mba教學(xué)課件-營(yíng)銷管理-科特勒-中國(guó)13版-第5章-分析消費(fèi)者市場(chǎng)(參考版)
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【正文】 2022 Pearson Education, Inc. Publishing as Prentice Hall 528 案例討論 ? 創(chuàng)新?tīng)I(yíng)銷： 宜家（中國(guó)） ? 本章案例： 汰漬在中國(guó)（寶潔） —— 雕牌的挑戰(zhàn) Copyright 169。 Copyright 169。 2022 Pearson Education, Inc. Publishing as Prentice Hall 526 問(wèn)題討論 ? 營(yíng)銷在中國(guó)： 中國(guó)女性社會(huì)角色的轉(zhuǎn)變 ? 營(yíng)銷在中國(guó)： 獨(dú)生代 ? 營(yíng)銷視野： 中國(guó)人行為中的數(shù)字命理 問(wèn)題討論 消費(fèi)者決策過(guò)程是 理性 的。 2022 Pearson Education, Inc. Publishing as Prentice Hall 524 采用過(guò)程中的階段 知曉 興趣 評(píng)價(jià) 試用 采用 Copyright 169。 Copyright 169。 Copyright 169。人們可以是購(gòu)買者、影響者、購(gòu)買者和使用者。 2022 Pearson Education, Inc. Publishing as Prentice Hall 520 消費(fèi)者決策的其他理論 ? 消費(fèi)者介入程度 ? 決策捷思和偏見(jiàn) ? 心理賬戶 ? 顧客購(gòu)買決策的過(guò)程描述 Copyright 169。 2022 Pearson Education, Inc. Publishing as Prentice Hall 518 消費(fèi)者決策中相繼出現(xiàn)的集合 IBM 蘋果 戴爾 惠普 東芝 康柏 NEC …… IBM 蘋果 戴爾 惠普 東芝 康柏 IBM 蘋果 戴爾 東芝 IBM 蘋果 戴爾 ？ 全部 品牌集 知曉 品牌集
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