營銷管理科特勒第13版中國版第9章創(chuàng)建品牌資產(chǎn)(參考版)
2025-01-13 08:48本頁面
【正文】 。 2022 Pearson Education, Inc. Publishing as Prentice Hall 944 案例討論 ? 營銷在中國： 華為的品牌再造 1. 為什么華為要進行品牌再造？ 2. 試比較華為前后兩種品牌形象（“土狼”和“大象”）和品牌價值主張的差異。 還是 品牌延伸是一個重要的品牌發(fā)展戰(zhàn)略。 2022 Pearson Education, Inc. Publishing as Prentice Hall 942 營銷討論 打造品牌 還是 貼牌生產(chǎn) ？ Copyright 169。 2022 Pearson Education, Inc. Publishing as Prentice Hall 940 艾柯模型 品牌身份 延伸身份要素 品牌精髓 核心身份要素 Copyright 169。 2022 Pearson Education, Inc. Publishing as Prentice Hall 938 品牌資產(chǎn)評估的關(guān)鍵要素 差異 能量 相關(guān) 尊敬 知識 Copyright 169。 2022 Pearson Education, Inc. Publishing as Prentice Hall 936 Interbrand品牌評價方法 市場細分 財務(wù)分析 競爭基準 需求驅(qū)動力 無形資產(chǎn)收入 品牌化的作用 品牌力量 品牌折價比率 品牌收入 品牌價值（未來品牌收入的凈限制） Copyright 169。 2022 Pearson Education, Inc. Publishing as Prentice Hall 934 衡量品牌資產(chǎn) 品牌審計 品牌追蹤 品牌估價 Copyright 169。 2022 Pearson Education, Inc. Publishing as Prentice Hall 932 品牌強化 ? 營銷視野： 中國品牌建立的基本缺陷 Copyright 169。 2022 Pearson Education, Inc. Publishing as Prentice Hall 930 品牌組合中的品牌角色 側(cè)面部隊 低端威望品 高端威望品 現(xiàn)金牛 Copyright 169。 2022 Pearson Education, Inc. Publishing as Prentice Hall 928 品牌延伸 優(yōu)勢 ? 提高成功的機會 ? 建立顧客正面的期望 ? 零售商支持 ? 加大當前品牌的知名度 ? 廣告、包裝和分銷的規(guī)模經(jīng)濟性 劣勢 ? 稀釋品牌名稱 ? 品牌完整性的風(fēng)險 ? 損害母品牌的風(fēng)險 ? 與母品牌相互蠶食 ? 喪失創(chuàng)建新品牌的機會 Copyright 169。 2022 Pearson Education, Inc. Publishing as Prentice Hall 926 內(nèi)部品牌化 ? 選擇恰當?shù)臅r機 ? 將外部營銷和內(nèi)部營銷相聯(lián)系 ? 讓品牌在員工中活起來 Copyright 169。 2022 Pearson Education, Inc. Publishing as Prentice Hall 924 口號（例子） ? L
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