北京三里屯新天地項目(商業(yè)街)招商推廣策劃案(參考版)
2025-05-27 20:42本頁面
【正文】 北京紫金潤廣告有限公司 三里屯新天地招商推廣策劃案 媒體組合策略 1．廣播、報刊、戶外媒體相結合 2．硬廣告、軟廣告、新聞稿相結合 3．大媒體、小媒體相結合 北京紫金潤廣告有限公司 三里屯新天地招商推廣策劃案 時 間： 15天 （ 20xx年 6月 10日 ~6月 24日） 主要手段： 高頻次 廣告投放 +新聞造勢 預熱階段 媒體選擇：北京晚報（軟廣告 +新聞稿） 京華時報（軟廣告 +新聞稿） 北京音樂臺（欄目冠名 +廣播廣告） 效果預期：通過全方位高頻次的投放引起目標受眾對本項 目的注意，以新聞評論產生熱點效應并增加目 標受眾的信心 北京紫金潤廣告有限公司 三里屯新天地招商推廣策劃案 時 間： 30天 （ 20xx年 6月 25日 ~7月 24日） 主要手段： 全方位高頻次 廣告投放 強銷階段 媒體選擇：北京晚報（硬廣告 +軟廣告） 京華時報（硬廣告 +軟廣告） 北京音樂臺（欄目冠名 +廣播廣告） 候車亭路牌（戶外廣告） 地鐵通道廣告（戶外廣告） 效果預期：通過強烈、準確的廣告訴求促使前一階段的關 注者產生購買，并造成 “ 意見領袖效應 ” ，吸引 更多的目標受眾產生追隨性購買 。 北京紫金潤廣告有限公司 三里屯新天地招商推廣策劃案 在這種情況下，對于我們最有力的 支持點 ，就是“ 老三里屯服裝市場 ” 的火爆歷史 和它在消費者心目中的 品牌的忠誠度 。 北京紫金潤廣告有限公司 三里屯新天地招商推廣策劃案 招商階段任務二 : 宣傳 我們的品牌和產品 北京紫金潤廣告有限公司 三里屯新天地招商推廣策劃案 我們的思考 : 如何令我們的宣傳 有效 ? 北京紫金潤廣告有限公司 三里屯新天地招商推廣策劃案 先要明確我們的目標對象是誰 —— 目標人群定位 北京紫金潤廣告有限公司 三里屯新天地招商推廣策劃案 注意 :此時的 目標人群 和我們在確定品牌個性時的目標人群是 不同 的 ! 北京紫金潤廣告有限公司 三里屯新天地招商推廣策劃案 目標人群是誰？ 1．想投資于此的人（投資型經營者） 2．想做零售生意的人（自營型經營者） 想購買或承租攤位的人 北京紫金潤廣告有限公司 三里屯新天地招商推廣策劃案 他們有什么特征？ 1．在選擇投資方向時十分理性 2．沒有太高的素質，但對市場極為敏感，善于捕捉商機 北京紫金潤廣告有限公司 三里屯新天地招商推廣策劃案 他們最關心什么？ 1．利益 2．風險 對利益和風險影響最大的東西 北京紫金潤廣告有限公司 三里屯新天地招商推廣策劃案 可能影響到利益的東西主要是什么？ 1．我們坐落的位置是否真的好？ 2．我們今后的客源是否充足？ 3．我們這里是否真的能夠 “ 火 ” 起來？ …… 北京紫金潤廣告
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