xùn)ppt課件(參考版)
2025-01-13 15:48本頁(yè)面
【正文】 媒介工作流程與規(guī)范b 媒介溝通、監(jiān)測(cè)與策略建議 工作規(guī)范之 節(jié)點(diǎn) 要求： 向媒介收集相關(guān)資料，應(yīng)注意合適途徑； 要注意保護(hù)關(guān)系媒介和記者資源。 針對(duì)稀缺資源提供替代方案； 提供主要媒介的準(zhǔn)確評(píng)價(jià)，包括基本情況及主要特點(diǎn)； 媒介工作流程與規(guī)范b 媒介溝通、監(jiān)測(cè)與策略建議 工作規(guī)范之 基本 要求：媒介策略 媒介策略包括： 下周熱點(diǎn)提示； 對(duì)你的客戶(hù)的重點(diǎn)報(bào)道及任何負(fù)面報(bào)道； b 媒介溝通、監(jiān)測(cè)與策略建議 工作規(guī)范之 基本 要求： 媒介監(jiān)測(cè) 媒介代表和媒介經(jīng)理要保證充分接觸分工負(fù)責(zé)的主要媒介，并對(duì)重要媒介實(shí)施監(jiān)測(cè)，內(nèi)容包括： 媒介數(shù)據(jù)庫(kù)要不斷更新維護(hù)，每個(gè)客戶(hù)項(xiàng)目同一媒介或記者的通聯(lián)表必須確保與總表更新一致。編輯媒介經(jīng)理 /代表MRC/內(nèi)部網(wǎng)媒介工作流程與規(guī)范b 媒介溝通、監(jiān)測(cè)與策略建議 工作規(guī)范之 基本 要求：媒介溝通 保持與分工負(fù)責(zé)媒介的日常溝通，通過(guò)日常發(fā)稿電話(huà)、現(xiàn)場(chǎng)接待、拜訪、聯(lián)誼等方式，了解稿件發(fā)布進(jìn)展、媒介版面和人員變化、媒介報(bào)道計(jì)劃和近期選題計(jì)劃等； 發(fā)稿進(jìn)展 及時(shí)填寫(xiě)發(fā)稿工作單各項(xiàng)內(nèi)容，對(duì)非常情況及時(shí)反饋到客戶(hù)代表和媒介經(jīng)理； 記者動(dòng)態(tài) 建立并及時(shí)更新媒介及記者數(shù)據(jù)庫(kù)，記錄更新日期，并及時(shí)向客戶(hù)部和媒介部通報(bào)； 媒介動(dòng)態(tài) 及時(shí)向客戶(hù)部和媒介部全體人員通報(bào)分工負(fù)責(zé)媒介的版面調(diào)整情況、近期報(bào)道計(jì)劃和選題計(jì)劃等。媒介工作流程與規(guī)范b 新聞發(fā)布會(huì)與記者專(zhuān)訪 工作規(guī)范之 對(duì)客戶(hù)代表 要求： 客戶(hù)代表應(yīng)事先了解新聞發(fā)布會(huì)及記者專(zhuān)訪在媒介發(fā)稿方面的目標(biāo)，并以適當(dāng)方式告知相關(guān)媒介人員； 提供準(zhǔn)確的邀請(qǐng)名單、時(shí)間和地點(diǎn)；在可能的情況下，爭(zhēng)取提前一周開(kāi)始安排媒介邀請(qǐng)工作； 向媒介提供適當(dāng)、完整的新聞資料； 及時(shí)協(xié)商可能需要替換的被邀請(qǐng)人； 代表客戶(hù)與主流媒介、重要記者直接溝通，發(fā)展和保持良好的關(guān)系。媒介工作流程與規(guī)范b 新聞發(fā)布會(huì)與記者專(zhuān)訪 工作規(guī)范之 節(jié)點(diǎn) 要求： 媒介邀請(qǐng)人應(yīng)詳盡地告知參與現(xiàn)場(chǎng)接待的媒介人員有關(guān)邀請(qǐng)的落實(shí)情況，提供本次工作通聯(lián)表； 告知到達(dá)現(xiàn)場(chǎng)的時(shí)間和地點(diǎn)及參與工作的同事； 與現(xiàn)場(chǎng)同事討論和明確分工協(xié)作。 新聞發(fā)布會(huì)稿件發(fā)布目標(biāo)要求：中型會(huì)議 90%以上，大型會(huì)議 85%以上；專(zhuān)訪發(fā)稿率 100%。媒介工作流程與規(guī)范b 新聞發(fā)布會(huì)與記者專(zhuān)訪 工作規(guī)范之 基本 要求： 媒介邀請(qǐng)
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